Branding saisonnier - Comment préparer votre nouveau logo pour les fêtes de fin d'année

Utiliser l'intérêt existant pour une saison ou un événement à venir, comme Pâques, peut être un moyen facile d'attirer de nouveaux clients vers une marque. Les consommateurs pensent déjà aux fêtes et aux saisons à venir, de sorte que le contenu saisonnier et les messages de la marque peuvent alimenter cette excitation.

Toutefois, la stratégie de marque saisonnière n'est pas une refonte complète de la marque - il s'agit simplement d'adapter votre marque à une saison ou à une fête. Il peut s'agir d'une stratégie importante pour les entreprises, car elle peut contribuer à accroître les bénéfices, à fidéliser les clients et à renforcer l'identité de l'entreprise. Pour les propriétaires de marques et les entreprises, la demande saisonnière est en quelque sorte une bénédiction mitigée - elle signifie plus de commandes et plus de revenus, mais elle met aussi la pression sur les marques pour qu'elles innovent et avancent plus vite afin de répondre aux attentes des consommateurs.

Dans cet article, j'explique comment les propriétaires de marques peuvent tirer parti des opportunités saisonnières en matière de stratégie de marque et rechercher, filtrer et autoriser de nouveaux logos facilement et rapidement, tout en gérant les risques liés à la marque et en optimisant les performances à chaque étape du processus d'autorisation des logos.

Vagues de vente au détail pendant les fêtes de fin d'année

Pour les propriétaires de marques, l'enregistrement d'une marque permet de protéger leurs droits de propriété intellectuelle. Cette protection est importante tout au long de l'année, mais elle devient encore plus cruciale pendant la période des fêtes de fin d'année. Les fêtes de fin d'année ont un impact important sur les ventes du commerce électronique. D'autres fêtes comme le Black Friday, le Cyber Monday et le Singles' Day sont également des facteurs de revenus importants.

Les marques saisonnières sont particulièrement répandues dans les secteurs de l'alimentation, des boissons, de la mode et des articles ménagers. Cette année, les vacances de printemps autour de Pâques sont plus importantes que jamais. La National Retail Federation (NRF) a interrogé les consommateurs sur la manière dont ils prévoient de célébrer Pâques en mars 2021 et a publié un rapport sur les dépenses de Pâques qui révèle à quel point cette fête de printemps a pris de l'ampleur. Près de 80 % des consommateurs américains interrogés ont déclaré qu'ils prévoyaient de fêter Pâques - et qui dit fêter dit dépenser. La NRF estime que les acheteurs de Pâques dépenseront en moyenne 180 dollars pour des articles de fête. Dans l'ensemble, les dépenses devraient atteindre plus de 21 milliards de dollars pendant les fêtes de Pâques. Pâques est une fête internationale et, en tant que telle, elle est célébrée dans le monde entier. Il est important pour les propriétaires de marques de savoir ce que veulent les consommateurs et d'être en mesure de se préparer à une demande accrue de produits saisonniers afin d'offrir à leurs clients la meilleure expérience possible.

Il s'agit d'un espace concurrentiel. En utilisant notre outil de dépistage préliminaire des marques et d'intelligence économique ExaMatch™, nous avons trouvé un peu plus de 29 mille demandes de marques contenant la description de produit "Pâques" déposées au niveau international. La classe 2 de Nice (peintures) détient une part majoritaire avec 5 % de toutes les demandes. Les dix premières descriptions de produits pour ce type de marques se trouvent toutes dans cette classe - avec en tête "Teintures, colorants, pigments et encres", qui figure dans 49,8 % de toutes les demandes. La classe supérieure est suivie par la classe 35 (Publicité et affaires) avec 4,3 % et la classe 30 (Aliments de base) qui détient une part de 3,6 %.

Une récente affaire concernant un lapin de Pâques de l'Union européenne démontre l'importance d'une solide recherche de dessins et modèles pour l'examen préalable et l'autorisation. Historiquement, il s'agissait d'une tâche laborieuse, longue et coûteuse, qui empêchait les propriétaires de marques de réagir au marché et d'innover pour concevoir rapidement et facilement des marques saisonnières, telles que de nouveaux logos, emballages et dessins. Nos clients nous ont demandé de mettre au point un vérificateur de logos en libre-service - un outil de reconnaissance d'images en libre-service plus rapide, plus efficace, moins cher et plus intelligent, afin d'optimiser ce type de projets sensibles au facteur temps. C'est pourquoi TrademarkNow, une société de Corsearch, a innové et développé LogoCheck™ -notre nouvelle solution de recherche de marques d'image à image - qui complète et améliore l'offre complète de Corsearch en matière de recherche d'antériorité des dessins et modèles.

