Las ventajas de la protección de marca en línea para los licenciantes

Los falsificadores producen versiones falsas de productos con licencia sabiendo que pueden infringir con impunidad. Pero mediante la colaboración y el uso de la tecnología Online Brand Protection, licenciantes y licenciatarios pueden proteger sus inversiones.

La concesión de licencias es un mercado enormemente lucrativo para las marcas más prestigiosas del mundo, con unas ventas mundiales de productos y servicios bajo licencia que superan ya los 280.000 millones de dólares[1]. Productos de licencia como juguetes, ropa, alimentos, productos digitales e incluso vajillas ofrecen a los consumidores más formas de interactuar y conectar con las marcas.

Tanto los licenciantes como los licenciatarios se benefician enormemente de sus relaciones, pero el statu quo está cambiando. Los licenciatarios exigen más apoyo de los licenciantes ante el aumento de las falsificaciones en línea.

Los titulares exigen más apoyo

Los personajes de televisión, cine y cómic son muy codiciados en miniatura. Véase el exitoso catálogo de Funko de personajes estilizados de la cultura pop o los innumerables sets y minifiguras con licencia de LEGO, cuya popularidad sacó a la empresa del abismo. El merchandising de equipos deportivos, grupos musicales internacionales y series de televisión también es increíblemente popular; es raro no toparse con alguien que lleve una camiseta de Juego de Tronos o Breaking Bad cuando se está de vacaciones.

Los productos con licencia son un objetivo clave para las operaciones de falsificación debido al alto nivel de demanda del mercado de masas y a su atractivo que trasciende fronteras y culturas. Los falsificadores producen versiones falsas de productos con licencia en grandes volúmenes, sabiendo que a menudo pueden infringir con impunidad; los licenciantes a menudo no hacen valer sus derechos sobre los productos con licencia y no permitirán que el licenciatario haga valer su PI.

Los licenciatarios exigen más apoyo a medida que sus propias marcas y la propiedad intelectual asociada a sus productos bajo licencia se ven empañadas por las infracciones en línea, y algunos optan por no asociarse con licenciantes que no participan activamente en una estrategia de protección de la marca.

Retirar productos con licencia falsa reforzará su marca

Los ganadores de las finales de la NBA de este año, los Toronto Raptors, se vieron envueltos en un juego del gato y el ratón con los falsificadores a medida que el equipo avanzaba en el torneo[2]. Los malhechores querían aprovecharse de la creciente popularidad del equipo y de la demanda de camisetas.

Independientemente de que sus marcas comerciales o su nombre de marca sean visibles en un anuncio de un producto con licencia falsa, un consumidor establecerá una asociación con el producto original. Esto afecta negativamente a la reputación de la marca y les disuadirá de comprar productos ofrecidos por el licenciante o el licenciatario.

A los licenciantes les interesa facilitar la aplicación de la ley a sus productos bajo licencia. Gracias a una protección integral de la marca, se acabará con los falsificadores a gran escala, lo que redundará en un aumento de las ventas en línea y en la protección del valor de la marca propia y del socio licenciatario.

Haga su licencia más atractiva para los licenciatarios

Los licenciatarios pagarán menos por una licencia si no existen herramientas o estrategias de protección de la marca y pueden decidir no producir productos para una marca en absoluto. ¿Por qué deberían invertir si sus productos y su propia propiedad intelectual van a ser robados desde el principio por falsificadores que no han pagado a un licenciante por utilizar los derechos?

Por lo tanto, es importante que la protección de la marca se considere un área seria de inversión. En la actualidad, los pocos licenciantes que cuentan con una solución dependen de un único asesor jurídico o de una pequeña función jurídica para supervisar y hacer cumplir la normativa en línea (a menudo a través de métodos legales), en lugar de contar con un equipo dedicado a la protección de la marca. Para garantizar que la aplicación sea proactiva en lugar de reactiva, se necesita una función interna de protección de la marca o un proveedor externo especializado, y esto debe estar respaldado por una tecnología capaz de ofrecer una visión holística y anticiparse a las áreas problemáticas antes de que surjan.

Los licenciantes que adopten este enfoque y protejan activamente la inversión de sus licenciatarios (independientemente de su tamaño) podrán aumentar el precio de su licencia y atraer a los principales actores del sector.

La colaboración entre licenciantes y licenciatarios es esencial

En última instancia, es necesaria la colaboración entre licenciantes y licenciatarios si se quiere reducir significativamente la amenaza de la falsificación en línea. Si las dos partes pueden compartir conjuntos de datos y se concede a los licenciatarios la capacidad de hacer valer determinados derechos propiedad de un licenciante, la observancia en línea será mucho más eficaz.

La aplicación proactiva de la ley, facilitada por este intercambio de datos, permitirá a la marca detener las operaciones de falsificación antes de que aumenten de escala y cambien de plataforma.

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Referencias

[1]Las ventas mundiales de productos y servicios bajo licencia alcanzan los 280.300 millones de dólares, quinto año consecutivo de crecimiento para el sector de las licencias (Licensing International, 2019): https://licensinginternational.org/news/global-sales-of-licensed-products-and-services-reach-us-280-3-billion-fifth-straight-year-of-growth-for-the-licensing-industry/

[2] La falsa mercancía de los Toronto Raptors, foco del juego del gato y el ratón durante las Finales de la NBA (Global News, 2019): https://globalnews.ca/news/5352250/fake-raptors-merch-nba/