Vaincre la contrefaçon

Votre guide pratique pour élaborer une analyse de rentabilité visant à lutter contre la contrefaçon

La contrefaçon coûte plus cher à votre entreprise que vous ne le pensez. Découvrez comment évaluer son impact réel, mettre en place une stratégie de protection de la marque plus solide et obtenir le soutien interne et les investissements nécessaires pour agir.

La contrefaçon est un problème commercial. Pouvez-vous en démontrer l'impact ?

Vous savez que les contrefaçons constituent une menace pour votre marque. Mais prendre conscience de l'existence d'un problème et démontrer son impact sur l'ensemble de l'entreprise sont deux choses très différentes.

Quel est le montant des pertes de chiffre d'affaires ? Quelles menaces faut-il traiter en priorité ? Et comment convaincre la direction que l'investissement dans la protection de la marque générera des retours sur investissement mesurables ?

En l'absence de réponses claires, il peut s'avérer difficile d'obtenir le budget et les ressources nécessaires, ce qui oblige les équipes à se contenter de réagir à des infractions ponctuelles plutôt que de s'attaquer au problème dans son ensemble.

Il est temps de transformer les menaces liées à la contrefaçon en un argumentaire commercial convaincant en faveur de l'action.

Élaborer une analyse de rentabilité qui donne des résultats

Ce guide pratique vous aidera à évaluer l'ampleur de votre problème de contrefaçon, à identifier les lacunes de votre approche actuelle et à démontrer pourquoi la protection de la marque mérite un investissement plus important.

Vous apprendrez à :

• Évaluer l'impact réel de la contrefaçon : analyser l'ampleur, la portée et la gravité de la contrefaçon, notamment les pertes de chiffre d'affaires potentielles, l'atteinte à la réputation et les risques pour les consommateurs.
• Déterminez où concentrer vos efforts : identifiez les menaces les plus importantes et les domaines dans lesquels vos ressources dédiées à la protection de la marque peuvent avoir le plus d'impact.
• Mettez en place un programme de protection de la marque plus efficace : allez au-delà des mesures réactives de retrait de contenu grâce à des capacités, des priorités et des indicateurs de performance adaptés.
• Démontrez la valeur commerciale mesurable : utilisez les résultats commerciaux et le retour sur investissement pour mettre en évidence la valeur de la protection de la marque au-delà des seuls chiffres relatifs aux mesures de lutte contre la contrefaçon.
• Obtenir l'adhésion des parties prenantes : élaborez un dossier convaincant qui trouve un écho auprès des services financiers, juridiques et du commerce en ligne, ainsi qu'auprès de la direction, afin d'obtenir le soutien et les investissements dont vous avez besoin.

Faire de la protection de la marque une priorité de l'entreprise

Une protection efficace de la marque ne se limite pas à la suppression des annonces de contrefaçons. Il s'agit de protéger vos revenus, de préserver la sécurité des consommateurs et de maintenir la confiance que vous avez mis tant d'efforts à bâtir.

Que vous développiez votre premier programme dédié ou que vous cherchiez à renforcer une approche existante, ce guide vous propose un cadre pratique pour justifier l'investissement et démontrer l'intérêt de passer à l'action.

Téléchargez le guide « Gagner la lutte contre la contrefaçon » et commencez à élaborer une analyse de rentabilité susceptible de rallier votre équipe de direction.