El verdadero coste de las infracciones en el comercio electrónico en los mercados estadounidenses

El sector del comercio electrónico está experimentando una transformación digital en lo que respecta a la falsificación, lo que ha cambiado radicalmente nuestra forma de comprar al conectar a 2.700 millones de compradores de todo el mundo con un mercado digital que genera más de 1,17 billones de dólares al año. 

Pero este entorno comercial sin fronteras también ha desatado un potencial económico sin precedentes para los actores malintencionados. Para las marcas estadounidenses, las infracciones en el comercio electrónico ya no son solo una molestia legal, sino un riesgo comercial enorme que se traduce directamente en pérdida de ventas y en una merma de la confianza de los consumidores.

En nuestro reciente seminario web, Mike Sweeney, vicepresidente de Protección de Marca de Corsearch, puso en perspectiva la enorme magnitud del problema:‍

«La práctica de la falsificación ha experimentado una transformación radical: lo que antes tenía lugar en tiendas físicas, en ventas clandestinas, en maletas repletas de imitaciones baratas y demás, ahora prospera en el territorio sin fronteras y descentralizado de Internet».

^{Mike Sweeney - Vicepresidente de Protección de Marca en Corsearch}

Cuantificar un «problema colosal»

Calcular la magnitud exacta del problema de la falsificación en Internet puede parecer «como intentar clavar gelatina en la pared», como señala Sweeney, debido a la naturaleza cambiante de los objetivos en las plataformas digitales. 

Al examinar los datos objetivos publicados, nos hacemos una idea de la magnitud del panorama actual:

• Alcance mundial: de una población mundial de aproximadamente 8.500 millones de personas, se calcula que el 63 % utiliza actualmente Internet.
  
  
• Volúmenes de ventas enormes: en 2024, solo en Europa, las ventas del comercio electrónico superaron los 831 000 millones de euros.
  
  
• La economía de la falsificación: La OCDE estima que el comercio de productos falsificados asciende actualmente a 467 000 millones de dólares estadounidenses. Esto representa aproximadamente el 3 % del comercio mundial, una cifra que, según señala Sweeney, «equivale a toda la economía de Irlanda». Y lo que es peor , se prevé que esta cifra aumente hasta el 5 % para 2030.

«De inmediato, se puede ver que la falsificación es, sencillamente, un problema colosal para las marcas y los titulares de derechos de propiedad intelectual».

^{Mike Sweeney - Vicepresidente de Protección de Marca en Corsearch}

El dominio de los mercados estadounidenses

Aunque el comercio digital es un fenómeno mundial —con China a la vanguardia de un ecosistema de «superaplicaciones» increíblemente integrado—, los mercados estadounidenses siguen siendo uno de los principales objetivos de los delincuentes. 

Las principales plataformas de comercio electrónico se han convertido en nombres muy conocidos y atraen un tráfico enorme gracias a su comodidad y al «efecto de inercia», por el que los precios bajos y la amplia oferta atraen continuamente a más vendedores y compradores.

Para ilustrarlo, Sweeney destacó que solo en enero de 2026, una de las plataformas de comercio electrónico más conocidas registró unos 2.600 millones de visitantes únicos. Es importante señalar que aproximadamente el 90 % de ese tráfico procede directamente de consumidores ubicados en Estados Unidos.

Los falsificadores, que suelen operar desde jurisdicciones extranjeras como China, donde los regímenes de propiedad intelectual pueden ser menos estrictos, son conscientes de estos volúmenes de tráfico. 

Aprovechan activamente el carácter abierto de estas plataformas globales para poner productos baratos y de baja calidad directamente al alcance de los consumidores estadounidenses.

Los costes ocultos para las marcas

Cuando los falsificadores se infiltran en estas plataformas, el daño que sufren las marcas es grave. 

Los consumidores se encuentran con productos ilegales, lo que les deja realmente desconcertados y decepcionados tras la compra y, en ocasiones, expuestos al riesgo de estar en contacto con materiales peligrosos.

Pero lo más preocupante es el impacto financiero directo. «Las marcas suelen subestimar... el alcance de la pérdida de ventas», señaló Sweeney. Cuando un infractor ofrece precios más bajos que una marca en un mercado online, la marca no solo pierde una única transacción, sino que sufre un daño a su reputación, un desgaste de recursos en sus equipos internos y una pérdida directa de cuota de mercado.

Para sobrevivir en la economía digital actual, las marcas deben ir más allá de un seguimiento superficial. 

Comprender la magnitud de la amenaza es el primer paso; adoptar medidas estratégicas basadas en datos es el segundo.

Póngase en contacto con Corsearch hoy mismo para descubrir cómo protegemos las marcas más valiosas del mundo.