4 cosas que los profesionales de la PI deben saber sobre Xiaohongshu (RED 小红书)

Para muchos profesionales de la PI, China se ha convertido en la noticia más importante del mundo de la PI. Según datos recientes, China ha sido responsable de gran parte del crecimiento mundial de las solicitudes de PI desde hace varios años. Esta fue una tendencia reforzada una vez más en 2018, cuando las solicitudes de patentes, marcas y diseños industriales en el país aumentaron con respecto a sus cifras de 2017. De hecho, la Oficina Nacional de PI de China representa ahora el 51,4% de la actividad de presentación de solicitudes de marcas en todo el mundo.

Desde el punto de vista de la protección de marcas, China es el principal fabricante y exportador mundial de material que vulnera la propiedad intelectual. Se ha demostrado que sus fábricas, intermediarios y plataformas de comercio electrónico suministran millones de productos falsificados de todas las clases, lo que puede poner en peligro los beneficios y la reputación de las marcas. Para muchas empresas y profesionales de la propiedad intelectual, las diferencias lingüísticas y culturales de China han supuesto una incógnita.

Dado que Corsearch cuenta ahora con el mayor equipo de protección de marcas en línea con sede en China del sector, estamos en una posición única para arrojar luz sobre la cambiante forma en que el país entiende el panorama de la PI. En nuestra nueva serie, "4 Things IP Professionals Need to Know About..." (4 cosas que los profesionales de la PI deben saber sobre...), exploraremos los sitios web de comercio electrónico más destacados de China y destacaremos las cosas clave que los profesionales de la PI y las marcas deben saber sobre esta región. Tanto si asesora a sus clientes sobre dónde registrar sus marcas como si les habla de la observancia de la propiedad intelectual, más vale prevenir que curar. Estamos aquí para ayudarle con información privilegiada sobre tendencias y puntos de venta, directamente de hablantes de chino y analistas del país.

4 cosas que debe saber sobre Xiaohongshu (RED 小红书)

• Xiaohongshu es una de las plataformas de compras de más rápido crecimiento en China

Xiaohongshu, también llamada RED, Little Red Book y 小红书, es una aplicación de comercio social creada en 2013. La mayoría de sus 300 millones de usuarios registrados son jóvenes, y el 70 % de ellos pertenecen a la Generación Z* (personas nacidas a partir de 1997). Xiaohongshu es una plataforma de rápido crecimiento que atiende a los hábitos de compra móvil de los consumidores chinos más jóvenes y, al parecer, más acomodados. En lugar de vender productos chinos a Occidente, Xiaohongshu destaca por ofrecer marcas occidentales de primera calidad a compradores chinos.

• RED es una amenaza para las marcas de lujo, moda y belleza

Si usted o sus clientes se dedican a la venta de artículos de lujo, como moda, cosméticos y productos de belleza, Xiaohongshu, con una audiencia de consumidores que pueden permitirse comprar productos de alto precio, es una herramienta imprescindible a lo largo del ciclo de vida de la marca. Numerosas reseñas de usuarios sobre cosméticos falsificados han creado olas de incertidumbre sobre la plataforma, y una publicación, que fue vista más de 5 millones de veces, creó una reacción contra la aplicación por su falta de acción contra la infracción de marcas. La mayoría de los productos falsificados se venden a través de comunicaciones encriptadas que tienen lugar fuera del canal y siguen a

• Xiaohongshu es una plataforma de comercio social

Xiaohongshu empezó como una "comunidad de estilo de vida". Pretendía ser una plataforma para que usuarios y personas influyentes compartieran consejos, vídeos y fotos, sobre todo relacionados con distintos productos. Aunque conserva ese componente comunitario, en 2014 se convirtió en un canal de comercio social con la creación de Mall, una zona separada de la aplicación en la que marcas oficiales y vendedores de terceros ponen a la venta productos. En este sentido, es una mezcla de Instagram, Pinterest y Amazon. Los usuarios entran muchas veces al día, no solo para comprar productos, sino también para chatear, investigar, buscar contenidos de influencers e inspirarse.

• Vale la pena registrar la propiedad intelectual, ya que es posible hacerla valer en Xiaohongshu.

Xiaohongshu tomará medidas contra los productos infractores, por lo que es necesario y aconsejable que los clientes afectados presenten las correspondientes solicitudes de PI en chino. Sin embargo, el área designada para las quejas sobre marcas se ve dificultada por las instrucciones en chino y por la barra de búsqueda propia de la aplicación. Esto significa que muchas personas que no hablan chino tendrán dificultades con el proceso de supervisión y aplicación. Si desea contar con un equipo importante de hablantes nativos que le ayude en sus esfuerzos de presentación y protección de la marca, hable con nosotros en Corsearch hoy mismo.

Fuente: Este artículo es opinión y autoría de Pointer Brand Protection & Research, Yellow Brand Protection y Corsearch 2020.

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