Produits durables et marques vertes : 6 grandes marques qui ont lancé des marques écologiques

In a recent event that generated much interest from the press, Volkswagen of America announced it was to change its name to “Voltswagen” as part of a commitment to electric vehicles. If the journalists who later found out the whole thing was a ruse had checked our trademark screening tool, they would have instantly known that no such application had been made! In fact, the world was subject to the German car giant’s April Fool’s Day joke. Like many other brands though, VW has registered new trademarks for environmentally friendly products that show its commitment to green initiatives such as electric vehicles. A trademark search of various worldwide jurisdictions reveals the existence of marks such as ID.3 and e-Golf Classic, two of the group’s fleet of future-proof cars.

Volkswagen n'est pas la seule entreprise à s'engager dans le green branding, un processus qui est devenu de plus en plus populaire ces dernières années, les consommateurs optant pour des marques qu'ils perçoivent comme respectueuses de l'environnement et responsables. Ce phénomène est particulièrement répandu chez les jeunes consommateurs, et le rapport 2019, "The State of Consumer Spending : Gen Z Shoppers Demand Sustainable Retail", note que 62 % des consommateurs de la génération Z privilégient désormais les marques durables.

Ce virage vers des marques vertes et durables est important pour le secteur de la propriété intellectuelle car il a le potentiel de générer un nombre important de nouvelles entreprises, de nouveaux produits et de nouveaux services respectueux de l'environnement. Mais il ne s'agit pas seulement de nouvelles entreprises, et de nombreuses sociétés établies ont créé de nouveaux produits verts accompagnés de marques. Une recherche rapide sur les marques révèle quelques-unes des marques les plus remarquables dans ce domaine.

1. Puma

Dans le cadre d'un changement de ses emballages en 2011, Puma, l'entreprise allemande de vêtements de sport, a créé et enregistré une nouvelle marque pour CLEVER LITTLE BAG. Le sac en question, fabriqué à partir d'un tissu recyclable, remplaçait les sacs en plastique précédemment utilisés pour transporter les boîtes à chaussures.

2. Unilever

En 2018, Unilever a contribué à populariser les régimes à base de plantes en rachetant "The Vegetarian Butcher", une entreprise néerlandaise engagée dans les alternatives à la viande. Depuis l'acquisition, Unilever n'a pas seulement soutenu The Vegetarian Butcher avec la distribution au niveau mondial, mais elle a participé à la création de nouvelles marques pour des produits tels que les appétissants UNBELIEVABALLS dans la classe 29 (Viandes et aliments transformés).

3. Patagonie

Non contente d'être connue comme l'une des marques de vêtements les plus respectueuses de l'environnement au monde, Patagonia s'est maintenant diversifiée dans la classe 30 (aliments de base) avec une nouvelle ligne d'en-cas et de boissons durables appelée PATAGONIA PROVISIONS.

4. PepsiCo

Plutôt que de lancer de nouveaux produits isolés, PepsiCo a créé une toute nouvelle entreprise en collaboration avec Beyond Meat®, l'une des entreprises de viande d'origine végétale qui connaît la croissance la plus rapide. La nouvelle entreprise, The PLANeT Partnership, LLC, a déjà des marques en attente pour son propre nom et les observateurs sont impatients de voir quels nouveaux produits elle créera.

5. Home Depot

En tant que détaillant bien connu et fiable de produits de rénovation, Home Depot joue également un rôle important en encourageant ses clients à faire des choix écologiques tels que l'utilisation de panneaux solaires et de dispositifs d'économie d'eau. Elle le fait en grande partie grâce à son programme ECO OPTIONS de produits durables. Récemment, Home Depot a demandé l'enregistrement de nouvelles marques ECO ACTIONS, ce qui, selon un rapport, permettra d'élargir le programme en fournissant des informations techniques et du matériel éducatif aux consommateurs.

6. Daimler AG

Vers la fin de l'année 2020, le PDG de la marque Mercedes-Benz, Ola Källenius, a évoqué les projets du groupe Daimler de produire une version électrique de son populaire SUV Classe G. Un Geländewagen électrique s'est peut-être rapproché en avril 2021, lorsqu'il a été rapporté que l'entreprise avait déposé de nouvelles marques EQG, censées représenter l'entrée de la Classe G dans la gamme de véhicules EQ entièrement électriques.

Recherches de marques pour l'élimination de toutes les marques

Que les nouvelles marques que vous proposez fassent partie d'un processus de marque verte pour des produits respectueux de l'environnement et durables ou non, la réalisation d'une recherche complète sur les marques est une étape importante de la procédure d'autorisation des marques.

Les rapports de recherche complète sur les marques permettent aux entreprises d'éviter de déposer des marques qui portent atteinte à des marques de tiers, ce qui leur permet d'économiser du temps et de l'argent sur des actions en justice coûteuses ou sur la nécessité de retourner à la planche à dessin et de créer de nouvelles marques. La réalisation d'une recherche complète de marques permet également à une entreprise de s'assurer que rien de similaire à son candidat n'existe sur le marché, ce qui lui laisse toute latitude pour développer une marque prospère.

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