Los falsificadores ágiles apuntan a San Valentín

El Día de San Valentín, una festividad asociada sobre todo a flores, cenas a la luz de las velas y chocolate, también está plagado de falsificaciones destinadas a engañar al consumidor bienintencionado.

El Día de San Valentín de 2018 registró un asombroso gasto de 19.600 millones de dólares en regalos en Estados ^Unidos1, (con un 29% de consumidores que compraron al menos un artículo online). De esta cifra, 4.700 millones de dólares se gastaron solo en Joyería. Del mismo modo, en el Reino Unido, el Día de San Valentín se acerca cada vez más a los mil millones de ^libras2, y la mayor parte se gasta en productos físicos. Este elevado nivel de gasto por parte de los consumidores representa una gran oportunidad de lucro para las ágiles operaciones de falsificación.

Falsificaciones de San Valentín

Las pruebas de las amenazas que plantea la falsificación son evidentes: en^{Estados Unidos} se incautaron perfumes falsificados por valor de 31 millones^{de dólares} en vísperas del Día de San Valentín de 2018, y es probable que productos falsificados por un valor de mercado muchas veces superior a esa cifra hayan cruzado las fronteras internacionales sin obstáculos.

Los datos procedentes de la plataforma de protección de marcas de Corsearch pusieron de manifiesto que se produjo un aumento del 10 % en los nuevos anuncios infractores oportunistas de un producto estrella de joyería de uno de nuestros clientes durante las dos semanas previas al Día de San Valentín de 2018, seguido de una caída brusca. En el caso de este mismo producto, se produjo un aumento de seis veces en los nuevos anuncios infractores en las ocho semanas previas al Día de San Valentín, en comparación con las ocho semanas previas a la Navidad. Estas cifras sugieren que los falsificadores a gran escala aumentan la producción y la promoción de productos falsificados relevantes en las semanas previas a las fiestas comerciales populares.

Amenazas de falsificación este año

Los datos de Corsearch también ponen de relieve que muchas operaciones de falsificación se están desplazando de los mercados en línea tradicionales a las redes sociales. En plataformas como Instagram, los ciberdelincuentes se centran en eventos y festividades estacionales, como San Valentín, y dirigen sus publicaciones a consumidores bienintencionados con precios "muy rebajados".

Para uno de nuestros clientes, observamos un aumento de falsificadores que promocionaban publicaciones de Instagram en las que se enumeraban productos de imitación y métodos para ponerse en contacto con el vendedor. Los precios se incluían en las imágenes publicadas, además de los pies de foto. Estos usuarios intentan desviar tráfico hacia sus publicaciones mediante el secuestro de hashtags que incluyen marcas registradas (el uso de términos y frases de marcas registradas para vender productos no oficiales es, de hecho, suficiente para constituir una infracción).

Además, en enero de este año, la Unidad de Delitos contra la Propiedad Intelectual de la Policía del Reino Unido (PIPCU) se incautó de más de 500 productos de San Valentín presuntamente falsificados por un valor estimado de 40.000 ^libras4. Entre ellos había perfumes falsos que podían contener sustancias tóxicas como cianuro y arsénico. También se han descubierto anteriormente cosméticos falsos, como delineadores de ojos y brillos de labios, que contenían materiales increíblemente peligrosos, como mercurio y plomo.

La inspectora jefe Teresa Russel, de la PIPCU, afirma que los cosméticos falsificados pueden provocar reacciones alérgicas como «hinchazón, erupciones cutáneas y^{quemaduras»⁵}, lo que podría derivar en problemas de salud a largo plazo para los consumidores.

¿Cómo pueden las marcas proteger a los consumidores?

Como parte de una estrategia integral de protección de marca en línea, las marcas deben ser capaces de actuar contra las operaciones de falsificación ágiles que aumentan su producción con motivo de las fiestas comerciales. Mediante el uso de tecnología de coincidencia de palabras clave e imágenes para detectar infracciones, podrá erradicar a los infractores de las redes sociales y garantizar que sus falsificaciones permanezcan eliminadas. Con una solución basada en inteligencia, podrá identificar a los falsificadores que operan como parte de redes más amplias, lo que le permitirá actuar a gran escala y desmantelar operaciones de envergadura comercial.

Soluciones de protección de marca Corsearch

Colaboramos con nuestros clientes para crear estrategias eficaces de protección de marca en Internet, aprovechando nuestra experiencia en propiedad intelectual, inteligencia criminal y diseño técnico. Si cree que se están vulnerando sus derechos de propiedad intelectual y le interesa conocer el alcance de las amenazas en Internet, puede solicitar hablar con uno de nuestros expertos.

Referencias

1. 19.600 millones de dólares gastados en San Valentín 2018 en Estados Unidos
   https://www.thebalance.com/happy-valentine-s-day-retailers-feeling-the-love-3306043
2. El Día de San Valentín se acerca a los 1000 millones de libras en el Reino Unido https://ipo.blog.gov.uk/2018/02/14/valentines-a-day-of-romance-an-opportunity-for-counterfeiters
3. El CBP se incauta de 31 millones de dólares en vísperas de San Valentín 2018
   https://www.ajot.com/news/in-time-for-valentines-day-cbp-seizes-31-million-in-fake-perfume
4. La PIPCU se incauta de más de 500 artículos presuntamente falsificados por un valor estimado de 40.000 libras en una redada en San Valentín
   https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/
5. La inspectora jefe Teresa Russel, de la PIPCU, habla sobre los peligros de los productos cosméticos falsificados https://inews.co.uk/news/consumer/valentines-day-shopping-fake-perfume-cosmetics-police-warning/