Branding stagionale: come rendere il vostro nuovo logo pronto per le vacanze

Sfruttare l'interesse esistente per una stagione o un evento imminente, come la Pasqua, può essere un modo semplice per attirare nuovi clienti verso un marchio. I consumatori pensano già alle festività e alle stagioni imminenti, quindi i contenuti stagionali e i messaggi del marchio possono alimentare questo entusiasmo.

Tuttavia, il branding stagionale non è un rifacimento completo del marchio, ma semplicemente un adattamento del marchio a una stagione o a una festività. Può essere una strategia importante per le aziende, in quanto può contribuire ad aumentare i profitti, a fidelizzare e a rafforzare l'identità dell'azienda. Per i proprietari di marchi e le aziende la domanda stagionale è una sorta di benedizione mista: significa più ordini e più entrate, ma mette anche sotto pressione i marchi per innovare e muoversi più velocemente per stare al passo con le aspettative dei consumatori.

In questo articolo, sottolineo come i proprietari dei marchi possano capitalizzare le opportunità di branding stagionale e ricercare, vagliare e autorizzare nuovi loghi in modo semplice e veloce, gestendo il rischio del marchio e ottimizzando le prestazioni in ogni fase del processo di autorizzazione dei loghi.

Ondate di vendita al dettaglio della stagione delle vacanze

Per i proprietari di marchi, la registrazione del marchio aiuta a proteggere i loro diritti di proprietà intellettuale. Questo è importante tutto l'anno, ma diventa ancora più cruciale durante le festività natalizie. Le festività natalizie hanno un forte impatto sulle vendite di e-commerce. Anche altre festività, come il Black Friday, il Cyber Monday e il Singles' Day, rappresentano un importante motore di fatturato.

Il branding stagionale è particolarmente diffuso nei settori degli alimenti, delle bevande, della moda e degli articoli per la casa. Quest'anno la festività primaverile della Pasqua è più grande che mai. La National Retail Federation (NRF) ha intervistato i consumatori su come intendono festeggiare la Pasqua nel marzo 2021 e ha pubblicato un rapporto sulla spesa pasquale che rivela quanto sia diventata grande la festa di primavera. Quasi l'80% dei consumatori statunitensi intervistati ha dichiarato di avere intenzione di festeggiare la Pasqua - e festeggiare significa anche spendere. L'NRF stima che gli acquirenti di Pasqua spenderanno in media 180 dollari in articoli festivi. Complessivamente, si prevede che la spesa raggiungerà più di 21 miliardi di dollari durante le festività pasquali. La Pasqua è una festività internazionale e, come tale, viene celebrata in tutto il mondo. è importante che i proprietari dei marchi sappiano cosa vogliono i consumatori e siano in grado di prepararsi all'aumento della domanda di prodotti stagionali per offrire ai loro clienti la migliore esperienza possibile.

È uno spazio competitivo. Utilizzando il nostro strumento di screening preliminare dei marchi e di business intelligence ExaMatch™abbiamo trovato poco più di 29 mila domande di marchio contenenti la descrizione del prodotto "Pasqua" depositate a livello internazionale. La classe 2 di Nizza (vernici) detiene la maggioranza con il 5% di tutte le domande. Le prime dieci descrizioni di prodotto per questo tipo di marchi si trovano tutte in questa classe, guidata da "Coloranti, pigmenti e inchiostri", presente nel 49,8% di tutte le domande. La prima classe è seguita dalla classe 35 (Pubblicità e affari) con il 4,3% e dalla classe 30 (Alimenti di base) con una quota del 3,6%.

Un recente caso di coniglietto pasquale dell'UE dimostra l'importanza di una solida ricerca di design su schermo e autorizzazione. Storicamente si trattava di un'attività laboriosa, lunga e costosa, che ostacolava la capacità dei proprietari dei marchi di reagire al mercato e di innovare per progettare il branding stagionale, come nuovi loghi, confezioni e design, in modo rapido e semplice. I nostri clienti ci hanno chiesto di creare un verificatore di loghi self-service, uno strumento di riconoscimento delle immagini più veloce, migliore, più economico e intelligente, per ottimizzare questo tipo di progetti sensibili al fattore tempo. Per questo motivo TrademarkNow, una società di Corsearch, ha innovato e sviluppato LogoCheck™, lanostra nuova soluzione per la ricerca di marchi da immagine a immagine, che integra e migliora l'offerta di ricerca completa di Corsearch per l'autorizzazione dei design.

