4 choses que les professionnels de la propriété intellectuelle doivent savoir sur WeChat

Dans le cadre de la série de Corsearch consacrée à ce que les professionnels de la propriété intellectuelle doivent savoir sur la Chine (notre premier article sur Xiaohongshu, également connu sous le nom de RED, est disponible ici), nous poursuivons notre analyse de TikTok et Douyin par une présentation détaillée de l’écosystème de réseaux sociaux le plus important de Chine, WeChat. Lancée en 2011 en tant qu'application de messagerie instantanée, WeChat compte aujourd'hui plus d'un milliard d'utilisateurs en Chine et s'est développée pour devenir une entreprise multimédia dont l'offre dépasse le cadre des télécommunications. C'est désormais une plateforme dédiée au commerce électronique, aux contenus, aux médias et bien plus encore. Si vous avez récemment lu les gros titres des médias et vous êtes demandé « qu'est-ce qu'une super-application? », WeChat en est l'exemple parfait !

Pour les observateurs de la propriété intellectuelle et les marques de tous les pays, la croissance de WeChat devrait intéresser tous ceux qui conseillent leurs clients sur les stratégies futures de dépôt et de protection des droits de propriété intellectuelle. Surveiller la plateforme pour détecter les infractions, mais aussi l'étudier pour y déceler de nouvelles opportunités et tendances en matière de marques, devient un élément de plus en plus important du paysage de la propriété intellectuelle. Que vous opériez en Chine ou non, l'impact du pays sur les dépôts de PI, le commerce et le comportement des consommateurs a des conséquences à l'échelle mondiale. Pour conseiller les clients sur la meilleure marche à suivre, aujourd'hui et à l'avenir, il faut disposer d'informations et d'analyses actualisées de la part de ceux qui comprennent comment les marques et autres droits de propriété intellectuelle sont traités dans cette région. Corsearch dispose de la plus grande équipe de protection des marques en ligne basée en Chine et peut vous aider à développer une compréhension de l'environnement de la propriété intellectuelle et de l'application des marques en Chine.

4 choses à savoir sur WeChat

• WeChat est plus qu'une messagerie instantanée

Bien qu'il présente des similitudes superficielles avec des programmes tels que WhatsApp, WeChat est en réalité une entreprise de médias sociaux. La grande variété d'extensions, de jeux, de types de contenu, de blogs et de fils d'actualité (connus sous le nom de mini-programmes) pris en charge par WeChat lui confère un écosystème intégré unique. WeChat dispose également d'un portefeuille numérique appelé WeChat Pay, qui permet l'envoi de cadeaux monétaires, le commerce électronique et les paiements physiques au détail, les transferts d'argent, les paiements par carte de crédit et la commande de services, y compris les taxis. Il existe également des liens vers les services publics, de sorte que les utilisateurs peuvent faire des demandes de visa, prendre des rendez-vous médicaux et d'autres dispositions liées à leurs données personnelles.

• Weishang est le système de commerce électronique de WeChat

La place de marché in-app de WeChat est connue sous le nom de Weishang. Mélange de marques officielles et de profils de vente gérés par les utilisateurs, Weishang est devenu un moyen extrêmement populaire pour les consommateurs chinois d'acheter des biens. La combinaison de la messagerie, du paiement et des listes permet aux acheteurs de rechercher, de parcourir, de jouer et d'acheter en un seul endroit. Les vendeurs y trouvent également leur compte, puisqu'ils peuvent faire de la publicité, créer du contenu, communiquer avec les acheteurs et effectuer des transactions financières sans avoir recours à des structures externes.

• Le système fermé de WeChat est un danger pour certaines marques

La contrefaçon et les atteintes aux marques sont monnaie courante sur WeChat, un problème exacerbé par les paramètres de confidentialité de l'application. Alors que les sites web publics, tels que Taobao ou Alibaba, facilitent les transactions entre inconnus et montrent l'utilisation publique et la violation des marques, WeChat peut être une boucle fermée pour les marques et les professionnels de la propriété intellectuelle. Les vendeurs peuvent également masquer leur identité et leur localisation, et ne vendre qu'aux personnes avec lesquelles ils ont établi un lien direct.

Comment les droits de propriété intellectuelle doivent-ils être pris en compte dans le cadre de WeChat ? Les marques doivent être conscientes des différentes façons dont les infractions se produisent. Si les vendeurs souhaitent rester discrets, ils peuvent publier des annonces de contrefaçon dans leur fil d'actualité et recevoir ensuite des messages d'utilisateurs de leur réseau. Ces messages et ces annonces ne peuvent pas être recherchés publiquement ou par l'intermédiaire de moteurs de recherche. Les contrefacteurs peuvent également publier leurs annonces publiquement, ce qui leur permet de recevoir un plus grand nombre de réponses. En outre, il existe des exemples de profils où des marques et des documents protégés par des droits d'auteur sont utilisés de manière non officielle pour promouvoir un contenu. Tous ces facteurs doivent être pris en considération lorsque l'on donne des conseils sur l'utilisation des droits de propriété intellectuelle en Chine.

• L'application de la législation sur la propriété intellectuelle est possible sur WeChat

Les titulaires de droits de propriété intellectuelle peuvent signaler les infractions sur WeChat de différentes manières. Il est possible de déposer des plaintes contre des contenus publics, contre des contenus privés et par l'intermédiaire du programme WeChat pour les propriétaires de marques. Le programme des propriétaires de marques peut être utile à de nombreuses marques, mais il peut s'avérer difficile en raison des problèmes de langue et de recherche. L'équipe de Corsearch, dont la langue maternelle est la Chine, travaille avec des plateformes telles que WeChat pour surveiller et faire respecter les règles dans cette région. Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de la Chine et de la manière dont nos solutions de filtrage, de recherche, de surveillance et de protection des marques sont les mieux placées pour établir et protéger la propriété intellectuelle tout au long du cycle de vie de la marque.

N'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider.

***

*Il s'agit d'un article d'information et d'opinion. Les points de vue et les opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique officielle ou la position de Corsearch ou de ses clients.

En savoir plus sur la protection des marques Corsearch