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Continuamos con nuestra serie sobre lo que los profesionales de la propiedad intelectual deben saber acerca de China, centrándonos esta vez en la aplicación para crear y compartir vídeos TikTok. Si te perdiste nuestro artículo anterior sobre Xiaohongshu, puedes encontrarlo aquí. Aunque muchos profesionales de la propiedad intelectual y propietarios de marcas pueden conocer TikTok como plataforma de vídeos virales creados por los usuarios, hay mucho menos conocimiento sobre el aspecto comercial de la plataforma y su relación con la propiedad intelectual.
TikTok, o como se conoce en China, Douyin, fue desarrollada por ByteDance en 2016. Douyin es una red social que anima a crear y compartir vídeos cortos, normalmente de sus usuarios bailando y haciendo playback de canciones. En 2017, ByteDance lanzó TikTok, una aplicación relacionada que ofrece el mismo servicio a usuarios de fuera de China.
¿Qué significa TikTok para la propiedad intelectual?
La popularidad arrolladora de Douyin y TikTok tiene importantes consecuencias para los profesionales de la propiedad intelectual por varias razones, la principal de las cuales es hasta qué punto representan un giro hacia el vídeo frente a las imágenes y la palabra escrita. Cuando se trata de contenidos informativos y de entretenimiento, el vídeo se ha convertido rápidamente en la clave. Según una encuesta de tendencias de HubSpot de 2017, los consumidores no solo prefieren ahora el vídeo como formato, sino que le prestan más atención y lo consideran más memorable como forma de experiencia de marca.
El impulso del vídeo, combinado con los cambios en la legislación de la UE sobre marcas en 2015, ha señalado un posible aumento de la importancia de las solicitudes de marcas no tradicionales, incluidas las marcas animadas. Las marcas cortas y animadas, como el logotipo plegable de origami de Toshiba, son el tipo de solicitud de marca que puede hacerse más popular y necesaria para las marcas si continúa la tendencia hacia el vídeo.
Para mantenerse al día con los trámites de autorización y protección a nivel mundial de estas nuevas marcas de movimiento, se requiere la opinión de expertos, y ahí es donde pueden ayudarle los productos de análisis, vigilancia y protección de Corsearch. Para obtener más información sobre cómo nuestros investigadores y analistas expertos pueden ayudarle a asesorar a sus clientes sobre cómo registrar y proteger su propiedad intelectual a lo largo de todo el ciclo de vida de la marca, visite nuestra página «Qué hacemos» .
Douyin y TikTok son populares. Muy populares
La audiencia mundial de Douyin y TikTok es enorme. ByteDance tiene mil millones de usuarios activos mensuales para sus aplicaciones, y el número de descargas de ambas plataformas también ha superado la barrera de los mil millones. Douyin tiene 400 millones de usuarios diarios en China, mientras que TikTok se ha descargado 100 millones de veces en Estados Unidos y 250 millones en la India. Además, está disponible en 150 países y 75 idiomas. TikTok es también la séptima app más descargada de los diez años comprendidos entre 2010 y 2019.
El uso de IP y el comercio electrónico crecen en Douyin
Actualmente, Douyin tiene más incidencias de comercio electrónico, uso de marcas registradas e infracción de marcas que TikTok, que sigue centrándose principalmente en los usuarios. ¿Cómo funciona? Algunos vídeos tienen enlaces de venta incrustados que animan a los compradores a adquirir bienes o servicios. Douyin también tiene una función de búsqueda que permite escanear las caras en busca de contenido adicional y hacer clic en los componentes visuales. Algunos vendedores también publican vídeos de demostración de sus productos con datos de contacto incluidos fuera de la aplicación. Estos vídeos suelen encontrarse a través de búsquedas de marcas por palabras clave. Si asesora a sus clientes sobre futuras marcas y registros territoriales, puede tenerlo en cuenta.
La falsificación y la violación de marcas son habituales
Desde el punto de vista de la protección de las marcas, hay que vigilar Douyin y TikTok. Muchos usuarios comparten vídeos de venta de productos falsificados, mientras que otros han creado contenidos que muestran a compradores potenciales sus procesos para añadir marcas y logotipos a cosméticos caseros y otros productos. Douyin tiene un público de más edad y más rico que TikTok, por lo que las marcas que corren más riesgo son los fabricantes de cosméticos, ropa de lujo y relojes.
La observancia de la propiedad intelectual es posible pero difícil
Bytedance no cuenta con un programa de protección de la propiedad intelectual como muchos de sus competidores, ni con medidas preventivas contra la falsificación, como el bloqueo de palabras clave o la regulación de imágenes. La supervisión y el cumplimiento son posibles, pero las marcas deben confiar en la plataforma o vigilarla manualmente. La denuncia de infracciones se realiza en los perfiles de usuario y por correo electrónico. Como Douyin está en chino, puede suponer una barrera para muchos titulares de marcas.
Tanto si está evaluando cómo el futuro del vídeo podría afectar a los programas de verificación y registro de marcas internacionales, como si está analizando las posibilidades de hacer valer sus derechos de marca en China, nuestras soluciones de análisis, búsqueda, vigilancia y protección pueden ayudarle en su toma de decisiones. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para que le expliquemos cómo podemos ayudarle.
***
*Este es un artículo informativo de opinión de Stephen Connolly, de Corsearch. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política o posición oficial de Corsearch o sus clientes.
Más información sobre la protección de marcas de Corsearch
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