Il mercato delle magliette da calcio contraffatte nel Regno Unito è stimato a 180 milioni di sterline all'anno, rivela Corsearch

• Questo ingente mercato della contraffazione, pari a 180 milioni di sterline, relativo alle maglie da calcio della Premier League equivale a quasi un terzo delle vendite legali dello scorso anno (489 milioni di sterline)
• I club della Premier League, i produttori di divise e i marchi stanno subendo perdite a causa dell'aumento della contraffazione e di un calo stimato di 246 milioni di sterline nelle vendite annuali di maglie da calcio
• Le ricerche online di maglie da calcio contraffatte sono aumentate vertiginosamente del 514% dopo gli^Europei 2021¹

LONDRA, 14 agosto – A seguito dell’annuncio, avvenuto il mese scorso, delle divise delle squadre della Premier League per la stagione 2024/25 e in vista dell’inizio del campionato il¹⁶ agosto, Corsearch, leader mondiale nella protezione dei marchi e dei brand, ha rivelato oggi che il mercato online delle maglie da calcio contraffatte dei club della Premier League ha raggiunto i 180 milioni di sterline all’anno.

Questo mercato illegale è cresciuto fino a raggiungere oltre un terzo del mercato delle vendite di maglie originali: durante la stagione 2022/2023, i club della Premier League hanno registrato un fatturato complessivo di 489 milioni di sterline derivante dalla vendita di maglie,² a fronte di un mercato delle contraffazioni pari a 180 milioni di sterline.

Considerando tutte le squadre della Premier League, i criminali producono e vendono circa 16,2 milioni di maglie all’anno, al prezzo medio di 11 sterline l’una, a fronte di vendite legittime pari a 10 milioni di maglie all’anno, al prezzo medio di 76,50 sterline.^{3 Ciò} significa che, in media, le maglie contraffatte vengono vendute a un prezzo inferiore dell’86% rispetto a quelle originali e che per ogni maglia originale venduta ne circolano più di una e mezza contraffatta.

Di conseguenza, i club della Premier League e i produttori di divise stanno subendo una perdita stimata di 246 milioni di sterline all'anno nelle vendite di maglie da calcio, senza contare il grave danno d'immagine che tali contraffazioni arrecano alla reputazione dei club.

Il valore delle vendite di prodotti contraffatti rivaleggia con quello del mercato legale
Negli ultimi anni, a seguito delle pressioni dei tifosi e della presa di coscienza dei problemi legati all’accessibilità economica, alcune squadre hanno iniziato a proporre una gamma di divise a diverse fasce di prezzo. Tuttavia, i prodotti contraffatti disponibili online hanno prezzi inferiori persino alle offerte più convenienti, sottraendo entrate alle squadre e mettendo a serio rischio la reputazione del loro marchio.

La merce contraffatta è associata a condizioni di lavoro precarie, a una minore sicurezza per i clienti (poiché molti articoli sono realizzati con materiali infiammabili) e a una scarsa qualità. I club, i loro sponsor, gli inserzionisti e i marchi affiliati ne risentono tutti quando vengono associati a prodotti così pericolosi, che spesso hanno legami con la criminalità organizzata.

La perdita di introiti dovuta alla contraffazione potrebbe inoltre avere un effetto indiretto sulla posizione di una squadra in classifica, con la decurtazione di punti ai club in base alle norme sulla redditività e la sostenibilità (PSR) qualora registrassero perdite superiori a 105 milioni di sterline nell’arco di tre stagioni.

Il merchandising delle squadre è particolarmente sensibile alle tendenze e ai risultati man mano che il campionato procede, con le vittorie che vanno di pari passo con un’impennata delle vendite. Le squadre che adottano una strategia di tutela del marchio solo dopo una serie di vittorie che ha determinato un boom delle vendite rischiano di agire troppo tardi per proteggere la propria reputazione, i propri ricavi e il proprio marchio.

Aumento delle ricerche di prodotti contraffatti
Le maglie ufficiali della Nazionale inglese in vendita in vista degli Europei 2024 costano 85 sterline l'una. Ciò ha portato a un'impennata della domanda di maglie da calcio contraffatte, disponibili a un prezzo irrisorio. Nei mesi precedenti gli Europei 2024, le ricerche online di maglie da calcio contraffatte sono aumentate di un incredibile 514% rispetto agli Europei precedenti del 2021.

