Dupe-Kultur bei Spielzeug und Spielen: So schützen Sie Ihre Marke

Wenn ein Produkt viral geht, ist sein Dupe-Zwilling nicht weit dahinter. Aber im Gegensatz zu echten Fälschungen geben Designer-Duplikate nicht vor, das Original zu sein – sie sind effekthascherisch, übertrieben und oft ein wenig bizarr und unterscheiden sich bewusst von ihren luxuriösen Vorbildern.

Aber was treibt diesen Hype an? Eine perfekte Mischung aus Viralität in den sozialen Medien, steigenden Kosten für Waren, Inflation und dem Druck, mit den sich schnell verändernden Trends der Popkultur Schritt zu halten – all das trifft gleichzeitig aufeinander.

Was in der Mode- und Schönheitsbranche begann, hat sich lautstark in Spielzeug, Spielen und Sammlerstücken niedergeschlagen, wo die Kultur der Produktfälschungen floriert. Dies signalisiert einen Wandel in der Verbraucherpsychologie und stellt diejenigen, die Nachahmermarken in Schach halten und ihre geistigen Eigentumsrechte schützen wollen, vor neue Herausforderungen.

Wie ändern sich also die Regeln und was können Marken tun, um Schritt zu halten?

Was ist ein „Dupe“ und warum sind sie so beliebt?

Ein Dupe ist ein Nachahmerprodukt, das einem Markenoriginal sehr ähnlich sieht – aber Dupes versuchen nicht unbedingt, jemanden zu täuschen. 

Sie werden in der Regel unter ihrer eigenen Marke vermarktet, die zufällig eine erschwingliche Alternative zum teureren Original darstellt. Für viele ist der Kauf eines Dupe-Produkts eine einfache Möglichkeit, einen neuen Trend oder eine neue Ästhetik zu entdecken, ohne dabei ihr Budget zu sprengen. 

Waren Dupes früher geheime Käufe, sind sie heute Mainstream. Einige Marken begrüßen sie sogar, wie beispielsweise Diesel mit seiner limitierten „DEISEL”-Edition oder die Haarpflegemarke Olaplex mit ihrem Marketing-Gag „Oladupé”. Es gibt sogar ganze Geschäftsmodelle, die erfolgreich auf Dupes basieren, von den europäischen Supermärkten Aldi und Lidl bis hin zum australischen Kosmetikunternehmen MCoBeauty.

Dupes werden offen diskutiert, empfohlen und sogar als finanziell verantwortungsbewusste Käufe angepriesen, die oft als „genauso gut“ wie das Original angesehen werden.

Soziale Medien verändern das Verbraucherverhalten

In den jüngeren Generationen haben sich die Vorstellungen von Wert und Status gewandelt – Millennials bis hin zur Generation Alpha legen mehr Wert auf kulturelle Relevanz und kluge Kaufentscheidungen als auf traditionellen Luxus. Wie sieht Status heute aus? Zunehmend geht es darum, die klügste Alternative zu finden. 

Eine wachsende Skepsis gegenüber großen Marken verstärkt diesen Trend. Laut dem Trendbericht 2023 von YPulse würden 60 % der Nordamerikaner und 50 % der Briten im Alter von 13 bis 39 Jahren weiterhin ein Duplikat kaufen, selbst wenn sie sich das Original leisten könnten. Auf schnelllebigen Plattformen wie TikTok verbreiten sich diese Ideen rasch, verstärkt durch Influencer und endlos recycelte Inhalte.

Warum gibt es in der Spielzeug- und Spieleindustrie so viele Nachahmungen?

Spielzeug und Spiele leben von der Markenbekanntheit, und egal, ob Sie ein lebenslanger Fan oder nur ein gelegentlicher Betrachter sind, Hits wie Super Mario oder Pikachu sind sofort erkennbar. Ihre Anziehungskraft ist emotional, nostalgisch und universell – das macht sie zu bevorzugten Zielen für Nachahmer. 

Nehmen wir Labubu, das entzückende Plüschtier, das mit seinem skurrilen Charme und seiner limitierten Auflage die Herzen der Fans erobert hat. Kurz nach seiner Veröffentlichung tauchten billige Labubu-Fälschungen auf, die das Internet im Sturm eroberten. 

Allein im Vereinigten Königreich waren über 90 % der 259.000 an der Grenze beschlagnahmten Spielzeuge Lafufus. 

Warum sind Raubkopien von Spielzeug und Spielen so beliebt?

