Le guide définitif de la protection de la propriété intellectuelle

Table des matières:

• What is Intellectual Property (IP)?

• The importance of Intellectual Property protection

• What Intellectual Property threats should you be aware of?

• The Intellectual property protection tools at your disposal: Intellectual Property Rights (IPR)

• How to protect your IP and brand online

Qu'est-ce que la propriété intellectuelle ?

En termes simples, la propriété intellectuelle fait référence à quelque chose que vous avez créé et qui est unique. Il peut s'agir de  

• Noms d'entreprise 
• Slogans 
• Logos 
• Modèles 
• Couleurs 
• Logiciel 
• Noms de domaine 
• Documentation 
• Musique 
• Symboles 

Ces inventions, travaux créatifs et idées sont parmi les aspects les plus importants d'une entreprise, et c'est pourquoi il est crucial de s'assurer que vous disposez des outils nécessaires pour empêcher toute utilisation ou reproduction non autorisée. 

Le droit d'auteur protège les créateurs contre la possibilité de reproduire, de distribuer, d'afficher, d'exécuter et de créer des œuvres dérivées basées sur la création originale. Bien qu'ils soient normalement accordés automatiquement lors de la création de l'œuvre, l'obtention d'un droit d'auteur enregistré vous offre une protection beaucoup plus importante. 

L'importance de la protection de la propriété intellectuelle

Il est essentiel de disposer d'une stratégie de protection de la propriété intellectuelle soigneusement planifiée si l'on veut que son entreprise soit prospère et rentable. En comprenant et en mettant en œuvre des stratégies de protection de la propriété intellectuelle, vous pouvez : 

• Augmenter la valeur du marché 
• Attirer des investisseurs et des partenaires 
• Transformer les idées en actifs lucratifs 
• Commercialiser vos produits et services 
• Acquérir un avantage concurrentiel  
• Améliorer les possibilités d'exportation 
• Éviter et atténuer les risques 

Qui est responsable de la protection de la propriété intellectuelle ?

La protection de la propriété intellectuelle incombe en premier lieu aux créateurs, inventeurs ou propriétaires de la propriété intellectuelle. Toutefois, l'application et les aspects juridiques de la protection de la propriété intellectuelle peuvent nécessiter un effort de collaboration de la part de particuliers, d'organisations et d'organismes gouvernementaux.

As well as understanding the business benefits, you also need to be aware of what happens when you don't protect your IP. 

Le fait de ne pas disposer d'une protection adéquate de la propriété intellectuelle ou de ne pas avoir une connaissance approfondie de ce qui constitue une infraction peut avoir un impact significatif sur la capacité de votre entreprise à se développer et à devenir rentable. Des milliers d'exemples en ligne montrent l'impact négatif sur les entreprises lorsqu'elles perdent le contrôle de la façon dont leur marque est perçue en ligne. Les contrefaçons de mauvaise qualité, les escroqueries sur les réseaux sociaux et les associations inappropriées de marques contribuent toutes à l'érosion de la confiance, ce qui peut entraîner une détérioration importante de votre réputation et des pertes financières.

De plus, les mauvais acteurs et les criminels agissent rapidement. Tout signe de faiblesse peut être exploité pour assurer leur propre réussite financière. Malheureusement, ils peuvent aussi être très bons dans ce qu'ils font, ce qui signifie que les consommateurs peuvent ne pas être en mesure de distinguer le vrai du faux.

Un consommateur américain sur deux (52 %) ayant perdu confiance en une marque après avoir acheté involontairement des produits contrefaits en ^ligne1, il incombe aux entreprises de s'assurer qu'elles prennent les bonnes précautions pour arrêter ces mauvais acteurs et criminels dans leur élan et prévenir cet abus de confiance. 

As well as intentional infringement, sometimes a company can infringe another company's rights without realizing it. You have a responsibility to ensure you are aware of not only the IP threats, but also the rules and IP laws in place to avoid unintentional infringement.

Le vol de propriété intellectuelle coûte à l'économie américaine jusqu'à 600 milliards de dollars par an.

_{Source : Commission de la propriété intellectuelle Commission de la propriété intellectuelle} 

Qui sont les mauvais acteurs ?

Si certains acteurs malveillants cherchent à gagner rapidement de l'argent en créant des faux ou des contrefaçons bon marché, d'autres ont mis en place des escroqueries bien plus sophistiquées et reviennent sans cesse sur le marché.

Il s'agit notamment des contrefacteurs récidivistes, qui adaptent constamment leurs tactiques, ce qui les rend plus difficiles à détecter et à sanctionner, et des réseaux criminels, qui peuvent être constitués de centaines d'employés opérant comme leur propre entreprise, créant de multiples pages, listes et profils sur différentes plateformes.

Qui et quoi ciblent-ils ?

