Markenschutz 101 - Teil 2: Die Programme

Um Fälscher wirksam bekämpfen zu können, muss Ihre Strategie verstehen, welche Taktiken sie anwenden.

Dieser umfassende Leitfaden soll Ihnen die Grundlagen des Online-Markenschutzes vermitteln. In „Markenschutz 101 – Teil 1“ haben wir die wichtigsten Arten geistigen Eigentums sowie die einschlägigen Gesetze in Großbritannien, den USA und der EU beleuchtet, die gegen Rechtsverletzer geltend gemacht werden können. Dies wird Ihnen dabei helfen, festzustellen, wo Ihre Marke verletzt wird, wie diese Verletzung einzustufen ist und wann das Gewohnheitsrecht für Durchsetzungsmaßnahmen gilt.

In dieser Woche schließen wir unseren Leitfaden "Markenschutz 101" mit einer Aufschlüsselung der Online-Markenschutzprogramme und der Frage ab, wann sie eingesetzt werden sollten. Wir erörtern die wichtigsten Arten von Rechtsverletzungen und spezifische Instrumente, die zur Bekämpfung böser Akteure eingesetzt werden können.

Markenschutz – Was ist das?

Es gibt zwei Kerntypen von Markenschutzprogrammen, und welche Sie wählen, hängt von der Art des Problems Ihrer Marke und dem Ausmaß der Rechtsverletzung ab. Für Marken, die von gefälschten Produkten geplagt werden, bieten Programme zur Bekämpfung von Produktpiraterie die notwendigen Werkzeuge, um böse Akteure zu bekämpfen und verlorene Umsätze zurückzugewinnen. Für Marken, die sich Sorgen um falsche Assoziationen und die Ablenkung des Datenverkehrs machen oder die einfach nur vor aufkommenden Bedrohungen gewarnt werden wollen, bevor sie sich ausweiten können, wird ein Überwachungsprogramm empfohlen.

Programme zur Bekämpfung von Fälschungen

Fälschungen sollen den wohlmeinenden Kunden täuschen, damit er glaubt, ein echtes Produkt zu kaufen. Nachahmungen (nicht identische Imitationen ohne Markenzeichen) erfüllen oft nicht die Kriterien, die eine Marke als "echte" Fälschung ansieht, da sie von sehr geringer Qualität sind und ihre Zielkunden wahrscheinlich nicht den echten Artikel kaufen werden. Fälschungen hingegen werden zunehmend in großem Maßstab von kriminellen Organisationen hergestellt, die Zugang zu hochwertigen Materialien und breiten Vertriebsnetzen haben. Daher ist es für Verbraucher und Markeninhaber schwieriger, zwischen echten und gefälschten Produkten zu unterscheiden, und es kommt zu Umsatzeinbußen bei Kunden, die es gut meinen.

Programme zur Fälschungsbekämpfung zielen darauf ab, Fälschungen auf Online-Marktplätzen, Websites, in sozialen Medien, in der bezahlten Suche sowie in Mobil- und Messaging-Apps zu erkennen und durchzusetzen. Ausgefeilte Programme nutzen Bild- und Schlüsselwortabgleichstechnologie. Am wichtigsten ist jedoch die Clustering-Technologie, die zusammenhängende Einheiten innerhalb von Fälschungsoperationen miteinander verbindet und die Durchsetzung auf Netzwerkebene erleichtert.

Überwachungsprogramme

Überwachungsprogramme konzentrieren sich darauf, die Online-Verwendung von Warenzeichen und Markennamen durch Wiederverkäufer, Partner und andere angeschlossene (oder nicht angeschlossene) Parteien zu verfolgen. Diese Markenschutzprogramme suchen nicht nach Fälschungen, sondern zielen auf Verstöße wie unbefugte Nutzung, falsche Assoziationen und Cybersquatting ab.

