I marchi perdono 74 miliardi di dollari all'anno grazie ai venditori online che continuano a offrire falsi nonostante i ripetuti avvertimenti, secondo Corsearch

• Corsearch ha analizzato 2,8 milioni di annunci relativi alla vendita di prodotti contraffatti su piattaforme di e-commerce e siti di social media
• Il 4% dei venditori che pubblicano questi annunci sono venditori recidivi che continuano a mettere in vendita prodotti nonostante gli avvertimenti a non farlo
• Si potrebbe evitare quasi un quarto (23%) delle vendite fraudolente se si impedisse a questi venditori recidivi di utilizzare le piattaforme di e-commerce

¹⁸ maggio 2023 – Londra – Corsearch, leader nel settore delle tecnologie per la protezione dei marchi , ha pubblicato oggi un white paper che analizza il fenomeno della vendita ripetuta di prodotti contraffatti sui marketplace e-commerce e sulle piattaforme dei social media.

Il rapporto "The Three Strikes: Revisited", pubblicato da Corsearch, analizza oltre 2,8 milioni di inserzioni non autentiche che offrivano prodotti e servizi contraffatti, rimosse da Corsearch nel 2022 dai marketplace online e dalle piattaforme dei social media.

I dati rivelano che:

• Una piccola percentuale (4%) dei venditori responsabili di questi annunci non autentici è costituita da recidivi, ovvero i «trasgressori più gravi». Questa piccola percentuale di recidivi è responsabile di un volume sproporzionatamente elevato di tutte le violazioni

• Quasi un quarto (23%) delle vendite di prodotti contraffatti potrebbe essere evitato se le piattaforme di e-commerce adottassero politiche rigorose volte a sospendere i venditori che mettono ripetutamente in vendita prodotti contraffatti online

• La sospensione degli utenti identificati come recidivi nell'offerta di beni e servizi contraffatti (ovvero un modello del tipo «tre infrazioni e fuori») ridurrebbe il rischio di danni per i consumatori e diminuirebbe l'ammontare delle perdite finanziarie causate ogni anno dalla contraffazione, che secondo i dati più recenti ammonta a 323 miliardi di dollari all'anno.¹

La ricerca di Corsearch fa seguito a uno studio precedente pubblicato dall'azienda nel 2020. L'ultimo studio mostra che il problema dei venditori recidivi si è aggravato negli ultimi due anni.

La recente legislazione europea prevede disposizioni volte ad affrontare tale questione. Il Digital Services Act entrerà progressivamente in vigore nel 2023 e prevede che le piattaforme di e-commerce e i social media sospendano i venditori recidivi dopo che questi hanno ricevuto dei richiami.

All'incrocio tra rischio reputazionale e rischio normativo, questa normativa offre ai marchi e alle piattaforme di e-commerce e social media un'ottima opportunità per collaborare al fine di mettere in atto le migliori politiche e procedure possibili per contrastare la violazione dei marchi.

Simon Baggs, responsabile della protezione del marchio e dei contenuti presso Corsearch, ha commentato:

«È evidente che si potrebbero compiere passi da gigante per proteggere i consumatori e preservare la fiducia nei marchi se si impedisse a coloro che abusano delle piattaforme di e-commerce e dei social media per vendere ripetutamente beni e servizi contraffatti di utilizzare tali piattaforme. Corsearch si impegna a collaborare strettamente con le piattaforme di e-commerce e i social media per promuovere un approccio più efficace. Un intervento deciso va a vantaggio dei consumatori, preserverà la fiducia nei marchi e sarà positivo per le piattaforme stesse.»

Mike Sweeney, direttore e consulente legale senior presso Corsearch, ha aggiunto:

«Con l'entrata in vigore della legge sui servizi digitali, i marchi, i marketplace di e-commerce e le piattaforme di social media possono collaborare efficacemente per apportare cambiamenti significativi.

«I prossimi mesi saranno fondamentali per garantire il rispetto delle norme.»

Il white paper completo è disponibile qui. Il 18 maggio, Corsearch presenterà inoltre il white paper in occasione dell'Assemblea annuale dell'INTA a Singapore.

Riferimenti

[1] Rapporto sulla contraffazione dei marchi a livello globale 2018-2020 – ResearchAndMarkets.com (2018): https://www.businesswire.com/news/home/20180515005775/en/Global-Brand-Counterfeiting-Report-2018-2020---ResearchAndMarkets.com

[2] Ricerca indipendente condotta da Sapio Research (2019): https://corsearch.com/content-library/ebooks/is-fake-the-new-real-living-in-a-fake-society-us/

Metodologia

Per giungere a queste conclusioni, Corsearch ha confrontato una serie di dati recenti con i risultati di un nostro precedente studio contenuto nel white paper del 2020 intitolato «Three Strikes and Out».

Ciò ha comportato l'analisi dei dati sulla base di due modelli fondati su soglie di intervento che avrebbero indotto una piattaforma a «rimuovere» un utente:

1. 3 giorni distinti di applicazione della legge
2. 3 Annunci obbligatori

I metodi utilizzati in questa ricerca sono gli stessi impiegati nel nostro precedente articolo intitolato «Three Strikes and Out».

Per garantire un confronto equo, Corsearch ha estratto i dati dalla propria piattaforma di protezione del marchio, come in precedenza. I dati utilizzati in questa analisi coprono il periodo compreso tra il 1° gennaio 2022 e il 31 dicembre 2022, inclusi.

Copertura mediatica

Secondo Corsearch, gli avvocati specializzati in diritto dei marchi rilevano chei marchi subiscono perdite pari a 74 miliardi di dollari all'anno a causa dei venditori online che continuano a proporre prodotti contraffatti nonostante i ripetuti avvertimenti https://trademarklawyermagazine.com/brands-losing-74bn-annually-via-online-sellers-that-continue-to-offer-fakes-despite-repeated-warnings-finds-corsearch/

European Business Magazine: i marchi perdono 74 miliardi di dollari all'anno a causa dei venditori online https://europeanbusinessmagazine.com/business/brands-losing-74bn-annually-via-online-sellers/

International Business Times: uno studio rivela che la vendita diffusa di prodotti contraffatti prospera sui social media e sulle piattaforme di e-commerce https://www.ibtimes.co.uk/widespread-sale-counterfeit-goods-thrives-social-media-e-commerce-platforms-study-reveals-1715965