Protección de marcas y NFT: Estafas, falsificaciones y cómo mitigar los riesgos

El mercado de NFT supone una oportunidad para las marcas, pero también riesgos ocultos, con falsificadores y estafadores que atacan a plataformas y titulares de derechos. Descubre las principales amenazas y cómo pueden mitigarlas los equipos de protección de marcas.  

El mercado de las NFT se ha disparado recientemente, con más de 2.000 millones de dólares gastados en el primer trimestre de 2021. Las marcas mundiales están sacando partido de este nuevo terreno fértil: la NBA es una de las organizaciones que ha aprovechado el mercado hasta ahora, creando videoclips para que los aficionados los coleccionen. 

Como ocurre con la mayoría de las oportunidades emergentes, existen amenazas asociadas que los equipos de protección de marcas deben conocer. El mercado de NFT no es diferente, ya que los falsificadores y estafadores tienen como objetivo plataformas incipientes y normativas que aún están lejos de poder proteger plenamente a las marcas y a los titulares de derechos. 

Lea este blog para aprender: 

• ¿Qué son exactamente los NFT y cómo se crean, almacenan y negocian? 
• Cómo funcionan las leyes de propiedad y derechos de autor con las NFT 
• Cómo los infractores se dirigen a los consumidores con falsificaciones, estafas y otras tácticas 
• Cómo pueden mitigar las amenazas los equipos de protección de marcas 

¿Qué es una NFT? 

Un NFT (token no fungible) es un token único creado en relación con un activo digital específico, como una imagen, una pista musical o un videoclip. La gente suele pensar, erróneamente, que el activo es el NFT. Sin embargo, el token es el NFT. 

¿Para qué sirven los NFT? 

Las NFT se adaptan bien a los objetos de colección digitales, como videoclips, pistas de música o artículos de juegos. La exactitud y trazabilidad de la propiedad es su principal atractivo. También se están probando para objetos físicos únicos, pero está por ver hasta qué punto son aplicables a objetos del mundo real. 

¿Cómo se vinculan las NFT a blockchain? 

La NFT se almacena en una cadena de bloques. Existen diferentes cadenas de bloques, pero la más popular para las NFT es Ethereum. Una vez en la cadena de bloques, la NFT puede validarse y los cambios de titularidad actualizarse y rastrearse. Así es como el valor se transmite de propietario a propietario y cualquiera puede rastrear la procedencia de un activo con certeza. 

¿Cómo se crea una NFT? 

Para crear una NFT, el creador pasa por un proceso denominado acuñación. Este proceso requiere que el creador tenga un monedero con criptomoneda (por ejemplo, Ethereum), para que el NFT recién creado pueda vincularse al monedero. De este modo, el propietario del monedero se convierte tanto en el creador original como en el primer propietario del NFT. 

La criptomoneda se utiliza para pagar la tasa de gas necesaria para la acuñación. Esta tarifa es necesaria para completar con éxito la transacción en la cadena de bloques y va a los mineros que proporcionan la potencia de cálculo (gas) que hay detrás de la red. 

¿Cómo se almacenan los NFT? 

El activo digital se almacena dentro o fuera de la cadena. Algunas NFT codifican el contenido en los datos de la cadena de bloques (on-chain) o describen un algoritmo para generar una imagen a partir del hash de la transacción. Sin embargo, el almacenamiento más común es fuera de la cadena. Esto significa que la NFT reside en la blockchain pero el activo en sí debe alojarse en un servidor en otro lugar con un enlace a él en la NFT. 

¿Cómo se compran los NFT? 

La creación, venta y comercio de NFT tienen lugar en plataformas como Rarible y OpenSea. Los usuarios de esas plataformas pueden acuñar sus propias NFT, comprarlas, venderlas e intercambiarlas. 

Consideraciones sobre la protección de la marca para las NFT 

Derechos de autor y propiedad de NFT 

En el momento de la creación, los derechos de autor subsistirán como lo hacen normalmente, dependiendo de la jurisdicción. Al acuñar el NFT, el titular de los derechos de autor no cede necesariamente los derechos de autor con el NFT. Ambos existen por separado a menos que se incluya la cesión de los derechos de autor con el NFT. Esto significa que el propietario de los derechos de autor puede ser reconocido a partir del registro de blockchain y acreditado con cualquier regalía que pueda provenir de la explotación de la obra más adelante. 

El NFT y el activo son a menudo cosas separadas, ya que el almacenamiento fuera de la cadena es el método más común para almacenar NFT. Esto significa que la obra protegida por derechos de autor puede seguir siendo accesible al público y ser copiada fácilmente, infringiendo los derechos de autor cuando se realiza la copia. Esta es una consideración importante para los creadores de NFT, ya que la creación no protege automáticamente la obra de ninguna manera. 

¿Qué son los NFT falsos? 