Unerlaubte Nutzung und falsche Assoziation

Nach der First-Sale-Doktrin (USA, Vereinigtes Königreich und EU) dürfen Einzelpersonen, die ein rechtmäßiges Markenprodukt erwerben, dieses Produkt ungeachtet der Interessen des Rechteinhabers verkaufen und ausstellen. Nicht autorisierte Wiederverkäufer können nicht direkt im Rahmen der Plattformpolitik belangt werden. Wenn sie jedoch urheberrechtlich geschütztes Material verwenden (z. B. Bilder von der Website einer Marke), falsche Behauptungen über ein Produkt, eine Marke oder eine Garantie aufstellen oder das Produkt selbst in irgendeiner Weise verändern, begehen sie eine Rechtsverletzung.

Falsche Assoziation bedeutet, dass der Anschein einer Beziehung erweckt wird, die möglicherweise unrechtmäßig oder betrügerisch ist, obwohl eine Beziehung in irgendeiner Form vorhanden ist. Unerlaubte Nutzung bedeutet, dass eine Beziehung hergestellt wird, die vorher nicht bestand. Überwachungsprogramme identifizieren dritte Wiederverkäufer, die gegen das Urheberrecht verstoßen oder Behauptungen aufstellen, die auf eine falsche Assoziation oder unberechtigte Nutzung hinauslaufen. Markeninhaber können dann entweder gegen diese Rechtsverletzer vorgehen oder versuchen, sie zu offiziellen Partnern zu machen, um ihre Vertriebsnetze und ihren Kundenstamm zu nutzen.

Verkehrsumleitung und Cybersquatting

Unter Verkehrsumleitung versteht man die Entführung einer Marke oder eines Warenzeichens, um den Verkehr auf unzulässige oder konkurrierende Websites umzuleiten. Rechtschreibfehler in URLs und inoffizielle Website-Namen, die Marken und Domänen enthalten, sind Beispiele für Verkehrsumleitung und führen oft zu Websites, die Betrug, Phishing oder Fälschungen bewerben.

Cybersquatting im Kontext des Markenschutzes bezieht sich auf die böswillige Registrierung von Internet-Domains, die bekannte Unternehmens- oder Markennamen enthalten, mit dem Ziel, durch Werbeeinnahmen oder Weiterverkauf Gewinne zu erzielen. Der US-amerikanische Anticybersquatting Consumer Protection Act (ACPA) ermöglicht die Durchsetzung gegen die bösgläubige Registrierung von Domänennamen, die bestehenden Marken zum Verwechseln ähnlich sind. Die Allgemeine Datenschutzverordnung(GDPR) in der EU und dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) schreibt jedoch vor, dass Domain-Namen-Registrierungsstellen und -Register nicht mehr öffentlich identifizierende Informationen über Registranten anzeigen dürfen, was die Durchsetzung für Marken erschwert.

Wirksame Überwachungsprogramme nutzen sich ständig weiterentwickelnde Datenbanken und fortschrittliche Technologien zum Abgleich von Schlüsselwörtern und Bildern, um Websites aufzuspüren, die Cybersquats betreiben oder Marken zur Umleitung des Datenverkehrs verwenden. Mit Hilfe der Gesetze und der Technologie können die Rechteinhaber von den Registrierstellen, Registern oder der ICANN (Organisation für die Verwaltung von Domänennamensystemen) Informationen über die Identität der Registranten (der Domänenbesitzer) anfordern, die der Rechtsverletzung verdächtigt werden, und dann alle illegalen Domänen beschlagnahmen oder stilllegen.

Eine auf Ihre Probleme zugeschnittene Markenschutzlösung

Sie können sich nun mit Lösungen zum Markenschutz befassen, die auf die besonderen Anforderungen Ihrer Marke zugeschnitten werden können. Erfahren Sie mit unserem Online-Bericht zur Reife des Markenschutzes, wie Sie die Wirksamkeit Ihrer gewählten Markenschutzstrategie messen können.

Wenn Sie wissen möchten, warum Sie eine Markenschutzlösung benötigen, lesen Sie unseren Leitfaden hier.

Bei Corsearch arbeiten wir gemeinsam mit unseren Kunden daran, wirksame Lösungen zum Schutz Ihrer Marke, wobei wir unser Fachwissen in den Bereichen geistiges Eigentum, kriminalistische Ermittlungen und technisches Design nutzen. Wenn Sie glauben, dass Ihre Rechte an geistigem Eigentum verletzt werden, und mehr über das Ausmaß der Online-Bedrohungen erfahren möchten, kontaktieren Sie uns.