Tequila contrefaite : une menace croissante pour les consommateurs et les marques

La tequila est un ingrédient incontournable de nombreux cocktails parmi les plus populaires au monde — et peut également se déguster pure, accompagnée de sel et d'un quartier de citron ou de citron vert. Mais il se peut que la tequila que vous buvez ne soit pas authentique.

Dans cet article, nous abordons un problème crucial pour le secteur : la prolifération de la tequila contrefaite sur le marché et les dangers qui y sont associés. La tequila contrefaite peut présenter des risques pour la santé des consommateurs, la réputation des marques et même la situation juridique des fabricants. Il est donc essentiel d'être conscient de ces risques et de prendre des mesures pour protéger votre marque et vos clients.

La menace croissante de l'alcool de contrefaçon

Selon un rapport récent, l'UE perd 3 milliards d'euros par an à cause de l'alcool frelaté [1]. Rien qu'au Royaume-Uni, le faux alcool coûte à l'économie plus de 200 millions de livres sterling (242 millions de dollars) par an et entraîne la perte de près de 3 000 emplois [2].

La majorité des fausses boissons alcoolisées vendues dans le monde sont des spiritueux, à savoir le whisky, la vodka et la tequila. Dans ce dernier cas, il existe deux signes révélateurs de la contrefaçon d'une bouteille :

• Il n'est pas étiqueté « 100 % agave » (les marques haut de gamme sont toutes 100 % agave ; les marques d'entrée de gamme peuvent contenir du sucre et des sirops, mais elles contiennent au moins 50 % d'agave.)

• Elle est fabriquée et mise en bouteille en dehors du Mexique (toutes les tequilas authentiques sont mises en bouteille et fabriquées au Mexique).

La prévalence de la tequila de contrefaçon est un problème croissant, qui ne se limite pas aux pays en développement mais s'étend à toutes les régions du monde. Selon certains rapports, la tequila de contrefaçon aurait même atteint les bars, les pubs et les magasins d'alcool australiens.

Les produits frauduleux ressemblent souvent à s'y méprendre aux produits authentiques, ce qui fait que les consommateurs ont du mal à les différencier. Les contrefacteurs utilisent des emballages transparents qui ressemblent beaucoup à ceux des marques authentiques. On a également constaté que les contrefaçons utilisaient des ingrédients nocifs tels que le méthanol, qui est à la fois inodore et incolore, ce qui le rend difficile à repérer. Même une petite quantité de méthanol peut empoisonner le buveur, les symptômes pouvant mettre jusqu'à 24 heures à se manifester [3]. Il est alarmant de constater que certains alcools de contrefaçon contiennent 44 000 fois plus de méthanol que le seuil de sécurité [4].

Les dommages causés par la tequila contrefaite ne se limitent pas à la santé des consommateurs, mais affectent également l'image et la réputation des marques. Si les consommateurs associent par erreur un produit de qualité inférieure à une marque réputée et connue, cela peut nuire durablement à l'image de cette dernière.

Il est donc essentiel de mettre en œuvre des processus solides pour détecter et empêcher la distribution de tequila contrefaite. Ce faisant, les marques peuvent protéger leurs consommateurs, leur réputation et leurs revenus en ligne et hors ligne.

Lutter contre les contrefacteurs

La gravité du problème de la tequila contrefaite est évidente, et si les technologies d'authentification telles que les étiquettes holographiques et les codes QR peuvent aider les autorités à identifier les contrefaçons, elles ne constituent pas une solution évolutive. La bonne nouvelle, cependant, c'est qu'il existe des solutions technologiques efficaces qui vous permettent de faire face à la menace et d'empêcher la distribution de ces produits. Les équipes juridiques, de protection des marques et de marketing peuvent utiliser la technologie pour repérer les vendeurs en ligne sur les places de marché, les sites web, les médias sociaux et d'autres canaux, et prendre des mesures à leur encontre.

Pour s'attaquer à la source même de la contrefaçon, vous devrez recourir à des technologies d'intelligence de réseau et mener des enquêtes hors ligne. En combinant les données en ligne et hors ligne et en coordonnant vos efforts avec vos spécialistes sur le terrain (qu'ils soient internes ou externes), vous pouvez protéger les chaînes d'approvisionnement critiques et démanteler les réseaux criminels qui mettent les consommateurs en danger. Il convient de noter qu'une collaboration étroite avec les plateformes (B2B et B2C), les intermédiaires et les forces de l'ordre est un élément essentiel pour limiter l'approvisionnement et la distribution d'alcool contrefait.

Enfin, l'éducation des clients sur la manière d'identifier les fausses boissons alcoolisées et les dangers qu'elles représentent pour la santé peut ajouter une couche supplémentaire de protection contre les produits de contrefaçon. Malheureusement, certains consommateurs recherchent de l'alcool de contrefaçon en raison de son faible prix, sans se soucier de ce qu'il contient.

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Références

[1] https://www.thespiritsbusiness.com/2023/02/eu-loses-e3-billion-annually-to-fake-alcohol/

[2] https://www.thespiritsbusiness.com/2023/02/eu-loses-e3-billion-annually-to-fake-alcohol/

[3] https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK482121/#:~:text=Patients%20who%20present%20within%20the,hyperventilation%20as%20metabolic%20acidosis%20occurs

[4] https://familyserviceshub.havering.gov.uk/kb5/havering/directory/advice.page?id=qNEB8HFM2uw