Recherche de logos et sélection jusqu'à l'autorisation complète - Corsearch a tout ce qu'il faut.

L'IA de LogoCheck permet d'effectuer rapidement et facilement en libre-service une recherche préliminaire de logos et une sélection - le tout sur une seule plateforme. Les propriétaires de marques ont ainsi la possibilité de faire du brandstorming en ligne avec les équipes de création et de marketing. Un contrôle de qualité rapide vous permet de faire avancer votre logo sur la chaîne de montage de la marque et d'éliminer les candidats logos plus faibles - réduisant ainsi votre liste initiale de logos et votre niveau de risque, avant de faire passer vos "bons" candidats logos à une recherche complète et robuste de dispositifs et d'obtenir un rapport complet d'autorisation et de stratégie, avec une analyse de risque, compilé par un analyste (humain) expert chez Corsearch.

Qu'est-ce que LogoCheck™ ?

• Outil de reconnaissance d'images intelligentes à la pointe de la technologie.
• Intelligence artificielle (IA) basée sur un réseau neuronal d'apprentissage profond rigoureusement entraîné à l'aide de millions d'échantillons d'images de logos.
• Interface utilisateur simple et intuitive qui permet aux utilisateurs de rechercher facilement des résultats et de les filtrer, sans avoir à relancer l'ensemble de la recherche.
• Recherche d'images similaires dans 54* offices de marques et obtient des résultats en quelques secondes. (*à ce jour)
• La flexibilité unique de la recherche combinée vous permet de fusionner votre recherche de téléchargement d'images avec plusieurs types de recherches en parallèle.
• Les conflits potentiels apparaissent dans une galerie facile à parcourir. Sélectionnez pour voir les détails sur un panneau de prévisualisation et téléchargez vos sélections de recherche de logo dans des rapports Word, Excel ou PDF.

Chasse de Pâques pour un nouveau logo

Partons ensemble à la chasse aux Pâques pour trouver une nouvelle marque de logo saisonnière à l'aide de LogoCheck™ !

Dans notre scénario, imaginons que notre entreprise envisage de lancer un nouveau kit de jeu familial de chasse à l'œuf de Pâques aux États-Unis et en France. Pour notre logo fictif, nous prendrons ce joli dessin de poussin sur le site publicdomainvectors.org[1] et le copierons simplement dans l'interface de LogoCheck.

À partir de là, l'intelligence artificielle de LogoCheck prend le relais ! Elle recherche immédiatement des dessins similaires dans les 54 pays disponibles, les renvoie par ordre décroissant de similarité et présente les résultats.

Maintenant que la chasse est ouverte, nous pouvons nous concentrer sur les types de logos qui nous intéressent : les dessins et modèles enregistrés aux États-Unis et en France qui ressemblent à notre candidat.

Nous pouvons sélectionner un certain nombre de filtres dans la barre de recherche de LogoCheck pour faciliter notre recherche, notamment le statut de la marque, les codes de Vienne et les codes des dessins et modèles américains, les registres de pays spécifiques, les classes (de produits) de Nice, et même saisir des types de produits individuels, tels que les "jeux" :

Une fois que les dessins ou modèles potentiellement concurrents sont révélés, nous pouvons cliquer pour examiner les détails du registre des marques de chacune des correspondances proches :

...et même de consulter le portefeuille de chaque propriétaire de marque.

Enfin, nous pouvons sélectionner les logos qui semblent présenter des risques dans un rapport téléchargeable à l'intention de nos collègues.

Dernières réflexions

Les propriétaires de marques prennent de l'avance en planifiant et en préparant leurs stratégies de marques saisonnières bien à l'avance. Ils savent que chaque saison ou chaque fête alimente la demande des détaillants. Qu'il s'agisse de barbecues d'été, de bijoux pour la Saint-Valentin ou de cartes de vœux pour Pâques, les chefs d'entreprise et les professionnels de la propriété intellectuelle peuvent désormais préparer rapidement et facilement leurs nouveaux logos saisonniers pour les fêtes, afin de satisfaire leurs clients.

En savoir plus sur LogoCheck™

LogoCheck™ n'est pas seulement pour Noël ! Découvrez comment notre nouvelle solution de recherche d'image à image peut transformer votre travail préliminaire de recherche et de sélection de logos - à tout moment de l'année.

EXPLORER LOGOCHECK™

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*Il s'agit d'un article d'opinion de Charles Hill, vice-président du marketing produit chez Corsearch. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique officielle ou les positions de Corsearch ou de ses clients.

[1] Source : https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html