Si una marca acuña sus propios NFT, es probable que otras intenten emitir más NFT idénticos para confundir a los consumidores. Dado que es probable que esto ocurra sobre todo en el sector de los coleccionables, será importante estudiar cómo pueden confiar los consumidores en que están comprando el producto auténtico. 

Considere la posibilidad de incluir una marca de agua/huella digital incrustada y una tecnología de verificación para que los consumidores la comprueben. Esta es una consideración típica para cualquier creador de contenidos. Alternativamente, publicar información sobre el número de NFT que se han acuñado y vendido oficialmente podría dar a los consumidores información para reconocer la inundación del mercado de NFT de edición limitada. 

NFT infractoras que incluyen obras protegidas por derechos de autor 

Una marca puede no producir sus propias NFT, en cuyo caso un infractor podría crear una obra que infrinja los derechos de autor y luego acuñar una NFT, ofreciéndola a la venta. En este caso, el titular de los derechos puede solicitar a la plataforma comercial que retire la NFT de la venta, por considerarla una infracción. 

Plataformas como Rarible afirman que respetan leyes como las de derechos de autor, blanqueo de dinero y fraude. En este caso, eliminarán el NFT de su plataforma, pero el NFT seguirá existiendo en la cadena de bloques y podrá negociarse en otro lugar. 

La cuestión adicional en este escenario es si se podría animar a plataformas como Rarible a emplear métodos adecuados de diligencia debida antes de permitir al creador acuñar la NFT. Por ejemplo, utilizando tecnología de comparación de imágenes para determinar si se han copiado obras conocidas. 

Suplantación de identidad 

A principios de 2021, los NFT al estilo Banksy se vendieron por 900.000 dólares. Dado el anonimato de Banksy, los compradores no estaban seguros de si se trataba del auténtico Banksy o de alguien que se hacía pasar por él. Resultó ser esto último. Se registraron nombres de dominio como banksynft.com y banksynfts.com, creando la posibilidad de nuevas estafas en el futuro. 

Copia de contenidos populares de NFT 

Como ya se ha mencionado, el contenido y la NFT se mantienen por separado y el acceso al contenido no está necesariamente limitado al propietario de la NFT.  

Esto debería tenerse en cuenta al pensar en el valor a largo plazo de la NFT. Si es muy fácil copiar el contenido y cualquiera puede obtenerlo, entonces puede que no sea tan valioso en la reventa. La conservación del valor depende realmente de la creación de un mercado de coleccionables sólido, en el que el valor resida en la escasez. 

Tiendas NFT falsas 

Copiando plataformas de negociación de NFT legítimas como Rarible, los compradores pueden ser engañados para que den su información personal y potencialmente fondos a una plataforma que parece exactamente igual que una plataforma conocida y legítima. 

Réplicas de tiendas NFT 

De forma similar a las falsas tiendas NFT, podrían crearse nuevas tiendas que son puras estafas. Se habrán configurado para que parezcan la próxima plataforma de negociación, pero no ofrecen ninguna funcionalidad y recopilan información personal y quizás fondos. 

¿Cómo puede la tecnología de protección de marcas ayudar a las NFT? 

El emergente mundo de los NFT es un aspecto importante a tener en cuenta en muchas estrategias de protección de marcas. Tanto si se trata de acuñar y vender NFT oficiales como de seguir protegiendo los activos protegidos por derechos de autor, es importante que la tecnología ayude a combatir las nuevas amenazas mediante: 

• Supervisión de dominios que parezcan ser plataformas de intercambio/reventa de NFT que puedan utilizarse para estafar a los usuarios y garantizar el descubrimiento de URL dentro de ese dominio que puedan estar ofreciendo NFT que infrinjan la marca. 
• Supervisión de dominios que pretenden ser tiendas NFT oficiales de la marca 
• Rastreo de plataformas legítimas para encontrar falsos NFT u otras obras infractoras que hayan sido acuñadas y hacer uso de nuestra tecnología de imágenes para detectar cualquier copia sustancial de obras protegidas. 
• Seguimiento de los contenidos legítimos de NFT para determinar si existe una distribución a gran escala que pueda erosionar su valor. 
• También es importante que los equipos de protección de marcas establezcan relaciones con las plataformas para asegurarse de que disponen de procedimientos de retirada eficaces y de que están estudiando medidas proactivas para evitar la acuñación y venta de NFT infractores. 

¿Cómo puede ayudarle Corsearch a combatir las transferencias no autorizadas y fraudulentas?

Con años de experiencia en la aplicación de la ley y sólidas relaciones con los principales mercados de NFT, Corsearch ha desarrollado un enfoque proactivo y estratégico para ayudar a las marcas a luchar contra las NFT no autorizadas y los sitios web fraudulentos.

Nuestra tecnología de protección de marcas en línea proporciona cobertura de supervisión, aplicación e informes de las 5 plataformas principales: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare y Foundation.

Si desea más información sobre cómo podemos proteger su marca de las NFT no autorizadas, hable con uno de nuestros expertos.