Protección de marcas y NFT: Estafas, falsificaciones y cómo mitigar los riesgos

El mercado de NFT supone una oportunidad para las marcas, pero también riesgos ocultos, con falsificadores y estafadores que atacan a plataformas y titulares de derechos. Descubre las principales amenazas y cómo pueden mitigarlas los equipos de protección de marcas.

El mercado de los NFT ha experimentado un auge espectacular recientemente, con más de 2000 millones de dólares gastados en el primer trimestre de 2021. Las marcas internacionales están aprovechando este nuevo y prometedor terreno: la NBA es una de las organizaciones que, hasta ahora, ha sabido sacar partido al mercado, creando videoclips para que los aficionados los coleccionen.

Al igual que ocurre con la mayoría de las oportunidades emergentes, existen riesgos asociados que los equipos de protección de marcas deben tener en cuenta. El mercado de los NFT no es una excepción, ya que los falsificadores y los estafadores se centran en las plataformas incipientes y en unas normativas que aún están lejos de poder proteger plenamente a las marcas y a los titulares de derechos.

Lea este blog para aprender:

• ¿Qué son exactamente los NFT y cómo se crean, almacenan y comercializan?
• Cómo se aplican las leyes de derechos de autor y propiedad a los NFT
• Cómo los infractores se dirigen a los consumidores con productos falsificados, estafas y otras tácticas
• Cómo pueden los equipos de protección de marcas mitigar las amenazas

¿Qué es una NFT?

Un NFT (token no fungible) es un token único creado en relación con un activo digital específico, como una imagen, una canción o un videoclip. La gente suele pensar, erróneamente, que el activo es el NFT. Sin embargo, es el token el que constituye el NFT.

¿Para qué sirven los NFT?

Los NFT son ideales para objetos de colección digitales, como videoclips, canciones o artículos de videojuegos. La precisión y la trazabilidad de la propiedad son su principal atractivo. También se están probando con artículos físicos únicos, pero aún está por ver hasta qué punto son aplicables a objetos del mundo real.

¿Cómo se vinculan las NFT a blockchain?

El NFT se almacena en una cadena de bloques. Existen diferentes cadenas de bloques, pero la más popular para los NFT es Ethereum. Una vez en la cadena de bloques, el NFT puede validarse, y los cambios de propiedad pueden actualizarse y rastrearse. Así es como el valor pasa de un propietario a otro y cualquiera puede rastrear con certeza la procedencia de un activo.

¿Cómo se crea una NFT?

Para crear un NFT, el creador sigue un proceso denominado «acuñación». Este proceso requiere que el creador disponga de un monedero con criptomonedas (por ejemplo, Ethereum), de modo que el NFT recién creado pueda vincularse al monedero. De este modo, el propietario del monedero queda registrado como el creador original y el primer propietario del NFT.

La criptomoneda se utiliza para pagar la tarifa de gas necesaria para la acuñación. Esta tarifa es imprescindible para completar con éxito la transacción en la cadena de bloques y se destina a los mineros que aportan la potencia de cálculo (gas) que sustenta la red.

¿Cómo se almacenan los NFT?

El activo digital se almacena dentro o fuera de la cadena. Algunas NFT codifican el contenido en los datos de la cadena de bloques (on-chain) o describen un algoritmo para generar una imagen a partir del hash de la transacción. Sin embargo, el almacenamiento más común es fuera de la cadena. Esto significa que la NFT reside en la blockchain pero el activo en sí debe alojarse en un servidor en otro lugar con un enlace a él en la NFT.

¿Cómo se compran los NFT?

La creación, venta e intercambio de NFT se llevan a cabo en plataformas como Rarible y OpenSea. Los usuarios de estas plataformas pueden acuñar sus propios NFT, comprarlos, venderlos e intercambiarlos.

Consideraciones sobre la protección de la marca para las NFT

Derechos de autor y propiedad de los NFT

En el momento de la creación, los derechos de autor subsistirán como lo hacen normalmente, dependiendo de la jurisdicción. Al acuñar el NFT, el titular de los derechos de autor no cede necesariamente los derechos de autor con el NFT. Ambos existen por separado a menos que se incluya la cesión de los derechos de autor con el NFT. Esto significa que el propietario de los derechos de autor puede ser reconocido a partir del registro de blockchain y acreditado con cualquier regalía que pueda provenir de la explotación de la obra más adelante.

El NFT y el activo son a menudo cosas separadas, ya que el almacenamiento fuera de la cadena es el método más común para almacenar NFT. Esto significa que la obra protegida por derechos de autor puede seguir siendo accesible al público y ser copiada fácilmente, infringiendo los derechos de autor cuando se realiza la copia. Esta es una consideración importante para los creadores de NFT, ya que la creación no protege automáticamente la obra de ninguna manera.

¿Qué son los NFT falsos?

Si una marca acuña sus propios NFT, es probable que otras intenten emitir más NFT idénticos para confundir a los consumidores. Dado que es probable que esto ocurra sobre todo en el sector de los coleccionables, será importante estudiar cómo pueden confiar los consumidores en que están comprando el producto auténtico.

