Siete pasos para registrar una marca con éxito

Es muy posible que su marca sea el activo comercial más valioso de su empresa. La globalización del comercio y la conectividad de la era digital en la que todos vivimos y trabajamos han ampliado el alcance de las marcas a gran escala. Una marca fuerte, con un atractivo universal y global, vale ahora su peso en oro para el empresario inteligente.

Proteja sus activos inmateriales

En respuesta a este aumento del valor comercial de las marcas, se ha producido un incremento constante y progresivo de la actividad jurídica en torno a la protección de las marcas en muchos países y territorios.

Podría decirse que uno de los primeros pasos estratégicos en la protección de una marca, independientemente de si tiene previsto operar en países que aplican el principio de «primero en presentar la solicitud» o el de «primero en utilizar», es registrar su marca. En este sentido, convertir las ideas en activos puede ser una tarea que requiere mucho tiempo y resulta costosa. Para ayudarle a dar los primeros pasos, hemos elaborado una hoja de ruta: siete pasos que le servirán de guía para registrar con éxito su marca.

Siete pasos hacia el éxito

1. Lluvia de ideas
2. Enumere sus posibles candidatos a marcas registradas
3. Búsqueda preliminar de marcas registradas (búsquedas de coincidencia exacta y semicoincidencia)
4. Búsqueda de similitudes (para identificar el riesgo de similitud de su propuesta con marcas registradas existentes) con el fin de garantizar que se elijan las propuestas más sólidas. (El alcance de la búsqueda dependerá del nivel de riesgo que la empresa esté dispuesta a asumir)
5. Aprobación por un profesional de marcas
6. Presentación de la solicitud de registro de su marca (dependiendo del territorio, es posible que la solicitud deba ser presentada por un agente o un abogado especializado en marcas)
7. Registro de marca con éxito

Una vez que haya obtenido los derechos sobre su marca, es fundamental que recuerde que deberá utilizar, supervisar y renovar activamente su(s) marca(s). Aquí puede obtener más información sobre cómo Corsearch puede ayudarle a supervisar sus marcas.

Búsqueda preliminar por eliminación - en segundos

Una vez que haya reducido la lista de candidatos mediante sesiones de lluvia de ideas y haya elaborado su lista de candidatos «adecuados», el siguiente paso consiste en realizar una búsqueda preliminar en línea para descartar posibles conflictos con los nombres de marcas que baraja (Paso 3). Nuestra potente herramienta de búsqueda de exclusividad, ExaMatch™, le permite ver al instante si otros nombres, tanto exactos como parcialmente coincidentes, ya están siendo utilizados por otras empresas en las regiones de su interés. Incluya en su búsqueda preliminar de exclusividad todos los territorios en los que tiene previsto operar con su marca.

Si encuentra algún conflicto potencial durante su búsqueda eliminatoria, la mejor práctica sería volver a la fase de intercambio de ideas y seleccionar un nuevo candidato.

Búsqueda por similitud

Si no se detecta ningún riesgo durante la búsqueda, tiene dos opciones. La opción que elija dependerá del riesgo que quiera asumir su empresa y también de la gestión del tiempo, en concreto del grado de urgencia de su proyecto.

La primera opción (y la más recomendable) es realizar a continuación una búsqueda de similitudes (paso 4). Nuestra herramienta de búsqueda de disponibilidad basada en IA, NameCheck™, activará automáticamente todo tipo de criterios, con el único objetivo de reducir el riesgo de que salga a la luz información desconocida, antes de que procedas a presentar tu marca. Este proceso reducirá el riesgo de que tu solicitud sea rechazada en la fase final y te ahorrará tiempo y dinero al evitar tener que volver a presentar la solicitud.

Minimizar el riesgo

Una vez presentada la solicitud, no se puede cambiar ni modificar, ni siquiera ligeramente, la marca. Si surge algún impedimento en relación con el signo, habrá que empezar de cero con una nueva solicitud (lo que supondrá una inversión de tiempo y dinero). Por lo tanto, es extremadamente importante que se comprenda claramente el riesgo en esta fase. Tras descartar las marcas «de riesgo» mediante una búsqueda de exclusión y realizar posteriormente una búsqueda de similitud, una búsqueda de disponibilidad completa es la mejor forma de minimizar el riesgo a la hora de seguir adelante con una o varias marcas concretas.

Como segunda opción, si dispone de poco tiempo y no ha detectado ningún nivel inaceptable de riesgo o amenaza para su marca (es decir, no aparecen nombres exactos o parcialmente exactos durante su búsqueda de exclusión), puede considerar pasar su marca directamente a la fase de aprobación del proceso (paso 5) para que un profesional en marcas la analice más a fondo.

Dictamen jurídico

En función de tu experiencia y tus conocimientos, puedes realizar la búsqueda preliminar de disponibilidad por tu cuenta o recurrir a los servicios de un experto en búsquedas; sin embargo, siempre es recomendable solicitar el asesoramiento y los servicios de un profesional del ámbito jurídico, quien te ofrecerá una opinión fundamentada sobre los resultados obtenidos en el territorio en cuestión y llevará tu marca a la etapa final del proceso: la presentación de la solicitud de registro de marca ante el registro correspondiente (paso 6).

Proteger su marca mediante el registro

Como se ha indicado anteriormente, independientemente de la adquisición de un derecho de marca derivado del uso o del registro, normalmente la forma más prudente de proteger su marca es presentar una solicitud de marca ante un registro de marcas.

Si ha llegado con éxito al paso 6 y está listo para presentar una solicitud de marca, ¿cuáles son los requisitos? Debe haber decidido la forma o representación gráfica de la marca que desea proteger. Una vez que registre su marca, obtendrá derechos de marca únicamente sobre esa versión concreta de la misma. Además, debe poder describir o definir en su solicitud los productos o servicios que ofrecerá bajo esa marca. Su descripción será muy importante porque, en la mayoría de los territorios, el mundo de las marcas se divide en 45 clases internacionales, denominadas «clases de Niza», que ayudan a caracterizar sus productos y servicios. Estas clases se utilizan como índice en los pasos 3 y 4 (durante su búsqueda) y también se le pedirá que defina la clase o clases en las que desea presentar la solicitud en el paso 6 (fase de solicitud).

Por último, debe tener en cuenta que, dependiendo del territorio en el que tenga previsto presentar la solicitud, es posible que necesite contratar los servicios de un abogado especializado en marcas para que la presente en su nombre. (Por ejemplo, en EE. UU., los solicitantes extranjeros de marcas deben designar a un abogado estadounidense). Le recomendamos siempre que contrate a un abogado especializado en marcas para que presente la solicitud en su nombre, independientemente del lugar en el que la presente.

Descubra hoy mismo cómo las soluciones de verificación de marcas y derechos de marca de Corsearch pueden ayudarle en el proceso de registro de su marca.

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