Che cos'è una ricerca preliminare sui marchi?

Nella creazione di un nuovo marchio, una solida procedura di autorizzazione è fondamentale per garantire che l'uso del marchio non venga contestato in modo costoso, indipendentemente dal fatto che si intenda o meno registrare un marchio per quel particolare marchio. Tuttavia, la procedura di autorizzazione non è una procedura unica. Ci sono diverse fasi, elementi e processi da considerare in base alle esigenze, agli obiettivi e alla strategia della vostra azienda. 

Ad eccezione di coloro che procedono direttamente all'uso o alla registrazione senza alcuna autorizzazione come strategia (sconsigliata ai deboli di cuore o alle tasche basse!), per la maggior parte di essi il processo inizierà con una ricerca preliminare sui marchi. Queste ricerche sono note anche come "knockout" o "screening". Il nocciolo della questione è accorciare l'elenco delle idee per un nuovo marchio eliminando quelle che presentano evidenti ostacoli fin dall'inizio, in modo da evitare di dedicare tempo, sforzi e denaro a progetti non avviati.  

Non esiste una guida definitiva sul numero di nomi necessari per trovare almeno un candidato che valga la pena di essere esaminato più da vicino, ma una stima potrebbe collocarsi in un intervallo compreso tra 10:1 e 300:1, a seconda del settore in cui si opera e di quanto "congestionato" possa essere il mercato. Anche la qualità dei nomi scelti è un fattore importante: chi ha più esperienza nei progetti di denominazione si orienta verso nomi più fantasiosi e distintivi. Tali nomi tendono ad avere un tasso di successo più elevato in termini di disponibilità all'uso. 

Che cos'è una ricerca preliminare sui marchi?

La ricerca preliminare di un marchio è definita da molti in modo diverso. Per la maggior parte dei casi, e come minimo, si tratta di controllare i dati dell'Ufficio nazionale della proprietà intellettuale (IPO) e poi di effettuare una ricerca su Internet per il nome esatto che avete proposto. Se avete altre regioni che sono parte integrante della vostra strategia di vendita, potreste controllare anche gli IPO pertinenti.  

È inoltre utile chiarire fin dall'inizio a quali prodotti o servizi è destinato questo nome, poiché si tratta di un'informazione molto importante per decidere se i risultati trovati sono preoccupanti o meno. Anche una corrispondenza esatta per un prodotto o servizio molto diverso può non impedire necessariamente l'uso o la registrazione, a seconda di una serie di fattori. Altri possono spingersi oltre e verificare eventuali variazioni evidenti del nome, ad esempio marchi per voi e marchi 4 voi. 

Velocità ed efficienza sono aspetti fondamentali

Va ricordato che l'essenza della ricerca preliminare o a eliminazione diretta è la velocità e l'efficienza. Non si vuole perdere nomi che potrebbero essere potenzialmente validi, ma allo stesso modo non è ideale impantanarsi e spendere tempo o risorse su nomi che non hanno un reale potenziale in questa fase iniziale. 

Con gli strumenti di ricerca più moderni, la ricerca preliminare del marchio può essere suddivisa in fasi, soprattutto quando si tratta di un lungo elenco di nomi. Nel primo passaggio, si potrebbe semplicemente passare l'elenco dei nomi attraverso una ricerca intuitiva e istantanea di corrispondenze esatte per cancellare quelli che presentano un problema evidente. I vantaggi di una ricerca istantanea con risultati chiaramente comprensibili fanno sì che molti scelgano di incorporare questa fase direttamente nelle loro attività di brand storming. In questo modo, i nomi che non hanno mai avuto un potenziale realistico vengono eliminati in tempo reale, garantendo che non si perda tempo all'inizio. 

Sebbene la ricerca su Internet richieda più tempo, è comunque un passo successivo importante nel processo. In molti Paesi non è necessario aver registrato un marchio per acquisire i diritti su un nome. È possibile che i diritti vengano acquisiti attraverso l'uso del nome e una ricerca su Internet può far emergere il cosiddetto "uso di diritto comune" del nome proposto. 

Non avete trovato risultati interessanti. Qual è la prossima mossa?

Ciò dipenderà in larga misura dalle vostre capacità, dalla vostra esperienza e dalla vostra zona di comfort. Per alcuni, il passo successivo sarà quello di portare l'elenco ridotto al proprio avvocato specializzato in marchi per ottenere ulteriori chiarimenti e consigli. Altri effettueranno da soli una ricerca più approfondita. A volte si tratta di un'autorizzazione completa del marchio, oppure di una soluzione a metà strada tra le due. Il grado di approfondimento del processo di autorizzazione dipenderà dalle esigenze della vostra azienda, dal settore e dal livello di rischio. Ma se iniziate il vostro viaggio nel modo più efficiente possibile, ci arriverete più velocemente! 

L'efficienza inizia con il nostro robusto strumento di ricerca preliminare dei marchi ExaMatch™, che vi fornisce rapidamente candidati marchi forti da portare avanti per l'autorizzazione. 

Così potrete dedicare il vostro tempo ai nomi che contano e non a quelli che non contano! 

Scoprire ExaMatch