Considera la posibilidad de incluir una marca de agua o huella digital integrada, así como una tecnología de verificación que permitan a los consumidores comprobarla. Se trata de una consideración habitual para cualquier creador de contenidos. Por otra parte, publicar información sobre el número de NFT que se han acuñado y vendido oficialmente podría proporcionar a los consumidores datos que les permitan detectar una saturación del mercado de NFT de edición limitada.

NFT que infringen los derechos de autor y que incluyen obras protegidas por derechos de autor

Es posible que una marca no genere sus propios NFT; en tal caso, un infractor podría crear una obra que infrinja los derechos de autor y, a continuación, acuñar un NFT y ponerlo a la venta. En este caso, el titular de los derechos podría solicitar a la plataforma de comercio que retire el NFT de la venta, al tratarse de una infracción.

Plataformas como Rarible afirman que cumplen con la legislación en materia de derechos de autor, blanqueo de capitales y fraude. En tal caso, retirarán el NFT de su plataforma, pero este seguirá existiendo en la cadena de bloques y podrá negociarse en otros lugares.

La cuestión adicional en este escenario es si se podría animar a plataformas como Rarible a aplicar métodos adecuados de diligencia debida antes de permitir que el creador acuñe el NFT. Por ejemplo, utilizando tecnología de comparación de imágenes para determinar si se han copiado obras conocidas.

Suplantación de identidad

A principios de 2021, se vendieron NFT al estilo de Banksy por 900 000 dólares. Dado el anonimato de Banksy, los compradores no estaban seguros de si se trataba del verdadero Banksy o de alguien que se hacía pasar por él. Resultó ser lo segundo. Se registraron nombres de dominio como banksynft.com y banksynfts.com, lo que abre la puerta a posibles estafas en el futuro.

Copia de contenidos populares de NFT

Como ya se ha mencionado, el contenido y la NFT se mantienen por separado y el acceso al contenido no está necesariamente limitado al propietario de la NFT.

Esto debería tenerse en cuenta al pensar en el valor a largo plazo de la NFT. Si es muy fácil copiar el contenido y cualquiera puede obtenerlo, entonces puede que no sea tan valioso en la reventa. La conservación del valor depende realmente de la creación de un mercado de coleccionables sólido, en el que el valor resida en la escasez.

Tiendas NFT falsas

Al imitar plataformas legítimas de comercio de NFT como Rarible, se puede engañar a los compradores para que faciliten sus datos personales y, posiblemente, su dinero a una plataforma que tiene exactamente el mismo aspecto que una plataforma conocida y legítima.

Réplicas de tiendas NFT

De forma similar a las falsas tiendas NFT, podrían crearse nuevas tiendas que son puras estafas. Se habrán configurado para que parezcan la próxima plataforma de negociación, pero no ofrecen ninguna funcionalidad y recopilan información personal y quizás fondos.

¿Cómo puede la tecnología de protección de marcas contribuir al desarrollo de los NFT?

El mundo emergente de los NFT es un aspecto importante que deben tener en cuenta muchas estrategias de protección de marca. Ya sea acuñando y vendiendo NFT oficiales o continuando con la protección de los activos protegidos por derechos de autor, es importante que la tecnología ayude a combatir las nuevas amenazas mediante:

• Supervisar los dominios que parezcan ser plataformas de comercio o acuñación de NFT y que puedan utilizarse para estafar a los usuarios, y garantizar la detección de las URL de ese dominio que puedan estar ofreciendo NFT que infrinjan los derechos de la marca
• Supervisión de dominios que se hacen pasar por tiendas oficiales de NFT de la marca
• Rastrear plataformas legítimas para encontrar NFT falsos u otras obras que infrinjan los derechos de autor y que hayan sido acuñadas, y utilizar nuestra tecnología de análisis de imágenes para detectar cualquier copia sustancial de obras protegidas
• Realizar un seguimiento del contenido legítimo de NFT para determinar si existe una distribución a gran escala que pudiera mermar su valor
• También es importante que los equipos de protección de marcas establezcan relaciones con las plataformas para asegurarse de que estas cuentan con procedimientos eficaces de retirada de contenidos y están considerando medidas proactivas para impedir la acuñación y venta de NFT que infrinjan los derechos de autor.

¿Cómo puede ayudarle Corsearch a combatir las transferencias no autorizadas y fraudulentas?

Con años de experiencia en la aplicación de la ley y sólidas relaciones con los principales mercados de NFT, Corsearch ha desarrollado un enfoque proactivo y estratégico para ayudar a las marcas a luchar contra las NFT no autorizadas y los sitios web fraudulentos.

Nuestra tecnología de protección de marcas en línea proporciona cobertura de supervisión, aplicación e informes de las 5 plataformas principales: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare y Foundation.

Si desea más información sobre cómo podemos proteger su marca de las NFT no autorizadas, hable con uno de nuestros expertos.