Saisonales Branding - So wird Ihr neues Logo urlaubstauglich

Das bestehende Interesse an einer bevorstehenden Jahreszeit oder einem Ereignis wie Ostern zu nutzen, kann eine einfache Möglichkeit sein, neue Kunden für eine Marke zu gewinnen. Die Verbraucher denken bereits an die bevorstehenden Feiertage und Jahreszeiten, so dass saisonale Inhalte und Markenbotschaften diese Vorfreude noch verstärken können.

Saisonales Branding ist jedoch keine komplette Markenumgestaltung - es ist lediglich eine Anpassung des Markenauftritts an eine bestimmte Jahreszeit oder einen bestimmten Feiertag. Es kann eine wichtige Strategie für Unternehmen sein, da es dazu beitragen kann, die Gewinne zu steigern, Loyalität aufzubauen und die Identität eines Unternehmens zu stärken. Für Markeninhaber und Unternehmen ist die saisonale Nachfrage eine Art Segen - sie bedeutet mehr Aufträge und mehr Einnahmen, setzt die Marken aber auch unter Druck, innovativ zu sein und schneller zu handeln, um mit den Erwartungen der Verbraucher Schritt zu halten.

In diesem Artikel zeige ich auf, wie Markeninhaber die Möglichkeiten des saisonalen Brandings nutzen und neue Logos einfach und schnell recherchieren, prüfen und freigeben können - bei gleichzeitigem Management des Markenrisikos und Optimierung der Leistung in jeder Phase des Logo-Freigabeprozesses.

Einzelhandelswellen in der Urlaubssaison

Die Eintragung von Marken hilft Markeninhabern, ihre Rechte an geistigem Eigentum zu schützen. Dies ist das ganze Jahr über wichtig, aber in der Weihnachtszeit wird es noch wichtiger. Die Weihnachtsfeiertage haben einen großen Einfluss auf den E-Commerce-Umsatz. Andere Feiertage wie Black Friday, Cyber Monday und Singles' Day sind ebenfalls wichtige Umsatztreiber.

Saisonales Branding ist besonders in der Lebensmittel-, Getränke-, Mode- und Haushaltswarenindustrie weit verbreitet. Das Frühlingsfest rund um Ostern ist in diesem Jahr so groß wie nie zuvor. Die National Retail Federation (NRF) befragte die Verbraucher, wie sie Ostern im März 2021 zu feiern gedenken, und veröffentlichte einen Bericht über die Osterausgaben, aus dem hervorgeht, wie groß das Frühlingsfest geworden ist. Fast 80 % der befragten US-Verbraucher gaben an, dass sie Ostern feiern wollen - und zum Feiern gehören auch Ausgaben. Die NRF schätzt, dass die Käufer zu Ostern durchschnittlich 180 Dollar für Festtagsartikel ausgeben werden. Insgesamt wird erwartet, dass die Ausgaben über die Osterfeiertage mehr als 21 Milliarden Dollar erreichen werden. Ostern ist ein internationaler Feiertag und wird daher auf der ganzen Welt gefeiert. Für Markeninhaber ist es wichtig zu wissen, was die Verbraucher wollen, und sich auf eine erhöhte Nachfrage nach saisonalen Produkten einzustellen, um ihren Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Es ist ein umkämpfter Raum. Mit unserem vorläufigen Marken-Screening und Business-Intelligence-Tool ExaMatch™haben wir knapp über 29 Tausend Markenanmeldungen gefunden, die die Produktbezeichnung "Ostern" enthalten und international eingereicht wurden. Die Nizza-Klasse 2 (Farben) hält mit 5 % aller Anmeldungen den größten Anteil. Die zehn wichtigsten Produktbeschreibungen für diese Art von Marken sind alle in dieser Klasse zu finden - angeführt von "Farbstoffe, Färbemittel, Pigmente und Tinten", die in 49,8 % aller Anmeldungen zu finden sind. Es folgen die Klasse 35 (Werbung und Wirtschaft) mit 4,3 % und die Klasse 30 (Grundnahrungsmittel) mit einem Anteil von 3,6 %.

Ein aktueller Fall von EU-Osterhasen zeigt, wie wichtig eine solide Suche nach einem Raster- und Freigabedesign ist. In der Vergangenheit war dies eine mühsame, zeitaufwändige und teure Aufgabe, die die Fähigkeit von Markeninhabern behinderte, auf den Markt zu reagieren und saisonales Branding - wie neue Logos, Verpackungen und Designs - schnell und einfach zu gestalten. Unsere Kunden baten uns, einen Selbstbedienungs-Logo-Checker zu entwickeln - ein schnelleres, besseres, billigeres, intelligentes Selbstbedienungs-Bilderkennungs-Tool zur Optimierung dieser Art von zeitkritischen Projekten. Aus diesem Grund hat TrademarkNow, ein Unternehmen von Corsearch, LogoCheck™ -unsere neue Bild-zu-Bild-Markenrecherche - entwickelt, die Corsearch's komplettes Angebot an Design-Clearance-Recherchen ergänzt und verbessert.

