Resultados de la encuesta sobre marcas de moda 2020

Ya tenemos los resultados Hemos preguntado a las principales marcas de moda sobre falsificaciones, infracción de marcas y COVID-19. Esto es lo que nos han dicho.

• Los mercados en línea siguen siendo la mayor amenaza para las marcas de moda.
• Algunos encuestados consideran que las plataformas de comercio electrónico del Sudeste Asiático, como Tokopedia, suponen un riesgo mayor que Amazon o eBay.
• El 66% de nuestros encuestados de marcas de moda invirtieron más en protección de marca online durante 2020.
• El 100% de las marcas de moda encuestadas cree que los mercados, las empresas de medios sociales y los proveedores de infraestructuras de Internet no hacen lo suficiente para proteger contra la falsificación y otras formas de infracción.

Q: ¿Qué canales en línea han planteado los mayores retos para la protección de marcas en el último año? 

• Plazas de mercado 50 
• Medios de comunicación social 25 
• Comercio Social 25% 

Perspicacia: Aunque las redes sociales y las aplicaciones de comercio social suponen un riesgo para algunas marcas de moda, eCos mercados de comercio electrónico siguen siendo la mayor amenaza. En 2020, los dominios eran lo que menos preocupaba.

Q: Wué canales en línea cree que supondrán el mayor riesgo para su sector en los próximos dos o tres años? 

• Plazas de mercado 50 
• Medios de comunicación social 25 
• Comercio Social 25%

Perspectiva: Las redes sociales son claramente una preocupación creciente para nuestros clientes del sector de la moda, pero los mercados siguen siendo la plataforma que seguirán vigilando más de cerca en los próximos años. Esto parece deberse tanto a la amenaza de nuevas plataformas como a la incapacidad de los mercados existentes para controlar eficazmente a los vendedores.

Q: ¿Qué canal de las redes sociales representa para su marca el mayor reto de protección en términos de falsificaciones e infracción de marcas? 

• Facebook 59 
• Instagram 33 
• Todos ellos 8% 

Perspectiva: Cuando se les preguntó cuál de los principales canales de las redes sociales suponía una amenaza para las marcas de moda, casi el 60% citó Facebook, mientras que el resto se centró en Instagram y, una vez más, ¡todos ellos!

Q: ¿Ha observado una disminución del apoyo de los organismos encargados de hacer cumplir la ley, como la policía, las aduanas y las normas comerciales como resultado de la pandemia de COVID-19?

• Sí 42%
• No 58%

Perspicacia: Sorprendentemente, casi el 60% de las marcas de moda consideraron que el nivel de apoyo a la aplicación de la ley que recibieron de las autoridades se mantuvo igual durante la pandemia de COVID-19.

Q: ¿Qué región cree que supondrá la mayor amenaza para las marcas de su sector en los próximos cinco años? 

• APAC 67 
• Europa 8%. 
• Oriente Medio 17 
• África 8%. 

Perspectiva: Asia-Pacífico sigue siendo la principal zona de preocupación para nuestros clientes del sector de la moda. Como motor de la fabricación de falsificaciones, no ven que esta situación vaya a cambiar en los próximos cinco años. Algunos encuestados también citaron EuropaÁfrica y Oriente Medio como zonas de creciente preocupación.