Preisdruck und Zugänglichkeit

Duplikate bieten eine kostengünstige Alternative, wenn Originale entweder nicht vorrätig sind oder das Budget überschreiten. In Europa findet ein Drittel der Verbraucher es in Ordnung, ein Duplikat zu kaufen, wenn das Original zu teuer ist.

Schnelllebige Trends und virale Nachfrage

Trends explodieren über Nacht, und bis die Strafverfolgung einschreitet, hat sich der Trend bereits weiterentwickelt.

Emotionale Anziehungskraft und Nostalgie

Spielzeuge wecken Erinnerungen. Für viele Sammler ist ein optisch ähnliches Duplikat völlig ausreichend, unabhängig von seiner Herkunft.

Die Risiken, die Dupes für Spielzeug- und Spielemarken mit sich bringen

Die Auswirkungen von Raubkopien von Spielzeug und Spielen gehen über entgangene Umsatzerlöse hinaus. Da Imitationen immer mehr zur Normalität werden, gefährden sie die Kontrolle über die Marke und ihren Ruf.

Markenverwässerung und Verlust einer unverwechselbaren Identität

Ähnliche Charaktere, Verpackungen und Spielstile können die visuelle Identität einer Marke verwischen, wodurch es für Verbraucher schwieriger wird, die Originale zu erkennen und zu schätzen.

Sicherheit, Qualität und Compliance-Anliegen

Inoffizielle Waren umgehen strenge Tests und Qualitätsstandards. Im vergangenen Jahr enthielten 75 % der an den britischen Grenzen beschlagnahmten gefälschten Spielzeuge verbotene Chemikalien oder stellten eine Erstickungsgefahr dar, und 46 % verursachten schwerwiegende Sicherheitsprobleme.

Herausforderungen bei der Durchsetzung

Viele Nachahmerprodukte fallen nicht unter die offizielle Definition von Fälschungen, was die Durchsetzung von Marken- und Designrechten erschwert. In Verbindung mit der Geschwindigkeit, mit der Trends kommen und gehen, wird es immer schwieriger, Bedrohungen in großem Maßstab zu identifizieren und zu priorisieren.

Kunden unterscheiden nicht immer zwischen Original- und Nachahmermarken. Im Jahr 2023 berichtete das EUIPO, dass 80 % der europäischen Käufer das Vertrauen in eine Marke verlieren würden, selbst wenn diese nicht direkt an der Herstellung von Fälschungen beteiligt wäre.

Die Daten von Corsearch

Frühere Daten von Corsearch zur Durchsetzung von Rechten im Bereich Spielzeug und Spiele zeigen, dass Nachahmungen sowohl stark saisonabhängig als auch stark konzentriert sind. 

Allein im vierten Quartal 2025 stiegen die erzwungenen Listings im Vergleich zum Vorquartal um 86 % und die Entfernungen um 87 %, was deutlich macht, wie stark Imitationsprodukte in Spitzenzeiten des Einkaufsaufkommens zunehmen.

Die Aktivität wird auch von einer relativ kleinen Anzahl wiederkehrender Verkäufer angetrieben. In einem Quartal waren die fünf größten eBay-Verkäufer zusammen für mehr als 10.000 erzwungene Angebote auf verantwortlich. 

In einem separaten Zeitraum führten gezielte Maßnahmen gegen Verkäufer mit hohem Umsatzvolumen innerhalb von nur zwei Monaten zu einem Rückgang der aktiven Wiederholungstäter um 91 % – ein Beweis für die Wirksamkeit einer priorisierten, risikoorientierten Durchsetzung.

Während die Plattformkonformität weiterhin hoch ist, verlaufen die Durchsetzungszyklen oft nach einem anderen Zeitplan als virale Produkttrends. 

In der Hochsaison können selbst kurze Verzögerungen dazu führen, dass Nachahmerprodukte sich rasch verbreiten, bevor Maßnahmen greifen. Zusammengenommen deutet dies darauf hin, dass die Nachahmerkultur bei Spielzeug strukturiert ist, von Wiederverkäufern angetrieben wird und durch die saisonale Nachfrage verstärkt wird. Dies unterstreicht die Notwendigkeit einer proaktiven Überwachung, einer vorrangigen Bekämpfung von Verkäufern mit großer Reichweite und nachhaltiger Investitionen in eine strukturierte Markenschutzstrategie anstelle von reaktiven Maßnahmen allein.

Wie können Marken auf Fälschungen reagieren?