Robert Cochrane-Gough, direttore dei clienti strategici per la protezione del marchio presso Corsearch, ha commentato:
"Il mercato del merchandising delle squadre sportive è unico nel suo genere, poiché i tifosi desiderano una divisa specifica che rappresenti la loro squadra, senza lasciare spazio alla possibilità di 'guardarsi intorno' come potrebbero fare con altri acquisti. O è ufficiale o è contraffatta."

«Mentre le squadre della Premier League puntano ai trofei e al successo, i marchi che le sostengono stanno affrontando una battaglia fuori dal campo per proteggere l’identità dei club e i loro introiti. Che si tratti di merchandising, biglietti o sponsorizzazioni, ogni sterlina guadagnata da un club lo deve in qualche modo ai suoi tifosi. In quanto sostenitori del calcio e tifosi del club, non dovremmo essere fan dei prodotti contraffatti.

«Di fronte a un mercato illegale in continua espansione, i club si stanno rivolgendo a organizzazioni come Corsearch, che offrono soluzioni basate sull’intelligenza artificiale e consulenti esperti, per affrontare il problema in modo intelligente e poi estendere efficacemente questa soluzione. La protezione del marchio non può essere un aspetto che i club possono permettersi di sottovalutare; l’uso di strumenti tecnologici per colpire i contraffattori alla fonte rappresenta la soluzione ottimale, smantellando le reti illegali per prevenire danni al marchio e perdite finanziarie.»

Metodologia

Corsearch stima il valore delle maglie da calcio contraffatte vendute e la perdita diretta di ricavi subita dai club della Premier League e dai produttori di divise a causa della contraffazione, sulla base dei dati raccolti dalla propria piattaforma interna di contrasto per un campione (n = 7) di club della Premier League nei primi quattro mesi del 2024, che includono (i) il valore delle scorte contraffatte sequestrate (187 milioni di sterline) e (ii) il volume delle scorte contraffatte sequestrate (16,8 milioni). Nei calcoli sono state adottate ipotesi relative al tasso di vendita, al tasso di conversione dalle vendite di prodotti contraffatti a quelle di prodotti autentici e al prezzo unitario delle maglie da calcio originali

1. Dati forniti da Google Trends, aprile 2021-aprile 2024

2. Dati forniti da Sponsorlytics tramite The Sports Journal: https://sportsjournal.io/premier-league-clubs-retail-merchandise-apparel-product-licensing-revenue-data-2022-23/

3. Prezzo medio di una maglia da calcio calcolato sulla base del costo medio registrato in tutti i negozi online delle squadre della Premier League nel giugno 2024

Informazioni su Corsearch

Le soluzioni all'avanguardia di Corsearch per la protezione dei marchi, dei brand e dei contenuti stanno rivoluzionando il modo in cui le aziende creano, monitorano e proteggono i propri marchi. Oltre 5.000 aziende in tutto il mondo collaborano con Corsearch per tutelare i consumatori e la loro fiducia nei marchi, prevenendo casi di confusione, false dichiarazioni e frodi grazie all'intelligenza ibrida derivante dall'intelligenza artificiale avanzata e dal giudizio di esperti.

Copertura mediatica

Approfondimenti sportivi - Il mercato delle maglie da calcio contraffatte nel Regno Unito è stimato a ben 180 milioni di sterline all'anno

World Intellectual Property Review - Le pratiche sleali nel mercato delle maglie della Premier League ammontano a 230 milioni di dollari all'anno

La Stanza delle scarpe - Gli esperti finanziari lanciano un avvertimento all'Arsenal riguardo al PSR da 180 milioni di sterline

World Trademark Review - “La punta dell’iceberg”: all’inizio della nuova stagione viene rivelata la portata sconcertante del mercato dei prodotti contraffatti della Premier League

Football Addict - L'Arsenal riceve un avvertimento da 180 milioni di sterline sul rapporto debito/vendite da parte di esperti finanziari

La sicurezza nel settore industriale - Il mercato delle maglie da calcio contraffatte "vale 180 milioni di sterline nel Regno Unito"

The Athletic (The New York Times) - Da Drake in rosa al "Blokecore": come le maglie da calcio sono diventate di moda

Contatti per le relazioni con la stampa

Priya Bilkhoo, Rostrum
[email protected]
+44 (0) 7846 550 056