Ricerca del logo e screening fino all'autorizzazione completa: Corsearch è in grado di farlo.

L'intelligenza artificiale di LogoCheck consente di effettuare ricerche preliminari e screening dei loghi in modo semplice e veloce, tutto su un'unica piattaforma. In questo modo i proprietari dei marchi hanno la flessibilità di fare brandstorming insieme ai team creativi e di marketing online. Un rapido controllo di qualità consente di spostare il logo lungo la catena di montaggio dei marchi e di eliminare i candidati più deboli, riducendo così l'elenco originale di loghi e il livello di rischio, prima di passare i candidati "buoni" a una ricerca completa e solida sul dispositivo e ottenere un rapporto completo di autorizzazione e strategia, con un'analisi dei rischi, redatto da un analista esperto (umano) di Corsearch.

Che cos'è LogoCheck™?

• Strumento di riconoscimento intelligente delle immagini all'avanguardia.
• Intelligenza artificiale (AI) basata su una rete neurale di apprendimento profondo rigorosamente addestrata utilizzando milioni di campioni di immagini di logo.
• Interfaccia utente facile e intuitiva che consente agli utenti di cercare facilmente all'interno dei risultati e di filtrarli, senza dover ripetere l'intera ricerca.
• Ricerca immagini simili in 54* uffici marchi e ottiene i risultati in pochi secondi. (*ad oggi)
• L'esclusiva flessibilità della ricerca combinata consente di unire la ricerca sul caricamento delle immagini con diversi tipi di ricerca in parallelo.
• I potenziali conflitti vengono visualizzati in una galleria di facile consultazione. Selezionate per vedere i dettagli in un pannello di anteprima e scaricate le selezioni della ricerca del logo in rapporti Word, Excel o PDF.

Caccia di Pasqua per un nuovo logo

Andiamo insieme a caccia di un nuovo logo stagionale con LogoCheck™!

Come scenario, facciamo finta che la nostra azienda abbia intenzione di lanciare un nuovo kit di giochi per famiglie a caccia di uova di Pasqua negli Stati Uniti e in Francia. Come candidato per il nostro logo fittizio, prenderemo questo simpatico disegno di pulcino da publicdomainvectors.org[1] e lo copieremo semplicemente dal sito web nell'interfaccia di LogoCheck.

Da qui, l'intelligenza artificiale di LogoCheck prende il sopravvento! Cerca immediatamente design simili in tutti i 54 Paesi disponibili, li riporta in ordine decrescente di somiglianza e presenta i risultati.

Ora che la caccia è aperta, possiamo concentrarci esattamente sui tipi di logo che ci interessano: i disegni validi registrati negli Stati Uniti e in Francia che assomigliano al nostro candidato.

Possiamo selezionare una serie di filtri dalla barra di ricerca di LogoCheck per facilitare la nostra ricerca, tra cui lo stato del marchio, i codici di Vienna e i codici di design degli Stati Uniti, i registri di paesi specifici, le classi di Nizza (prodotto) e persino i singoli tipi di prodotto, come i "giochi":

Una volta rivelati i disegni potenzialmente concorrenti, possiamo cliccare per esaminare i dettagli del registro dei marchi delle singole corrispondenze:

... e anche di controllare il portafoglio di ciascun titolare di marchio.

Infine, possiamo selezionare i loghi che sembrano essere a rischio in un rapporto scaricabile da discutere con i nostri colleghi.

Riflessioni finali

I proprietari di marchi si anticipano pianificando e preparando con largo anticipo le loro strategie di marchio stagionale. Sanno che ogni stagione o festività alimenta la domanda di vendita al dettaglio. Che si tratti di grigliate estive, di gioielli per San Valentino o di biglietti d'auguri per Pasqua, ora i titolari di aziende e i professionisti della proprietà intellettuale possono preparare i loro nuovi loghi stagionali per le festività in modo facile e veloce, facendo felici i loro clienti.

Per saperne di più su LogoCheck

LogoCheck™ non è solo per Natale! Scoprite come la nostra nuova soluzione di ricerca da immagine a immagine può trasformare il vostro lavoro preliminare di ricerca e screening dei loghi, in qualsiasi momento dell'anno.

ESPLORARE LOGOCHECK™

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*Questo è un articolo informativo di Charles Hill, VP of Product Marketing di Corsearch. I punti di vista e le opinioni espressi in questo articolo sono quelli dell'autore e non rappresentano necessariamente la politica o le posizioni ufficiali di Corsearch o dei suoi clienti.

[1] Fonte: https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html