Guía definitiva para la protección de la propiedad intelectual

Tabla de contenidos:

• ¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?

• La importancia de la protección de la propiedad intelectual

• ¿Qué amenazas a la propiedad intelectual debes tener en cuenta?

• Las herramientas de protección de la propiedad intelectual a tu disposición: los derechos de propiedad intelectual (DPI)

• Cómo proteger tu propiedad intelectual y tu marca en Internet

¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?

En pocas palabras, la propiedad intelectual se refiere a algo que has creado y que es único. Por ejemplo:  

• Nombres comerciales 
• Eslóganes 
• Logotipos 
• Diseños 
• Colores 
• Software 
• Nombres de dominio 
• Documentación 
• Música 
• Símbolos 

Estas invenciones, obras creativas e ideas son algunos de los aspectos más importantes de una empresa, y por eso es fundamental asegurarse de contar con las herramientas necesarias para evitar su uso o reproducción no autorizados. 

Los derechos de autor protegen a los creadores frente a la reproducción, distribución, exhibición, ejecución y creación de obras derivadas basadas en la obra original. Y, aunque normalmente se conceden de forma automática en el momento de la creación de la obra, registrar los derechos de autor te ofrece una protección mucho mayor. 

La importancia de la protección de la propiedad intelectual

Contar con una estrategia de propiedad intelectual bien planificada y estratégica es fundamental para que tu negocio tenga éxito y sea rentable. Al comprender y aplicar estrategias de protección de la propiedad intelectual, podrás: 

• Aumentar el valor de mercado 
• Atraer inversores y socios 
• Convierte tus ideas en activos rentables 
• Promociona tus productos y servicios 
• Consigue una ventaja competitiva  
• Aumentar las oportunidades de exportación 
• Evitar y mitigar los riesgos 

¿Quién es responsable de la protección de la propiedad intelectual?

La protección de la propiedad intelectual es, ante todo, responsabilidad de los creadores, inventores o titulares de dicha propiedad. Sin embargo, la aplicación y los aspectos jurídicos de la protección de la propiedad intelectual pueden requerir la colaboración de particulares, organizaciones y organismos gubernamentales.

Además de comprender las ventajas para tu negocio, también debes ser consciente de lo que ocurre cuando no proteges tu propiedad intelectual. 

No contar con la protección adecuada de la propiedad intelectual ni comprender a fondo qué se considera una infracción puede afectar considerablemente a la capacidad de su empresa para crecer y alcanzar la rentabilidad. En Internet se pueden encontrar miles de ejemplos que ponen de manifiesto el impacto negativo que sufre una empresa cuando pierde el control sobre la forma en que se percibe su marca en la red. Las falsificaciones de baja calidad, las estafas en las redes sociales y las asociaciones inapropiadas con la marca contribuyen a minar la confianza, lo que puede provocar un grave deterioro de su reputación y pérdidas económicas.

Además, los estafadores y los delincuentes actúan con rapidez. Cualquier señal de debilidad puede ser aprovechada para asegurar su propio beneficio económico. Por desgracia, también pueden ser muy hábiles en lo que hacen, lo que significa que los consumidores pueden no darse cuenta a la hora de distinguir lo auténtico de lo falso.

Dado que uno de cada dos consumidores estadounidenses ( el 52 %) pierde la confianza en una marca tras comprar sin querer productos falsificados^{por Internet¹}, corresponde a las empresas asegurarse de que están tomando las precauciones adecuadas para frenar a estos delincuentes y evitar que se produzca esta ruptura de la confianza. 

Además de las infracciones intencionadas, a veces una empresa puede infringir los derechos de otra sin darse cuenta. Es su responsabilidad asegurarse de conocer no solo las amenazas a la propiedad intelectual, sino también las normas y leyes vigentes en materia de propiedad intelectual para evitar infracciones involuntarias.

El robo de propiedad intelectual le cuesta a la economía estadounidense hasta 600 000 millones de dólares al año.

_{Fuente: Comisión de Propiedad Intelectual} 

¿Quiénes son los malos?

Mientras que algunos estafadores buscan ganar dinero fácil creando productos falsos o imitaciones baratas, otros han puesto en marcha estafas mucho más sofisticadas y siguen reapareciendo una y otra vez.

Entre ellos se encuentran los infractores reincidentes, que adaptan constantemente sus tácticas, lo que hace que sean más difíciles de detectar y sancionar; y las redes delictivas, que pueden estar formadas por cientos de personas que operan como si se tratara de una empresa propia, creando múltiples páginas, anuncios y perfiles en diferentes plataformas.

¿A quién y a qué se dirigen?

Entre las marcas y los tipos de productos y marcas registradas más comunes que son objeto de estas acciones se incluyen:

• Productos de edición limitada
• Productos que no son finitos, pero cuya demanda supera la oferta
• Productos que no están disponibles en determinadas regiones
• Productos con un margen de beneficio elevado
• Productos fáciles de copiar
• Marcas conocidas por su excelente atención al cliente
• Marcas y marcas registradas con atractivo internacional
• Marcas registradas que se suelen escribir mal

Las herramientas de protección de la propiedad intelectual a tu disposición: derechos de propiedad intelectual (DPI)

Como ya hemos visto, la propiedad intelectual es un término amplio que abarca varias categorías. Cada una de estas categorías cuenta con su propio conjunto de normas y protecciones, por lo que es importante conocer los diferentes tipos de derechos de propiedad intelectual (DPI) y qué es lo que protegen. 

