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Die Neugestaltung der Markenidentität einer Stadt ist ein gewaltiges Unterfangen. Letztes Jahr haben wir über das Rebranding-Projekt der Stadt Atlanta in Georgia für ihr Amt für Stadtplanung und Gemeindeentwicklung berichtet; nun wollen wir uns den Ansatz der Stadt Helsinki in Finnlandbei der Entwicklung eines neuen, einheitlichen Markensystems ansehen.
Die Stadt Helsinki beauftragte die Kreativagentur Werklig mit der Entwicklung einer Marke, die nicht nur die Einwohner, sondern auch Touristen, Zuwanderer und andere Gruppen anspricht, die sich für die Stadt interessieren.
Das alte Branding-System verfügte nur über ein einziges einheitliches Designelement – das Wappen von Helsinki –, das Werklig in die Neugestaltung integrieren konnte, indem eine vereinfachte Version des Wappens verwendet wurde, die sich an verschiedene Plattformen, Formate und Sprachen anpassen ließ. Die Agentur entwickelte zudem eine eigens entworfene Schriftart namens „Helsinki Grotesk“. Wie wir in unserem Beitrag „Maßgeschneiderte Schriftarten als geistiges Eigentum“ geschrieben haben, werden maßgeschneiderte Schriftarten immer häufiger eingesetzt – sowohl als Kosteneinsparungsmaßnahme als auch als Möglichkeit, eine Schriftart zum geistigen Eigentum einer Organisation zu machen.
Was die Farbgebung angeht, greift die Marke der Stadt Helsinki 14 „fröhlichere“ Farben auf, die dem tatsächlichen Wappen entnommen sind, sowie lokale Sehenswürdigkeiten wie die Kuppel der Kathedrale von Helsinki, das öffentliche Nahverkehrssystem, die Festungsinsel Suomenlinna und die Backsteinmauer der Markthalle von Hakaniemi. Werklig erklärt: „Das Projekt war von enormem Ausmaß. Die Neugestaltung der Marke der Stadt Helsinki war das größte Projekt dieser Art, das jemals in Finnland durchgeführt wurde.“
Weitere Informationen zu dem Projekt finden Sie hier auf der Werklig-Website.
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