Protection de la marque et NFTs : Escroqueries, contrefaçons et comment atténuer les risques

Le marché du NFT représente une opportunité pour les marques, mais aussi des risques cachés, les contrefacteurs et les escrocs ciblant les plateformes et les détenteurs de droits. Découvrez les principales menaces et comment les équipes chargées de la protection des marques peuvent les atténuer.

Le marché des NFT a connu une croissance fulgurante ces derniers temps, avec plus de 2 milliards de dollars dépensés au premier trimestre 2021. Les grandes marques mondiales tirent parti de ce nouveau terrain fertile : la NBA est l'une des organisations qui a su exploiter ce marché jusqu'à présent, en créant des clips vidéo que les fans peuvent collectionner.

Comme pour la plupart des nouvelles opportunités, il existe des risques associés dont les équipes chargées de la protection des marques doivent être conscientes. Le marché des NFT ne fait pas exception, car les contrefacteurs et les escrocs ciblent les plateformes naissantes et les réglementations qui sont encore loin d'être en mesure de protéger pleinement les marques et les titulaires de droits.

Lisez ce blog pour en savoir plus :

• Que sont exactement les NFT et comment sont-ils créés, stockés et échangés ?
• Comment s'appliquent les lois sur le droit d'auteur et la propriété intellectuelle aux NFT
• Comment les contrefacteurs ciblent les consommateurs à l'aide de contrefaçons, d'escroqueries et d'autres stratagèmes
• Comment les équipes chargées de la protection des marques peuvent atténuer les menaces

Qu'est-ce qu'un NFT ?

Un NFT (jeton non fongible) est un jeton unique créé en lien avec un actif numérique spécifique, tel qu'une image, un morceau de musique ou un clip vidéo. On a souvent tendance, à tort, à confondre l'actif avec le NFT. Or, c'est le jeton qui constitue le NFT.

À quoi servent les NFT ?

Les NFT sont particulièrement adaptés aux objets de collection numériques, tels que les clips vidéo, les morceaux de musique ou les objets de jeu. La précision et la traçabilité de la propriété constituent ici leur principal attrait. On les teste également pour des objets physiques uniques, mais il reste à voir dans quelle mesure ils s'appliquent aux objets du monde réel.

Quel est le lien entre les NFT et la blockchain ?

Le NFT est stocké sur une blockchain. Il existe différentes blockchains, mais la plus populaire pour les NFT est Ethereum. Une fois sur la blockchain, le NFT peut être validé, et les changements de propriété peuvent être mis à jour et suivis. C'est ainsi que la valeur se transmet d'un propriétaire à l'autre et que n'importe qui peut retracer avec certitude la provenance d'un actif.

Comment créer un NFT ?

Pour créer un NFT, le créateur doit suivre un processus appelé « frappe ». Ce processus nécessite que le créateur dispose d'un portefeuille contenant des cryptomonnaies (par exemple, de l'Ethereum), afin que le NFT nouvellement créé puisse y être associé. Cela désigne le propriétaire du portefeuille à la fois comme le créateur original et le premier propriétaire du NFT.

La cryptomonnaie sert à payer les frais de gaz nécessaires à la frappe. Ces frais sont indispensables pour que la transaction soit validée sur la blockchain et sont versés aux mineurs qui fournissent la puissance de calcul (gaz) nécessaire au fonctionnement du réseau.

Comment les NFT sont-ils stockés ?

L'actif numérique est stocké soit sur la chaîne, soit hors de la chaîne. Certains NFT encodent le contenu dans les données de la blockchain (on-chain) ou décrivent un algorithme pour générer une image à partir du hachage de la transaction. Toutefois, le stockage le plus courant est hors chaîne. Cela signifie que le NFT réside sur la blockchain mais que l'actif lui-même doit être hébergé sur un serveur ailleurs, avec un lien vers lui dans le NFT.

Comment les NFT sont-ils achetés ?

La création, la vente et l'échange de NFT s'effectuent sur des plateformes telles que Rarible et OpenSea. Les utilisateurs de ces plateformes peuvent créer leurs propres NFT, les acheter, les vendre et les échanger.

Considérations relatives à la protection de la marque pour les NFT

Droits d'auteur et propriété des NFT

Lors de la création, le droit d'auteur subsistera comme il le fait habituellement, en fonction de la juridiction. Lorsque le NFT est frappé, le titulaire du droit d'auteur ne cède pas nécessairement le droit d'auteur avec le NFT. Les deux existent séparément, sauf s'ils incluent la cession du droit d'auteur dans le NFT. Cela signifie que le titulaire du droit d'auteur peut être reconnu à partir de l'enregistrement de la blockchain et crédité de toutes les redevances qui pourraient résulter de l'exploitation de l'œuvre par la suite.

Le NFT et le bien sont souvent deux choses distinctes, car le stockage hors chaîne est la méthode la plus courante pour stocker les NFT. Cela signifie que l'œuvre protégée par le droit d'auteur peut toujours être accessible au public et être facilement copiée, ce qui constitue une violation du droit d'auteur lorsque la copie est effectuée. Il s'agit d'une considération importante pour les créateurs de NFT, car la création ne protège pas automatiquement l'œuvre de quelque manière que ce soit.

Qu'est-ce qu'une contrefaçon de NFT ?