Logo-Recherche und Screening bis zur vollständigen Freigabe - Corsearch hat das

Die künstliche Intelligenz von LogoCheck ermöglicht eine schnelle und einfache Logovorrecherche und -prüfung in Selbstbedienung - alles auf einer Plattform. So haben Markeninhaber die Flexibilität, gemeinsam mit Kreativ- und Marketingteams online ein Brandstorming durchzuführen. Eine schnelle Qualitätsprüfung ermöglicht es Ihnen, Ihr Logo auf dem Markenfließband weiterzuentwickeln und schwächere Logo-Kandidaten auszusortieren - und so die ursprüngliche Liste der Logos und das Risikoniveau zu reduzieren, bevor Sie Ihre "guten" Logo-Kandidaten auf eine vollständige, robuste Geräte-Recherche übertragen und einen umfassenden Freigabe- und Strategiebericht mit Risikoanalyse erhalten, der von einem (menschlichen) Experten bei Corsearch zusammengestellt wird.

Was ist LogoCheck™?

• Intelligentes Bilderkennungsprogramm auf dem neuesten Stand der Technik.
• Künstliche Intelligenz (KI) auf der Grundlage eines neuronalen Netzwerks mit tiefem Lernvermögen, das anhand von Millionen von Logobildmustern rigoros trainiert wurde.
• Einfache, intuitive Benutzeroberfläche, die es den Nutzern ermöglicht, die Ergebnisse einfach zu durchsuchen und zu filtern, ohne die gesamte Suche erneut durchführen zu müssen.
• Recherchiert ähnliche Bilder in 54* Markenämtern und liefert Ihre Ergebnisse in Sekunden. (*bis heute)
• Die einzigartige Flexibilität der kombinierten Suche ermöglicht es Ihnen, Ihre Bild-Upload-Suche mit mehreren Arten von parallelen Suchen zu kombinieren.
• Potenzielle Konflikte werden in einer einfach zu durchsuchenden Galerie angezeigt. Wählen Sie aus, um Details in einem Vorschaufenster zu sehen, und laden Sie Ihre Logo-Suchauswahl in Word-, Excel- oder PDF-Berichte herunter.

Osterjagd nach einem neuen Logo

Gehen wir gemeinsam auf Ostersuche nach einer neuen saisonalen Logomarke mit LogoCheck™!

Nehmen wir an, unser Unternehmen plant die Einführung eines neuen Familienspielsets für die Ostereierjagd in den Vereinigten Staaten und Frankreich. Als fiktiven Logo-Kandidaten nehmen wir dieses niedliche Küken-Design von publicdomainvectors.org[1] und fügen es einfach per Copy-Paste von der Website in die LogoCheck-Oberfläche ein.

Ab hier übernimmt die KI von LogoCheck die Arbeit! Sie sucht sofort in allen 54 verfügbaren Ländern nach ähnlichen Designs, gibt sie in absteigender Reihenfolge der Ähnlichkeit zurück und präsentiert die Ergebnisse.

Nun, da die Jagd begonnen hat, können wir uns genau auf die Arten von Logos konzentrieren, die für uns von Bedeutung sind: die in den USA und in Frankreich eingetragenen gültigen Geschmacksmuster, die unserem Kandidaten ähnlich sehen.

In der Suchleiste von LogoCheck können wir eine Reihe von Filtern auswählen, die uns bei der Suche helfen, darunter Markenstatus, Wiener Codes und US-Geschmacksmustercodes, bestimmte Länderregistrierungen, Nizzaer (Produkt-)Klassen und sogar die Eingabe einzelner Produkttypen, wie z. B. "Spiele":

Sobald die potenziell konkurrierenden Geschmacksmuster aufgedeckt sind, können wir per Mausklick die Einzelheiten des Markenregisters einzelner, eng übereinstimmender Geschmacksmuster einsehen:

...und sehen Sie sich sogar das Portfolio jedes Markeninhabers an.

Schließlich können wir die Logos, die uns als Risiken erscheinen, in einem herunterladbaren Bericht auswählen, den unsere Kollegen dann diskutieren können.

Abschließende Gedanken

Markeninhaber sind der Zeit voraus, indem sie ihre saisonalen Markenstrategien lange im Voraus planen und vorbereiten. Sie wissen, dass jede Saison und jeder Feiertag die Nachfrage im Einzelhandel ankurbelt. Ob Grillpartys im Sommer, Schmuck zum Valentinstag oder Grußkarten zu Ostern - jetzt können Unternehmer und IP-Fachleute neue, saisonale Logos schnell und einfach weihnachtstauglich machen - und ihre Kunden und Auftraggeber zufrieden stellen.

Erfahren Sie mehr über LogoCheck™

LogoCheck™ ist nicht nur für Weihnachten geeignet! Erfahren Sie mehr darüber, wie unsere neue Bild-zu-Bild-Suchlösung Ihre vorläufige Logo-Recherche und Screening-Arbeiten verändern kann - zu jeder Zeit des Jahres.

LOGOCHECK™ ERKUNDEN

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*Dies ist ein informativer Meinungsartikel von Charles Hill, VP of Product Marketing bei Corsearch. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht notwendigerweise die offizielle Politik oder Position von Corsearch oder seinen Kunden dar.

[1] Quelle: https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html