Qu'est-ce qu'une recherche préliminaire de marques ?

Lors de la création d'une nouvelle marque, une procédure d'autorisation solide est essentielle pour garantir que l'utilisation de la marque ne sera pas contestée à grands frais, que vous ayez ou non l'intention d'enregistrer une marque pour cette marque particulière. Toutefois, la procédure d'autorisation n'est pas un processus à guichet unique. Il existe plusieurs étapes, éléments et processus à prendre en considération en fonction des besoins, des objectifs et de la stratégie de votre entreprise. 

À l'exception de ceux qui procèdent directement à l'utilisation ou à l'enregistrement sans aucune autorisation en tant que stratégie (ce qui n'est pas recommandé pour les personnes au cœur fragile ou à la bourse peu garnie), pour la plupart d'entre eux, ce processus commencera par une recherche préliminaire sur les marques. Ces recherches sont également appelées "knock-out" ou "screening". L'essentiel est de raccourcir la liste des idées de nouveaux noms de marque en éliminant d'emblée celles qui présentent des obstacles évidents, afin de ne pas consacrer votre temps, vos efforts ou votre argent à des projets non aboutis.  

Il n'existe pas de guide définitif quant au nombre probable de noms nécessaires pour trouver au moins un candidat méritant d'être examiné de plus près, mais une estimation pourrait le situer dans une fourchette allant de 10:1 à 300:1, en fonction du secteur dans lequel vous opérez et du degré d'"encombrement" de ce marché. La qualité des noms choisis est également un facteur important, les personnes les plus expérimentées dans les projets de dénomination s'orientant naturellement vers des noms plus fantaisistes et distinctifs. Ces noms ont tendance à avoir un taux de réussite plus élevé en termes de disponibilité d'utilisation. 

Qu'est-ce qu'une recherche préliminaire de marques ?

La définition d'une recherche préliminaire de marque varie d'une personne à l'autre. Pour la plupart d'entre elles, il s'agit au minimum de vérifier les données auprès de l'Office de la propriété intellectuelle (IPO) de votre pays, puis d'effectuer une recherche sur l'internet pour le nom exact que vous avez trouvé. Si vous avez d'autres régions qui font partie intégrante de votre stratégie de vente, vous pouvez également consulter les OIP correspondants.  

Il est également utile de préciser dès le départ à quels produits ou services ce nom est destiné, car il s'agit d'un élément d'information très pertinent pour décider si les résultats que vous obtenez sont préoccupants ou non. Même une correspondance exacte avec un produit ou un service totalement différent n'empêchera pas nécessairement l'utilisation ou l'enregistrement en fonction d'un certain nombre de facteurs. D'autres peuvent aller plus loin et vérifier toute variation évidente du nom - marques déposées pour vous contre marques déposées 4 pour vous, par exemple. 

La rapidité et l'efficacité sont des éléments clés

Il convient de rappeler que l'essence même de la recherche préliminaire ou par élimination est la rapidité et l'efficacité. Vous ne voulez pas manquer des noms qui pourraient être potentiellement viables, mais il n'est pas non plus idéal de s'enliser et de consacrer du temps ou des ressources à des noms qui n'ont pas de réel potentiel à ce stade précoce. 

Avec les outils de recherche les plus modernes, la recherche préliminaire de marques peut être divisée en plusieurs étapes, en particulier lorsqu'il s'agit d'une longue liste de noms. Lors de la première étape, vous pouvez simplement passer la liste de noms par une recherche intuitive et instantanée de correspondance exacte afin de rayer ceux qui posent un problème évident. Les avantages d'une recherche instantanée avec des résultats clairement compréhensibles font que beaucoup choisissent maintenant d'incorporer cette étape directement dans leurs activités de brand storming. De cette manière, les noms qui n'ont jamais eu de potentiel réaliste sont éliminés en temps réel, ce qui permet de ne pas perdre de temps dès le départ. 

Si la recherche sur l'internet prend plus de temps, elle constitue néanmoins une étape importante du processus. Dans de nombreux pays, il n'est pas nécessaire d'avoir enregistré une marque pour acquérir des droits sur un nom. Il est possible d'acquérir des droits par l'utilisation du nom et les recherches effectuées par les fournisseurs d'accès à l'internet peuvent donner lieu à ce que l'on appelle "l'utilisation de droit commun" du nom proposé. 

Vous n'avez pas trouvé de résultats probants. Quelle est la prochaine étape ?

Cela dépendra en grande partie de vos capacités, de votre expérience et de votre zone de confort. Pour certains, l'étape suivante consistera à présenter leur liste abrégée à leur conseil en marques pour obtenir des autorisations et des conseils supplémentaires. D'autres feront eux-mêmes des recherches plus approfondies. Parfois, il s'agira d'une habilitation complète de la marque ou d'une démarche à mi-chemin entre les deux. Le degré d'approfondissement de votre processus d'autorisation dépendra des besoins de votre entreprise, de votre secteur d'activité et du niveau de risque. Mais en commençant votre parcours de la manière la plus efficace possible, vous y parviendrez plus rapidement ! 

L'efficacité commence avec notre outil robuste de recherche préliminaire de marques ExaMatch™, qui vous donne rapidement des marques candidates solides à présenter à l'approbation. 

Vous pouvez ainsi consacrer votre temps aux noms qui comptent et non à ceux qui ne comptent pas ! 

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