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Was ist eine vorläufige Markenrecherche?
- Lösungen für Markenzeichen
Bei der Schaffung einer neuen Marke ist ein solides Freigabeverfahren von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Ihre Verwendung der Marke nicht mit hohen Kosten angefochten wird, unabhängig davon, ob Sie beabsichtigen, eine Marke für diese bestimmte Marke einzutragen oder nicht. Die Freigabe ist jedoch keine einmalige Angelegenheit. Je nach den Bedürfnissen, Zielen und der Strategie Ihres Unternehmens sind mehrere Schritte, Elemente und Verfahren zu berücksichtigen.
Mit Ausnahme derjenigen, die direkt zur Benutzung oder Eintragung übergehen, ohne eine Freigabe als Strategie zu haben (nichts für schwache Nerven oder knappe Kassen!), beginnt dieser Prozess für die meisten mit einer vorläufigen Markenrecherche. Diese werden auch als "Knockout"- oder "Screening"-Recherchen bezeichnet. Der springende Punkt ist die Verkürzung der Liste neuer Markennamensideen, indem diejenigen mit offensichtlichen Hindernissen von vornherein ausgeschlossen werden, damit Sie nicht Ihre Zeit, Mühe oder Ihr Geld in Nicht-Startups stecken.
Es gibt keinen endgültigen Richtwert für die Anzahl der Namen, die erforderlich sind, um zumindest einen Kandidaten zu finden, der eine genauere Untersuchung wert ist, aber eine Schätzung könnte in einem Bereich von 10:1 bis 300:1 liegen, je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind und wie "überfüllt" dieser Markt ist. Die Qualität der gewählten Namen ist ebenfalls ein wichtiger Faktor, wobei diejenigen, die mehr Erfahrung mit Namensgebungsprojekten haben, selbstverständlich zu phantasievolleren und unverwechselbaren Namen tendieren. Solche Namen haben in der Regel eine höhere Trefferquote, was die Verfügbarkeit für die Verwendung angeht.
Was ist eine vorläufige Markenrecherche?
Was eine vorläufige Markenrecherche beinhaltet, wird von vielen Menschen unterschiedlich definiert. Für die meisten und als Minimum beinhaltet sie die Überprüfung der Daten bei Ihrem nationalen Amt für geistiges Eigentum (IPO) und dann eine Internetrecherche nach genau dem Namen, den Sie sich ausgedacht haben. Wenn Sie weitere Regionen haben, die regelmäßig Teil Ihrer Verkaufsstrategie sind, können Sie auch die entsprechenden IPOs überprüfen.
Es ist auch hilfreich, sich von Anfang an darüber im Klaren zu sein, für welche Produkte oder Dienstleistungen dieser Name bestimmt ist, da dies eine äußerst wichtige Information ist, um zu entscheiden, ob die Ergebnisse, die Sie finden, bedenklich sind oder nicht. Selbst eine exakte Übereinstimmung für ein völlig anderes Produkt oder eine andere Dienstleistung muss nicht unbedingt die Verwendung oder Registrierung verhindern, was von einer Reihe von Faktoren abhängt. Andere gehen vielleicht noch einen Schritt weiter und überprüfen alle offensichtlichen Variationen des Namens - zum Beispiel Marken für Sie vs. Marken 4 Sie.
Schnelligkeit und Effizienz als Schlüsselfaktoren
Man sollte sich vor Augen halten, dass es bei der vorläufigen oder K.O.-Suche im Wesentlichen um Schnelligkeit und Effizienz geht. Sie wollen keine Namen übersehen, die möglicherweise in Frage kommen, aber es ist auch nicht ideal, sich zu verzetteln und Zeit oder Ressourcen auf Namen zu verwenden, die in diesem frühen Stadium kein wirkliches Potenzial haben.
Mit moderneren Recherchetools kann die vorläufige Markenrecherche selbst in mehrere Schritte unterteilt werden, insbesondere wenn eine lange Liste von Namen zu bewältigen ist. Im ersten Durchgang können Sie die Liste der Namen einfach durch eine intuitive und sofortige Suche nach exakten Übereinstimmungen laufen lassen, um diejenigen zu streichen, bei denen ein Problem offensichtlich ist. Die Vorteile einer sofortigen Suche mit klar verständlichen Ergebnissen führen dazu, dass sich viele dafür entscheiden, diesen Schritt direkt in ihre Brand Storming-Aktivitäten einzubauen. Auf diese Weise werden Namen, die nie ein realistisches Potenzial hatten, in Echtzeit aussortiert, so dass von vornherein keine Zeit verschwendet wird.
Die Internetrecherche ist zwar etwas zeitaufwändiger, aber dennoch ein wichtiger nächster Schritt in diesem Prozess. In vielen Ländern ist es nicht erforderlich, eine Marke zu registrieren, um Rechte an einem Namen zu erwerben. Es ist möglich, dass Rechte durch die Verwendung des Namens erworben werden können, und eine Suche über Internet-Suchanbieter kann die so genannte "gewohnheitsrechtliche Verwendung" des vorgeschlagenen Namens zutage fördern.
Sie haben keine nennenswerten Ergebnisse gefunden. Was kommt als Nächstes?
Das hängt weitgehend von Ihren Fähigkeiten, Ihrer Erfahrung und Ihrem Wohlbefinden ab. Für einige wird der nächste Schritt darin bestehen, ihre reduzierte Liste ihrem Markenanwalt zur weiteren Klärung und Beratung vorzulegen. Andere werden selbst weiter recherchieren. Manchmal besteht dies in einer vollständigen und umfassenden Markenfreigabe, manchmal ist es eher ein "halber" Schritt dazwischen. Wie weit Ihr Klärungsprozess geht, hängt von den Bedürfnissen Ihres Unternehmens, Ihrer Branche und Ihrem Risikoniveau ab. Aber wenn Sie Ihre Reise so effizient wie möglich beginnen, kommen Sie schneller ans Ziel!
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So können Sie Ihre Zeit mit den Namen verbringen, die wichtig sind, und nicht mit denen, die nicht wichtig sind!
