Quali sono i Paesi con il più alto tasso di pirateria?

In Corsearch, i clienti ci chiedono sempre quali sono i Paesi con il più alto tasso di pirateria.

In generale, la questione è duplice:

• Dal punto di vista della domanda: dove si trovano i consumatori a cui vi rivolgete e in che misura la pirateria rappresenta una concorrenza per il vostro prodotto in quei mercati?
• Lato dell'offerta: da dove proviene la pirateria e quali strumenti legali avete a disposizione per contrastarla?

Un altro modo per inquadrare la questione è: dove devo concentrare i miei sforzi antipirateria per avere il massimo impatto sulla mia attività?

Dal lato della domanda, si cerca di limitare la visibilità della pirateria per i consumatori. Dal lato dell'offerta, si fa leva sulle indagini e sulle azioni legali per bloccare le operazioni dei pirati commerciali.

Il lato della domanda della pirateria su Internet

Il lato della domanda del vostro programma antipirateria si concentrerà sui Paesi in cui il consumo di contenuti illegali ha un impatto maggiore sulla vostra attività.

Progettare un programma antipirateria è come pianificare un programma di marketing. Diffidate dei fornitori di soluzioni che dicono di essere "globali" e di "coprire tutto". Non riuscirete mai a eliminare la pirateria in ogni angolo del mondo online. È possibile ridurla nei luoghi più importanti per raggiungere i consumatori acquirenti.

Il consumo di pirateria nei principali mercati incide maggiormente sui ricavi

La maggior parte dei nostri clienti dà la priorità ai canali di commercializzazione della pirateria nei maggiori mercati mediatici del mondo:

• Stati Uniti
• Regno Unito
• Francia
• Germania
• Italia
• Spagna
• Corea del Sud
• Giappone

Il tasso di pirateria pro capite in questi mercati è basso, ma rappresenta comunque una fetta maggiore del mercato accessibile.

I tassi di consumo di pirateria sono più alti nei Paesi BRICS

• Brasile: Secondo l'Istituto per il diritto dell'informazione, nel 2017 il 45% degli utenti di Internet ha ascoltato musica registrata attraverso canali illegali.
• Russia: secondo la società di sicurezza ESET, il 91% dei russi preferisce ricorrere alla pirateria piuttosto che pagare per i contenuti. Il 75% ha fatto ricorso alla pirateria per risparmiare.
• India: Secondo l'Institute for Information Law, nel 2017 il 69% degli utenti di Internet ha ascoltato musica registrata tramite canali illegali.
• Cina: sebbene la Cina sia nota per la pirateria cinematografica e musicale, il Paese registra anche livelli sproporzionatamente elevati di pirateria informatica.

Questi paesi tendono a essere in testa alla classifica dei clienti persi perché:

1. la domanda è elevata e
2. il contesto giuridico ha creato una situazione in cui anche l'offerta è elevata.

Un rapporto dell'Istituto per il diritto dell'informazione offre una panoramica sia sui mercati emergenti che su quelli principali:

• I Paesi con un RNL pro capite più basso hanno naturalmente tassi di pirateria più elevati.
• Nei principali mercati, il consumo di pirateria è in gran parte determinato dalle politiche. Canada, Hong Kong e Spagna hanno leggi poco severe e un consumo maggiore, mentre Giappone, Germania e Gran Bretagna hanno leggi più severe e un consumo minore di pirateria.

In breve, i tre principali driver del consumo di pirateria dal lato della domanda sono:

• Reddito pro capite
• Ambiente legale
• Accesso ai contenuti

Ma che dire dell'offerta?

Il lato dell'offerta della pirateria su Internet

L'offerta di pirateria è certamente una delle principali preoccupazioni per le aziende del settore dei media.

Sfortunatamente, lo stato delle leggi sul copyright a livello mondiale è tale che la caccia alle organizzazioni criminali commerciali che si celano dietro questa offerta è stata più che altro compito di enti governativi, grandi organizzazioni commerciali e selezionate aziende di media.

Quali sono i paesi che ospitano più pirateria?

Il rapporto "Notorious Market " del governo statunitense offre una panoramica approfondita sia delle principali piattaforme di pirateria che dei paesi ad esse associati. Ecco alcuni esempi significativi:

• Russia: ospita SciHub, considerato da molti uno dei «siti pirata più eclatanti che consentono l’accesso non autorizzato a oltre 70 milioni di articoli di riviste e lavori accademici».
• Paesi Bassi: nel corso degli anni hanno ospitato numerosi siti, tra cui Turbobit, Kinogo e The Pirate Bay.
• Vietnam: è stato ospitato nei siti 123movies e GoMovies.
• Francia, Germania, Svizzera e Svezia: questi paesi dell’UE, relativamente influenti, devono affrontare i propri problemi di pirateria, avendo ospitato importanti siti di pirateria come Openload e domini appartenenti al gruppo Movshare.

Se questi sono i Paesi più problematici per la pirateria, cosa si fa per l'offerta di pirateria?

• Le associazioni di categoria tendono ad assumere un ruolo guida nelle attività di applicazione delle norme e di definizione delle politiche, poiché la loro forza congiunta può avere un impatto maggiore. Tra le più attive figurano la MPAA per Hollywood, la RIAA e l’IFPI per l’industria discografica e musicale, e l’OMPI per la proprietà intellettuale nel suo complesso. Le complessità del diritto internazionale fanno sì che solo le associazioni di categoria e le grandi imprese abbiano intrapreso azioni legali contro questi siti di hosting, poiché il lavoro preparatorio è lungo e l’investimento richiesto è solitamente molto elevato.
• L'ascesa di un'infrastruttura di hosting ignorato dal DMCA ha complicato l'applicazione della politica. L'equivalente dell'hosting di un conto offshore, queste reti di host consentono ai siti di pirateria di continuare a operare anche a fronte di lettere di cessazione e desistenza.

L'applicazione dell'antipirateria a livello internazionale può essere complicata e prolungata a causa del contesto giuridico dei Paesi a medio reddito e dei BRICS.

Tra i fattori dell'ambiente legale del Paese ospitante che potrebbero influire sugli sforzi antipirateria vi sono le complesse protezioni internazionali del copyright, la corruzione all'interno del Paese ospitante e il ritardo nello sviluppo dell'applicazione della legge sulla criminalità informatica.

Come posso progettare il mio programma antipirateria tenendo conto di questo aspetto?

Questi sono gli elementi che i clienti considerano di solito quando costruiscono il loro programma anti-pirateria:

• Ho le risorse per affrontare domanda e offerta o solo la domanda?
• Quali sono i paesi che generano la maggior parte della domanda e dei ricavi per la mia azienda?
• Quali fornitori illegali stanno conquistando la maggior parte delle quote di mercato e rappresentano i bersagli legali più deboli?

Con Corsearch, i clienti possono sviluppare strategie sia dal lato della domanda che dell'offerta. Il nostro approccio all'antipirateria basato sul marketing garantisce il massimo impatto sul lato della domanda, mentre la nostra intelligence e le nostre analisi possono contribuire a informare la vostra strategia sul lato dell'offerta.

Inviate un'e-mail al vostro account manager o una richiesta di informazioni per saperne di più.

Per saperne di più sul nostro approccio basato sul marketing, leggi il nostro altro articolo sull'impatto della pirateria sulle vendite oppure scopri come Corsearch può aiutarti a proteggere il tuo marchio e i tuoi contenuti.