La popularité croissante des sports américains au Royaume-Uni

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit en premier lieu lorsque vous entendez le mot "sport" ?

Si vous vivez au Royaume-Uni, vous pensez sans doute au football. Il ne fait aucun doute que le football restera toujours le sport le plus populaire dans ce pays, d'autant plus que la Premier League est l'une des compétitions les plus intenses au monde. Cependant, il semble y avoir de la place pour d'autres types de divertissement dans le cœur des amateurs de sport britanniques, à savoir les compétitions proposées par trois des principales ligues sportives des États-Unis : la NFL (National Football League), la MLB (Major League Baseball) et la NBA (National Basketball Association). Les grandes ligues sportives américaines ont un impact en Europe, tant sur le plan commercial que sur le terrain. Du point de vue de la propriété intellectuelle, cela pose des défis qui ne peuvent être ignorés.

L'un des premiers efforts pour populariser le basket-ball américain au Royaume-Uni remonte à quelques matchs de pré-saison joués en 1993 par la NBA, qui jouit aujourd'hui clairement de son succès à l'étranger, avec un match à guichets fermés dans une arène en janvier 2018. La NFL connaît un succès similaire, voire plus important, à Londres. Ce qui a commencé par un seul match en 2007 s'est transformé en quatre matchs de la saison régulière joués à Londres en 2017.

La NBA et la NFL ont toutes deux envisagé la possibilité d'accueillir des franchises basées de manière permanente à Londres. Si cela se concrétisait, cela constituerait une véritable révolution dans le monde du sport. Traditionnellement, aucun club sportif de ligue majeure aux États-Unis n'a jamais délocalisé définitivement son siège à l'étranger.

Le baseball a également suivi cette tendance : en 2016, la MLB a ouvert son premier magasin pop-up européen proposant des produits officiels près de Covent Garden. En outre, lors d'un grand événement organisé le 4 juillet 2017, de véritables joueurs de baseball de la ligue majeure ont participé à un concours de frappes pour les fans à Hyde Park.

Fidélité à la marque et opportunités de revenus

Dans le contexte du football européen, les clubs doivent se conformer aux règles du fair-play financier de l'UEFA, qui garantissent qu'ils disposent de ressources suffisantes pour assurer leur pérennité, plutôt que de dépenser sans compter dans la course au sommet du championnat. L'un des moyens courants d'atteindre cet objectif consiste à posséder une marque mondiale forte, et des données empiriques démontrent l'existence d'un lien direct entre succès financier et les bons résultats sportifs.

Les clubs sportifs ont trois sources principales de revenus: les activités des jours de match, la radiodiffusion et les intérêts commerciaux. La vente de produits dérivés aux supporters fait partie intégrante de la branche commerciale des revenus. L'expansion des sports américains à l'échelle internationale et l'intérêt inévitable qu'ils suscitent entraînent naturellement une augmentation de la demande de vêtements officiels de la part des supporters à l'étranger, en particulier au Royaume-Uni.

Les supporters des équipes sportives sont prêts à dépenser de l'argent pour montrer leur affiliation, mais les vêtements peuvent facilement être contrefaits, ce qui entraîne un préjudice financier direct pour les clubs sportifs eux-mêmes, ainsi que pour les entreprises sponsors. Face à la menace des contrefaçons qui inondent le marché, les franchises sportives doivent mettre en place des mécanismes appropriés de protection de la marque. Sans cette protection, non seulement les ventes de marchandises en pâtissent, mais d'importantes opportunités de sponsoring pourraient être manquées ou perdues.

Comment protéger votre marque sportive

Certaines mesures proactives essentielles peuvent être prises par les marques de sport qui se développent sur le marché mondial :

1. Protégez vos droits de propriété intellectuelle
   La protection des marques serait impossible sans un solide portefeuille de droits de propriété intellectuelle dans les juridictions concernées. Par conséquent, la mesure préventive la plus précieuse consiste à protéger légalement les droits de propriété intellectuelle d'une marque, en particulier dans les territoires où l'on s'attend à une expansion des événements sportifs et à l'apparition de nouvelles bases de supporters.
2. Éduquer le consommateur
   Les franchises sportives doivent faire de leur mieux pour aider les consommateurs à acheter des produits authentiques par l'intermédiaire des canaux officiellement autorisés. Il est important que les marques continuent d'éduquer les fans sur la manière de repérer les articles contrefaits et de les aider à identifier les produits à l'aide de signes tels que les marques d'authenticité holographiques. Le programme anti-contrefaçon de la Premier League, qui sensibilise les consommateurs aux dangers de l'achat de produits contrefaits, est un excellent exemple à suivre.
3. Application proactive
   La meilleure solution proactive serait un service de protection de la marque à grande échelle, qui combine une technologie innovante, une analyse intelligente et des renseignements, ainsi que des conseils d'experts et une application étendue sur tous les fronts possibles des infractions commises en ligne et hors ligne. Les entreprises devraient être particulièrement prudentes et agir contre l'afflux d'activités non autorisées afin de protéger leur marque et leur longévité.

Les fans méritent d'acheter des produits authentiques

Le maintien d'une marque sportive forte n'est pas seulement une question de succès sur le terrain, mais aussi de protection de la santé et de la sécurité des supporters lorsqu'ils cherchent à acheter des articles pour montrer leur passion et leur loyauté envers le sport et leur équipe.

Pour réussir l'expansion d'une franchise à l'échelle mondiale, il est important d'adopter une approche proactive de la protection de la marque et de mettre en œuvre des mesures préventives contre les activités illégales susceptibles de nuire à la marque sportive et à ses supporters.

Corsearch s'engage à aider les marques à protéger leurs consommateurs et leur propriété intellectuelle dans des environnements en ligne et hors ligne toujours plus complexes.