Les marques et les types de produits et de marques les plus courants sont les suivants :

• Produits à tirage limité
• Produits qui ne sont pas limités, mais dont la demande excède l'offre
• Produits non disponibles dans certaines régions
• Produits à forte marge
• Produits faciles à copier
• Marques connues pour leur excellent service à la clientèle
• Marques et enseignes à vocation mondiale
• Les marques qui sont facilement mal orthographiées

Les outils de protection de la propriété intellectuelle à votre disposition : Les droits de propriété intellectuelle (DPI)

Comme nous l'avons établi, la propriété intellectuelle est un terme large qui englobe plusieurs catégories. Chacune de ces catégories s'accompagne de son propre ensemble de règles et de protections. Il est donc important de connaître les différents types de droits de propriété intellectuelle (DPI) et ce contre quoi ils protègent. 

Droit d'auteur : Protégez vos créations 

Le droit d'auteur accorde une protection exclusive aux créateurs d'œuvres originales et empêche les personnes d'utiliser votre œuvre sans autorisation ou de se l'approprier. 

Copyright law relates to expressions of ideas in material form. This includes things such as writing and literary works, art, photography, cinematography, audio, web content and software. It is important to note that copyright only relates to the tangible expression of ideas, not the ideas themselves. Things such as titles, names, slogans, or concepts aren't included.   

Le droit d'auteur protège les créateurs contre la possibilité de reproduire, de distribuer, d'afficher, d'exécuter et de créer des œuvres dérivées basées sur la création originale. Bien qu'ils soient normalement accordés automatiquement lors de la création de l'œuvre, l'obtention d'un droit d'auteur enregistré vous offre une protection beaucoup plus importante. 

Célèbre affaire de violation des droits d'auteur - Vanilla Ice contre David Bowie et Queen

If you want to use or sample a piece of music that you didn't create, you must ask for permission. This was something Texan-born rapper and actor Vanilla Ice forgot to do when he produced his 1990 hit track 'Ice, Ice, Baby'. The riff on the track was alleged to be sampled from David Bowie and Queen's 1981 hit 'Under Pressure’, however neither of the artists were credited or offered royalties by Vanilla Ice, leading to a legal dispute.  

L'affaire a été réglée à l'amiable, Vanilla Ice estimant avoir payé 4 millions de dollars pour acheter les droits d'édition du morceau et créditant David Bowie et Queen en tant qu'auteurs-compositeurs.

Marques : Protéger l'identité de la marque

Les marques sont utilisées pour protéger les noms de marque, les mots et les logos associés à des produits ou à des services. Elles jouent un rôle crucial lorsqu'il s'agit de protéger votre marque contre les autres et ont un impact significatif sur la reconnaissance du marché. 

Vous pouvez déposer une marque pour une multitude de choses, telles que des logos, des slogans, des dessins, des couleurs, des sons et même des parfums. Tant qu'ils sont distinctifs et reconnaissables, ils peuvent être enregistrés et associés à votre marque.  

There are also many things you cannot trademark. Names and logos that are similar to existing trademarks and generic terms and phrases that aren't recognizable on a brand level do not meet the criteria and cannot be protected.   

It is also worth noting there are different levels of protection available, depending on whether you have a registered or unregistered trademark. Many countries give you the option to use words, phrases or logos as a trademark to identify you or your company as the source of certain products or services without having to apply to register a trademark. This is known as 'common law’ and the rights granted differ depending on regional requirements. 

En enregistrant votre marque, vous bénéficiez d'une protection nationale dans tout le pays où elle est enregistrée, d'une présomption légale de propriété et de validité, de l'utilisation du symbole ® à côté de votre marque ou de votre nom commercial et des droits exclusifs d'utilisation, de licence, de franchise ou de vente de votre marque.  

85 % des marques déclarent avoir été victimes d'une atteinte à leur marque

_{Source : MarketingWeek, 2019}

Célèbre affaire de contrefaçon de marque - Louis Vuitton contre Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton is a globally recognized brand that operates in 50 countries with more than 460 stores worldwide. As well as trademarking 'Louis Vuitton', its initials 'LV’ have also been trademarked since 1890.  

Trouble occurred a few years ago, when Korean fried chicken restaurant, 'Louis Vuiton Dak', was sent a cease-and-desist letter from Louis Vuitton, who believed the restaurant's name was too similar to theirs. In addition, Louis Vuitton claimed the restaurant's logo and packaging was also remarkably like their imagery, citing it would cause customer confusion.  

Le tribunal a tranché l'affaire en faveur du designer et a ordonné au restaurant de changer de nom. Les problèmes ne se sont toutefois pas arrêtés là, puisque le restaurant a été condamné à une amende de 12,5 millions de dollars.

Brevets : Protéger le mode de fonctionnement

Les brevets sont conçus pour protéger le fonctionnement d'une invention, telle qu'un outil, une machine ou un procédé. Les brevets ne peuvent être obtenus que si votre invention peut être fabriquée ou utilisée, si elle a un effet technique et si elle est nouvelle plutôt qu'une modération de quelque chose qui existe déjà.

Parmi les exemples de brevets figurent les procédés industriels, les médicaments, le matériel informatique, les jeux et les méthodes commerciales.

L'obtention d'un brevet empêche d'autres personnes de reproduire, d'utiliser ou de vendre l'invention et confère au titulaire du brevet des droits exclusifs sur une invention, un produit ou un procédé.

