Il rapporto 2026 sullo stato dei marchi rivela una crescente fiducia nell'intelligenza artificiale

Una ricerca di Corsearch evidenzia come i team legali stiano adottando con cautela un approccio che combina automazione e competenza umana

Punti salienti del rapporto 

• Il 78% degli intervistati preferisce un mix equilibrato di automazione e supervisione umana, mentre il 59% sta già attuando attivamente questo approccio
• Il 51% sta valutando le potenzialità dell'intelligenza artificiale, con un aumento del 10% rispetto al 2025
• Il 64% dedica ora la maggior parte delle proprie risorse all'applicazione dei diritti e alla gestione delle controversie, superando la verifica e la ricerca dei marchi (59%), che nel 2025 occupava il primo posto
• Il 15% prevede di aumentare gli investimenti in strumenti e servizi per la tutela dei marchi, rispetto al 10% del 2025
• Solo il 2% dei professionisti del settore dei marchi ha adottato un modello di gestione completamente automatizzato

Corsearch, leader nel settore della protezione dei marchi e dei brand, ha pubblicato ^il suo ^rapporto annuale *State of Trademarks ^Report*, che analizza il clima attuale tra i professionisti del settore e le tendenze in evoluzione nell'adozione di tecnologie innovative basate sull'intelligenza artificiale in tutto il settore. Particolarmente degno di nota è il passaggio dall'utilizzo dell'intelligenza artificiale, inizialmente finalizzato principalmente alla verifica e alla ricerca dei marchi, alla tutela dei diritti e alla gestione delle controversie. 

Sulla base dei risultati di un sondaggio condotto in modo indipendente su oltre 230 esperti di marchi di spicco – sia interni alle aziende che operanti presso studi legali – provenienti da tutti gli Stati Uniti e dall'area EMEA, il rapporto di quest'anno rivela che, nonostante permanga una certa cautela, la fiducia nell'intelligenza artificiale è in crescita.

Presentato in occasione dell'Assemblea annuale dell'International Trademark Association (INTA), il Rapporto sullo stato dei marchi 2026 è disponibile per il download gratuito qui, offrendo a tutte le parti interessate l'opportunità di accedere alle ultime informazioni e opportunità.

Secondo i professionisti del settore dei marchi, sia interni alle aziende che operanti presso studi legali, che hanno partecipato allo studio, gli investimenti in tecnologia, automazione e intelligenza artificiale per la gestione dei marchi sono in aumento. Il 15% degli intervistati prevede di aumentare gli investimenti in tecnologie per la gestione dei marchi nel prossimo anno, rispetto al 10% del 2025. 

Viji Krishnan, responsabile del settore Marchi di Corsearch, ha commentato: «La maggior parte dei nostri clienti si rivolge all’intelligenza artificiale per ottimizzare i propri flussi di lavoro, ridurre i rischi e dedicare più tempo al processo decisionale. Sebbene le percezioni e i processi siano cambiati anche solo negli ultimi 12 mesi, i clienti continuano comunque a voler garantire che l’IA sia affiancata da una solida competenza settoriale e dal coinvolgimento umano. È probabile che questo approccio rimanga in vigore ancora per un po’ di tempo».

«I prossimi passi del settore devono concentrarsi sul promuovere una maggiore consapevolezza dei vantaggi che l'intelligenza artificiale può offrire. Solo così i team avranno la sicurezza necessaria per aumentare gli investimenti e affidarsi all'intelligenza artificiale e all'automazione, al fine di garantire la sostenibilità futura della gestione dei marchi.»