Derechos de autor: Protege tus obras creativas 

Los derechos de autor otorgan una protección exclusiva a los creadores de obras originales e impiden que otras personas utilicen tu obra sin permiso o la hagan pasar por suya. 

La ley de derechos de autor se refiere a la expresión de ideas en forma material. Esto incluye elementos como los escritos y las obras literarias, el arte, la fotografía, el cine, el audio, los contenidos web y el software. Es importante señalar que los derechos de autor solo se refieren a la expresión tangible de las ideas, no a las ideas en sí mismas. No se incluyen elementos como títulos, nombres, eslóganes o conceptos.   

Los derechos de autor protegen a los creadores frente a la reproducción, distribución, exhibición, ejecución y creación de obras derivadas basadas en la obra original. Y, aunque normalmente se conceden de forma automática en el momento de la creación de la obra, registrar los derechos de autor te ofrece una protección mucho mayor. 

Famoso caso de infracción de derechos de autor: Vanilla Ice contra David Bowie y Queen

Si quieres utilizar o samplear un fragmento musical que no has creado tú, debes pedir permiso. Esto fue algo que el rapero y actor texano Vanilla Ice se olvidó de hacer cuando produjo su éxito de 1990 «Ice, Ice, Baby». Se alegó que el riff de la canción era un sample del éxito de 1981 de David Bowie y Queen,«Under Pressure», pero Vanilla Ice no mencionó a ninguno de los artistas ni les ofreció regalías, lo que dio lugar a un litigio.  

El caso se resolvió de forma extrajudicial, y se cree que Vanilla Ice pagó 4 millones de dólares para adquirir los derechos de edición de la canción y reconoció a David Bowie y Queen como compositores.

Marcas registradas: Protege la identidad de la marca

Las marcas registradas se utilizan para proteger los nombres de marca, las palabras y los logotipos asociados a productos o servicios. Desempeñan un papel fundamental a la hora de proteger tu marca frente a terceros y tienen un impacto significativo en el reconocimiento en el mercado. 

Puedes registrar una marca comercial en forma de una gran variedad de elementos, como logotipos, eslóganes, diseños, colores, sonidos e incluso aromas. Siempre que sean distintivos y reconocibles, pueden registrarse y asociarse a tu marca.  

Además, hay muchas cosas que no se pueden registrar como marca. Los nombres y logotipos que se parecen a marcas ya existentes, así como los términos y expresiones genéricos que no se asocian con ninguna marca concreta, no cumplen los requisitos y no pueden protegerse.   

También cabe señalar que existen distintos niveles de protección, dependiendo de si se trata de una marca registrada o no registrada. En muchos países existe la posibilidad de utilizar palabras, frases o logotipos como marca para identificar a una persona o a su empresa como origen de determinados productos o servicios sin necesidad de solicitar el registro de la marca. Esto se conoce como«derecho consuetudinario»y los derechos que se otorgan varían en función de los requisitos regionales. 

Al registrar su marca, obtendrá protección a nivel nacional en el país donde se haya registrado, la presunción legal de titularidad y validez, el derecho a utilizar el símbolo ® junto a su marca o nombre comercial, así como los derechos exclusivos para utilizar, licenciar, franquiciar o vender su marca.  

El 85 % de las marcas afirman haber sufrido una infracción de sus derechos de marca

_{Fuente: MarketingWeek, 2019}

Caso famoso de infracción de marca registrada: Louis Vuitton contra Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton es una marca reconocida a nivel mundial que opera en 50 países y cuenta con más de 460 tiendas en todo el mundo. Además de la marca «Louis Vuitton», sus iniciales «LV» también están registradas como marca desde 1890.  

Hace unos años se produjo un incidente cuando el restaurante coreano de pollo frito «Louis Vuiton Dak» recibió una carta de cese y desistimiento de Louis Vuitton, que consideraba que el nombre del restaurante era demasiado similar al suyo. Además, Louis Vuitton alegó que el logotipo y el embalaje del restaurante se parecían notablemente a su imagen de marca, argumentando que esto podría causar confusión entre los clientes.  

El tribunal falló a favor del diseñador y ordenó al restaurante que cambiara de nombre. Sin embargo, los problemas no terminaron ahí, ya que al restaurante se le impuso una multa de 12,5 millones de dólares.

Patentes: Protege su funcionamiento

Las patentes están pensadas para proteger el funcionamiento de una invención, como una herramienta, una máquina o un proceso. Solo se pueden obtener si la invención es algo que se puede fabricar o utilizar, tiene un efecto técnico y es nueva, en lugar de una simple modificación de algo que ya existe.

