Government Branding ist innovativer, als Sie vielleicht vermuten

Viele Menschen assoziieren Government Branding mit einem Slogan oder einer Tagline, in der Regel zur Unterstützung von Tourismusinitiativen (z. B. Incredinburgh, I ♥︎ NY, I Feel Slovenia), aber es gibt noch eine weitere Ebene des Government Branding, die Designelemente zusammenführt, um das visuelle Identitätssystem einer Stadt, eines Landes zu schaffen, das in Beschilderungen, Flaggen, Karten, Logos usw. verwendet wird.

Nehmen wir zum Beispiel Atlanta in Georgia. Die Stadt im Südosten der USA hat kürzlich ihr Amt für Stadtplanung und Gemeindeentwicklung mit einem neuen Namen, einem neuen Erscheinungsbild und einigen sehr markanten Hinweisschildern neu aufgelegt. Wie Fast Company schreibt: „Nicht alle Städte haben ein Budget für Design, aber Atlantas Stadtplanungsamt zeigt, warum sie es haben sollten.“

Die Behörde heißt nun offiziell „Amt für Stadtplanung“; der neue Name ist nicht nur klar und einfach, sondern das gesamte Rebranding-Projekt orientiert sich an dem Leitsatz: „Klarheit ist Freundlichkeit.“ Mit den Worten von Kreativdirektor Blake Howard, der in der Zeitschrift „Fast Company“ zitiert wird: „Wenn wir freundlich zu den Bürgern sein wollen, denen wir dienen, müssen wir klar sein.“

Das Ergebnis ist, dass es in der Stadt keine langatmigen, behördlich anmutenden Hinweisschilder mehr gibt. Diese Schilder erfordern oft viel juristische Fachsprache, was den Spielraum für gestalterische Anpassungen einschränkt; es gibt jedoch keine Einschränkungen hinsichtlich der Wortzerlegung und der Verwendung unterschiedlicher Schriftgrößen, um die Lesbarkeit zu verbessern. Atlantas neues Identitätssystem, das von der Agentur Matchstic entwickelt wurde, zeichnet sich nun durch farbenfrohe, moderne Beschilderung aus – von Hinweisen zur Baumfällung bis hin zu Ankündigungen öffentlicher Anhörungen. Sehen Sie sich diese Beispiele an:

Die Fallstudie zur Neugestaltung der Matchstic-Bebauungsschilder können Sie hier lesen.

In den Vereinigten Staaten begann der Trend zur Verbesserung der Beschilderung im öffentlichen Dienst, wie Fast Company hervorhebt, in den 1970er Jahren, als „gutes Grafikdesign eine nationale Priorität war – und die Geschichte, wie es dazu kam, ist ein vergessenes Kapitel der Designgeschichte.“ Damals gestalteten US-Bundesbehörden und -Ministerien – von der NASA über den National Park Service bis hin zum US Postal Service – ihre visuelle Identität und ihre Kommunikationssysteme neu, oft mit Hilfe berühmter Grafikdesigner.

In dieser Zeit entstand auch das NASA-Logo "Wurm":

Überraschenderweise war der damalige Präsident Richard Nixon der Initiator dieser landesweiten Designoffensive. Während Nixons Amtszeit galt die Förderung der Künste als „gute Politik“, und die Zuständigkeit für das Design auf Bundesebene lag beim National Endowment for the Arts (NEA). Nixon stockte daher die Mittel für das NEA auf, und die neue NEA-Vorsitzende Nancy Hanks rief das „Federal Design Improvement Program“ ins Leben, um den Forderungen der Regierungsbehörden nach besserer Grafik und besseren Büroräumen nachzukommen. So standen der Regierung Mittel zur Verfügung, um Designer einzustellen, die die visuelle Kommunikation verbessern sollten, einschließlich der Vereinheitlichung der Beschilderung auf Bundesautobahnen.

Im Rahmen dieser erfolgreichen Neugestaltung erhielten fast 50 US-Behörden ein neues Erscheinungsbild. Weitere spannende Details finden Sie hier im Artikel von Fast Company.

Im Rahmen jüngerer staatlicher Markenbildungsprojekte weltweit hat Wales ein Rebranding-Projekt für die Bereiche Tourismus, Wirtschaft sowie Gastronomie und Lebensmittel gestartet, bei dem ein neu gestaltetes nationales Drachensymbol zum Einsatz kommt, das an die walisische Flagge angelehnt ist. Der „malerische“ rote Drache der Flagge wurde durch eine grafischere Darstellung eines Drachen ersetzt. Sehen Sie selbst:

Und in Kanada hat die Bundesregierung ihre Markenbildungsinitiativen auf die nächste Ebene gebracht – die sozialen Medien. Die kanadische Regierung investierte in die Entwicklung maßgeschneiderter Snapchat-Filter, um nationale Ereignisse wie das 150-jährige Jubiläum des Landes und das hundertjährige Bestehen der National Hockey League zu bewerben.

Wenn Sie an einem Projekt zur Neugestaltung des Stadtimages beteiligt sind oder sich einfach für das Thema interessieren, könnte eine der führenden Publikationen zum Thema städtische Infrastrukturgestaltung für Sie interessant sein – eine Publikation mit dem Titel „Maak Plaats!“ (auf Deutsch „Schafft Platz!“) der niederländischen (und deutschstämmigen) Designer Alfons Hooikaas und Florian Mewes. Sie enthält eine Reihe von Leitlinien für Behördenmitarbeiter zur besseren Nutzung der Infrastruktur und der Verkehrsnetze in Nordholland. Das Buch wurde in einer Auflage von nur 1.000 Exemplaren gedruckt. Weitere Informationen zum Buch finden Sie hier und hier.