Célèbre affaire de violation de brevet - Polaroid contre Kodak

Il y a eu un certain nombre d'affaires célèbres de violation de brevet à ce jour, et l'une des plus célèbres s'est déroulée dans les années 1970 entre les géants de la photographie Kodak et Polaroid.  

Edwin Land, le fondateur de Polaroid, avait développé et breveté le procédé de photographie instantanée qui a fait la renommée de Polaroid. En 1976, Kodak a lancé sa propre gamme d'appareils photo instantanés, ce qui a incité Polaroid à intenter une action en justice à son encontre, en invoquant la violation de pas moins de douze de ses brevets relatifs à la photographie instantanée et à la technologie qui y est associée. 

This legal battle lasted for years, and eventually it was ruled that Kodak had infringed on Polaroid's patents. Kodak was ordered to cease production of its instant photography products and pay an eye-watering settlement of $925 million.

Designs : Protéger l'apparence

Les droits sur les dessins et modèles, également connus sous le nom de droits sur les dessins et modèles industriels, protègent l'apparence et l'aspect d'un produit que vous avez conçu, à condition qu'il soit nouveau et qu'il présente un caractère individuel.  

Les droits sur les dessins et modèles peuvent être obtenus pour différentes formes visuelles, telles que les lignes, les formes, les textures et les matériaux, et, comme les marques, les dessins et modèles peuvent être enregistrés ou non, en fonction de votre lieu de résidence.  

En vertu de la législation britannique, la forme et la configuration des dessins ou modèles non enregistrés sont protégées contre la copie pendant 10 ans après la première vente du dessin ou modèle, ou pendant 15 ans après sa création. C'est ce qu'on appelle le "droit des dessins et modèles". Vous devez également autoriser d'autres personnes à utiliser votre dessin ou modèle industriel si elles le demandent pendant les cinq dernières années de protection. C'est ce qu'on appelle une "licence de droit". 

L'apparence d'un produit n'est protégée au Royaume-Uni et dans l'Union européenne que pendant trois ans à compter de la date à laquelle vous rendez votre dessin ou modèle public s'il n'est pas enregistré. Il convient également de noter que les États-Unis n'offrent actuellement aucune protection juridique pour les dessins ou modèles non enregistrés.  

L'enregistrement d'un dessin ou modèle offre une bien meilleure protection pendant une période plus longue et confère au titulaire des droits exclusifs pour empêcher toute copie ou imitation non autorisée. Ils sont également relativement peu coûteux et faciles à obtenir, offrant une solution simple pour accroître la valeur commerciale de votre entreprise ou de vos produits. 

Célèbre affaire de contrefaçon de dessins et modèles - Adidas contre Payless

Quand on pense à Adidas, ses trois bandes emblématiques sont souvent la première chose qui vient à l'esprit.

Ces bandes ont été à l'origine d'un célèbre procès en 1994, dans lequel Adidas a porté plainte contre le détaillant à bas prix Payless, qui vendait des chaussures de sport avec deux et quatre bandes parallèles. Les deux sociétés sont parvenues à un accord, mais en 2001, Payless s'est avéré vendre à nouveau des chaussures de ce type. Adidas a affirmé que les chaussures bon marché proposées par Payless pouvaient ternir sa marque en l'associant à un produit de moindre qualité et a demandé un procès devant un jury.  

S'étalant sur sept ans, le résultat a été en faveur d'Adidas, qui s'est vu attribuer la somme faramineuse de 305 millions de dollars.

Étude de cas

Lipsy protège les consommateurs contre les contrefaçons et préserve les partenariats de grande valeur avec des célébrités grâce à Corsearch

Sheena Yonker, Senior Brand Protection Manager chez Lipsy London, explique comment la protection de la marque est essentielle pour protéger la fille Lipsy des contrefaçons et sauvegarder les partenariats exclusifs avec des célébrités que la marque s'est efforcée d'obtenir.  

"Lorsque nous avons découvert Corsearch, la donne a changé. Nous avons été conquis par la technologie. La technologie de protection des marques de Corsearch est incroyablement puissante, avec une correspondance d'image avancée dont la capacité et l'évolutivité dépassent de loin tout ce que nous avions utilisé jusqu'à présent."

Sheena Yonker, responsable de la protection de la marque, Lipsy

Prochaines étapes : Comment protéger votre propriété intellectuelle et votre marque en ligne 

Nous espérons que ce guide vous a permis de vous faire une idée plus précise du paysage de la propriété intellectuelle et des menaces auxquelles vous devez faire attention. L'étape suivante consiste à protéger activement votre marque contre les voleurs potentiels et les opérateurs criminels en ligne. 

Chez Corsearch, nous combinons la puissance de la technologie alimentée par l'IA et des analystes experts pour aider les entreprises à établir, surveiller et protéger leurs marques en toute confiance. De l'autorisation et de la surveillance des marques aux solutions de lutte contre la contrefaçon et de protection de la propriété intellectuelle, plus de 5 000 clients choisissent Corsearch pour éviter la confusion des consommateurs et préserver leur confiance.