Entre los ejemplos de patentes se incluyen los procesos industriales, los medicamentos, el hardware informático, los juegos y los métodos comerciales.

La obtención de una patente impide que otros reproduzcan, utilicen o vendan la invención y otorga al titular de la patente los derechos exclusivos sobre una invención, un producto o un proceso.

Famoso caso de infracción de patente: Polaroid contra Kodak

Hasta la fecha se han producido varios casos famosos de infracción de patentes, y uno de los más conocidos tuvo lugar en la década de 1970 entre los gigantes de la fotografía Kodak y Polaroid.  

Edwin Land, fundador de Polaroid, había desarrollado y patentado el proceso de fotografía instantánea por el que Polaroid es famosa. En 1976, Kodak lanzó su propia línea de cámaras instantáneas, lo que llevó a Polaroid a interponer una demanda contra la empresa, alegando que se habían infringido nada menos que doce de sus patentes relacionadas con la fotografía instantánea y la tecnología asociada a ella. 

Esta batalla legal se prolongó durante años y, finalmente, se dictaminó que Kodak había infringido las patentes de Polaroid. Se ordenó a Kodak que cesara la producción de sus productos de fotografía instantánea y que pagara una indemnización astronómica de 925 millones de dólares.

Diseños: Protege su aspecto

Los derechos de diseño, también conocidos como derechos de diseño industrial, protegen la apariencia y el aspecto de un producto que hayas diseñado, siempre que sea nuevo y tenga carácter distintivo.  

Se pueden obtener derechos de diseño para diferentes formas visuales, como líneas, formas, texturas y materiales, y, al igual que las marcas, los diseños pueden estar registrados o no, dependiendo del lugar en el que te encuentres.  

Según la legislación del Reino Unido, la forma y la configuración de los diseños no registrados gozan de protección contra la copia durante 10 años a partir de la primera venta del diseño, o durante 15 años a partir de su creación. Esto se conoce como «derecho de diseño». Además, debe permitir que otras personas utilicen su diseño industrial si así lo solicitan durante los últimos 5 años de protección. Esto se conoce como «licencia de derecho». 

En el Reino Unido y la UE, la apariencia de un producto está protegida durante solo tres años a partir de la fecha en que se hace público el diseño, si este no está registrado. Cabe señalar también que, en la actualidad, Estados Unidos no ofrece protección jurídica alguna para los diseños no registrados.  

El registro de diseños ofrece una protección mucho mayor durante un periodo de tiempo más prolongado y otorga al titular derechos exclusivos para impedir la copia o la imitación no autorizadas. Además, es relativamente económico y fácil de obtener, lo que supone una solución sencilla para aumentar el valor comercial de su empresa o sus productos. 

Caso famoso de infracción de derechos de diseño: Adidas contra Payless

Cuando piensas en Adidas, lo primero que suele venirte a la mente son sus icónicas tres rayas.

Estas rayas fueron motivo de un famoso pleito en 1994, en el que Adidas demandó a la cadena de tiendas de bajo coste Payless, que vendía zapatillas deportivas con dos y cuatro rayas paralelas. Las dos empresas lograron llegar a un acuerdo, pero en 2001 se descubrió que Payless volvía a vender productos similares. Adidas alegó que las zapatillas de bajo coste que ofrecía Payless podían empañar su marca al asociarse con un producto de menor calidad y exigió un juicio con jurado.  

Tras siete años de litigio, el fallo fue favorable a Adidas, a la que se le concedieron la impresionante suma de 305 millones de dólares.

Estudio de caso

Lipsy protege a los consumidores contra las falsificaciones y salvaguarda sus valiosas colaboraciones con famosos gracias a Corsearch

Sheena Yonker, Directora de Protección de Marca de Lipsy London, explica que la protección de la marca es fundamental para proteger a las chicas Lipsy de las falsificaciones y salvaguardar las exclusivas colaboraciones con famosos que la marca se ha esforzado en conseguir.  

"Cuando descubrimos Corsearch, el juego cambió. La tecnología nos conquistó. La tecnología de protección de marca de Corsearch es increíblemente potente, con un cotejo de imágenes avanzado que tiene una capacidad y escalabilidad que supera con creces cualquier otra que hubiéramos utilizado antes."

Sheena Yonker, Directora de Protección de Marca, Lipsy

Próximos pasos: Cómo proteger tu propiedad intelectual y tu marca en Internet 

Esperamos que esta guía te haya ayudado a comprender mejor el panorama de la propiedad intelectual y las amenazas a las que debes estar atento. El siguiente paso es proteger activamente tu marca frente a los posibles ladrones y a los delincuentes que operan en Internet. 

En Corsearch, combinamos el potencial de la tecnología basada en la inteligencia artificial con el conocimiento de nuestros analistas expertos para ayudar a las empresas a crear, supervisar y proteger sus marcas con total confianza. Desde la verificación y el seguimiento de marcas registradas hasta soluciones contra la falsificación y de protección de la propiedad intelectual, más de 5.000 clientes eligen Corsearch para evitar la confusión entre los consumidores y salvaguardar la confianza.