Dupes sind nicht mehr wegzudenken – wie sollten Marken darauf reagieren? Der alte Ansatz, jedes Angebot manuell zu verfolgen und zu entfernen, reicht nicht mehr aus. Sich darauf zu konzentrieren, die großen Risiken zu stoppen, bevor sie außer Kontrolle geraten, ist nur eines von vielen Mitteln, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Über reaktive Durchsetzung hinausgehen

Nicht jede Fälschung ist eine Krise – es lohnt sich nur, diejenigen zu bekämpfen, die die Sicherheit, den Ruf oder die Integrität der Marke gefährden. Jede einzelne Auflistung zu verfolgen, ist eine Verschwendung von Ressourcen; wenn man sich auf die besonders schwerwiegenden Bedrohungen konzentriert, erzielt man tatsächlich greifbare Ergebnisse.

Ein kollaborativer, funktionsübergreifender Arbeitsablauf

Recht, Markenschutz, Marketing, E-Commerce – alle müssen an einem Strang ziehen und zusammenarbeiten. Wenn Teams sich abstimmen, erfolgt die Durchsetzung schneller, reibungsloser und effektiver, mit einer höheren Erfolgsquote bei der Entfernung von Inhalten.

Überwachung von Marktplätzen, sozialen Medien und Content-Plattformen

Soziale Medien fördern die Entdeckung neuer Produkte, und viele Plattformen verfügen mittlerweile über integrierte Marktplätze. Durch die Verfolgung von Trends können Marken frühzeitig erkennen, was an Dynamik gewinnt, und Angebote abfangen, bevor sie viral gehen. Da China, Hongkong und die Türkei rund 62 % der weltweit beschlagnahmten Artikel ausmachen, erhöhen lokale Erkenntnisse die Chancen, Bedrohungen im Frühstadium zu stoppen, bevor sie sich ausbreiten.

Quelle: Globale Zollbeschlagnahmungen der OECD und des EUIPO

Wie schützt Corsearch Verbraucher vor gefälschten Spielzeugprodukten?

Bedrohungskartierung und Datenanalysen

• Globale Bedrohungen auf Marktplätzen, Websites und in sozialen Medien identifizieren
• Fälschungsnetzwerke und Verkäufercluster aufdecken
• Sofortige Einblicke und Warnmeldungen für Echtzeitüberwachung und -durchsetzung

Ständige Überwachung

• Zeal 2.0 ist rund um die Uhr im Einsatz und nutzt eine Reihe von KI-gestützten Tools, insbesondere die KI-Produkt- und Merkmalserkennung, um die einzigartigen Formen und Verpackungen Ihrer Produkte zu erkennen. Dadurch entfallen manuelle Überprüfungen und wir können „Lookalikes“ erkennen, die Textfilter umgehen.

Automatische Durchsetzung

• CVAN ist das KI-basierte Schutzsystem von Corsearch, das vor der Veröffentlichung Einträge erkennt und blockiert, die gegen geistige Eigentumsrechte, gesetzliche Vorschriften oder andere Bestimmungen verstoßen.
• Automatische Durchsetzung in Verbindung mit Offline-Durchsetzung, um Fälschungen an der Quelle zu unterbinden

Corsearch 360°-Lösungen

• Wir sind der einzige Anbieter, der eine vollständige 360°-Abdeckung bietet – von der Markenfreigabe über robuste E-Commerce- und Vertriebskontrolllösungen bis hin zum Markenschutz und Offline-Recherchen.
• Globale Untersuchungsteams zur Unterstützung mehrerer Regionen und Gerichtsbarkeiten

Was Marken für die Zukunft wissen müssen

Die Dupe-Kultur sagt viel über das sich wandelnde Verbraucherverhalten aus und darüber, wie es von sozialen Medien, wirtschaftlichem Druck und Trends beeinflusst wird, die sich schneller denn je entwickeln. 

Die Landschaft verändert sich schnell, und Lösungen zum Schutz von Marken müssen Schritt halten. 

Es beginnt damit, die richtigen Gespräche zu führen und Fälschungen in jeder Phase vorzubeugen – mit den richtigen Tools und Ratschlägen muss die Durchsetzung Ihrer Marken- und Produktreputation kein manueller Prozess sein, sondern kann für einen schnellen Online-Markenschutz automatisiert werden.

Bei Corsearch arbeiten wir mit einigen der weltweit bekanntesten Marken zusammen, um deren geistiges Eigentum, Ruf und Einnahmen auf globalen Marktplätzen, Websites und in sozialen Medien zu schützen – erfahren Sie noch heute, wie unsere Lösungen Ihnen helfen können.