Si une marque frappe ses propres NFT, il est probable que d'autres marques chercheront à émettre d'autres NFT identiques afin de confondre les consommateurs. Étant donné que c'est dans le domaine des objets de collection que ce phénomène est le plus susceptible de se produire, il sera important de réfléchir à la manière dont les consommateurs pourront s'assurer qu'ils achètent bien le vrai objet.

Envisagez d'intégrer un filigrane ou une empreinte numérique, ainsi qu'une technologie de vérification permettant aux consommateurs de contrôler l'authenticité du produit. Il s'agit là d'une considération courante pour tout créateur de contenu. Par ailleurs, la publication d'informations sur le nombre de NFT officiellement créés et vendus pourrait permettre aux consommateurs de se rendre compte d'une éventuelle saturation du marché pour les NFT en édition limitée.

Les NFT contrefaites qui comprennent des œuvres protégées par le droit d'auteur

Il arrive qu'une marque ne produise pas ses propres NFT ; dans ce cas, un contrefacteur pourrait créer une œuvre portant atteinte au droit d'auteur, puis frapper un NFT et le mettre en vente. Dans ce cas, le titulaire des droits peut demander à la plateforme de vente de retirer le NFT de la vente, au motif qu'il s'agit d'une contrefaçon.

Des plateformes telles que Rarible affirment respecter les lois relatives au droit d'auteur, au blanchiment d'argent et à la fraude. Dans ce cas précis, elles retireront le NFT de leur plateforme, mais celui-ci continuera d'exister sur la blockchain et pourra être échangé ailleurs.

Dans ce scénario, une autre question se pose : pourrait-on inciter des plateformes telles que Rarible à mettre en place des procédures de vérification rigoureuses avant d'autoriser un créateur à frapper un NFT ? Par exemple, en recourant à des technologies de reconnaissance d'images pour déterminer si des œuvres connues ont été copiées.

Usurpation d'identité

Début 2021, des NFT inspirés de Banksy se sont vendus pour 900 000 dollars. Compte tenu de l'anonymat de Banksy, les acheteurs ne savaient pas avec certitude s'il s'agissait du véritable Banksy ou d'un imposteur. Il s'est avéré qu'il s'agissait bien de ce dernier. Des noms de domaine tels que banksynft.com et banksynfts.com ont été enregistrés, ouvrant la voie à d'autres escroqueries à l'avenir.

Copie de contenus populaires du NFT

Comme indiqué, le contenu et le NFT sont détenus séparément et l'accès au contenu n'est pas nécessairement limité au propriétaire du NFT.

Cet aspect doit être pris en compte lorsque l'on réfléchit à la valeur à long terme du NFT. S'il est très facile de copier le contenu et que n'importe qui peut l'obtenir, il n'aura peut-être pas la même valeur à la revente. La conservation de la valeur dépend réellement de la création d'un marché des objets de collection solide, la valeur résidant dans la rareté.

Faux magasins NFT

En imitant des plateformes de trading de NFT légitimes telles que Rarible, les acheteurs peuvent être amenés à divulguer leurs informations personnelles, voire à verser de l'argent, à une plateforme qui ressemble en tous points à une plateforme connue et légitime.

Répliques de magasins NFT

À l'instar des fausses boutiques NFT, de nouvelles boutiques pourraient être créées, qui sont de pures escroqueries. Elles auront été conçues pour ressembler à la prochaine plateforme de négociation, mais n'offriront aucune fonctionnalité et recueilleront des informations personnelles, voire des fonds.

Comment les technologies de protection des marques peuvent-elles soutenir les NFT ?

Le monde émergent des NFT constitue un aspect important à prendre en compte dans de nombreuses stratégies de protection des marques. Qu'il s'agisse de créer et de vendre des NFT officiels ou de continuer à protéger les actifs protégés par le droit d'auteur, il est essentiel que la technologie contribue à lutter contre les nouvelles menaces en :

• Surveiller les domaines qui semblent être des plateformes de négociation ou de création de NFT et qui pourraient servir à escroquer les utilisateurs, et veiller à identifier les URL de ces domaines susceptibles de proposer des NFT portant atteinte à la marque
• Surveillance des domaines qui se présentent comme des boutiques NFT officielles de la marque
• Parcourir des plateformes légitimes afin de repérer les faux NFT ou toute autre œuvre contrefaisante qui a été frappée, et utiliser notre technologie d'imagerie pour détecter toute copie substantielle d'œuvres protégées
• Suivre les contenus NFT légitimes afin de déterminer s'il existe une diffusion à grande échelle susceptible d'en réduire la valeur
• Il est également important que les équipes chargées de la protection des marques nouent des relations avec les plateformes afin de s'assurer que celles-ci disposent de procédures de retrait efficaces et envisagent des mesures proactives pour empêcher la création et la vente de NFT contrefaits.

Comment Corsearch peut-il vous aider à lutter contre les NFT non autorisés et frauduleux ?

Avec des années d'expérience en matière d'application de la loi et de solides relations avec les principales places de marché de NFT, Corsearch a développé une approche proactive et stratégique pour aider les marques à lutter contre les NFT non autorisés et les sites Web frauduleux.

Notre technologie de protection des marques en ligne permet de surveiller, d'appliquer et de signaler les 5 principales plateformes : OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare et Foundation.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons protéger votre marque contre les NFT non autorisés, veuillez contacter l'un de nos experts.