Marques des fêtes de fin d'année - Trucs et astuces

Halloween approche à grands pas et peut représenter une aubaine pour les marques. Aux États-Unis, les dépenses des consommateurs en articles liés à Halloween devraient atteindre cette année un record historique de 10,14 milliards de dollars, contre 8,05 milliards en 2020, selon l'enquête annuelle de la National Retail Federation réalisée par Prosper Insights & Analytics.

Une marque n'est pas seulement un moyen de sécuriser et de protéger un nom de marque, c'est aussi un actif commercial précieux. Il s'ensuit qu'il existe une demande de propriété et d'enregistrement de marques pour les noms de vacances les plus populaires - mais est-il possible de posséder un nom de vacances ?

Dans cet article, nous passons en revue la législation actuelle relative à l'enregistrement des marques pour les noms de fêtes, nous examinons l'activité en matière de marques autour de l'Oktoberfest et d'Halloween, et nous dévoilons quelques astuces et surprises dans ce domaine.

Peut-on déposer une marque pour le nom d'une fête ?

Compte tenu de ce contexte commercial, il n'est pas surprenant que les marques déposées pour des produits et services liés à Halloween et à d'autres fêtes soient très recherchées.

En vertu du droit des marques, il est possible de déposer le nom de n'importe quelle fête si vous utilisez ce nom pour vendre ou promouvoir vos produits ou services, à condition qu'il soit distinctif aux yeux du consommateur concerné.

En ce qui concerne les noms liés aux fêtes, il peut s'avérer difficile d'atteindre le niveau de caractère distinctif requis dans les classes de Nice, comme en témoignent ici les demandes rejetées dans les classes 41 (Éducation et divertissement) et 25 (Vêtements) pour la marque verbale HAPPY HALLOWEEN — dont 32 % ont été jugées non valables.

Afin d'éviter que votre demande d'enregistrement de marque ne soit rejetée d'emblée par un office des marques pour des motifs absolus de refus, il est essentiel de procéder à des recherches de marques — recherches d'exclusion, de similitude et de disponibilité — afin de s'assurer, entre autres, que votre marque sera « considérée » comme distinctive et non comme purement descriptive par l'office de votre choix.

Fête de la bière

Outre Halloween, un autre événement populaire (et lucratif) qui a lieu chaque automne est la fête internationale de la bière, l'Oktoberfest. Bien que l'Oktoberfest 2021 n'ait pas eu lieu cette année en raison de la pandémie mondiale, lors de la dernière édition, qui s'est tenue le 21 septembre 2019, plus de six millions de personnes ont afflué à Munich pour assister à la plus grande Volksfest (fête de la bière et fête foraine itinérante) du monde. Partie intégrante de la culture bavaroise depuis 1810, l'Oktoberfest est un terme connu et commercialisé dans le monde entier.

Depuis le 31 août 2020, le terme « Oktoberfest » est protégé dans plusieurs classes, notamment celles des bijoux, des jouets, des chopes, des vêtements, de la publicité touristique et des services hôteliers, pour une période initiale de cinq ans au sein de l'Union européenne.

Activité autour de la marque Halloween

Le nombre de demandes d'enregistrement de marques contenant le mot « HALLOWEEN » est impressionnant — mais qui aurait cru que cet événement avait un tel succès au Japon ? Le JPO arrive en tête avec 17,6 % des demandes de marques valides, suivi de l'USPTO (15,1 %) et de l'INAPI chilien (7,1 %).

Meilleures descriptions de produits

Étant donné la quantité de friandises, comme les barres chocolatées, que l'on consomme à l'occasion d'Halloween, il n'est pas surprenant que la principale catégorie de produits — « Confiseries (bonbons), barres chocolatées et chewing-gums » (14,9 %) — se trouve dans la classe 30 de Nice (Aliments de base).

Propriétaires de haut niveau

Carozzi SA (Chili) occupe actuellement la première place du classement des principaux déposants, avec le plus grand nombre de demandes d'enregistrement de marques (5,6 %), suivie par la société japonaise Sanrio Co Ltd (5,3 %) et la société espagnole Perfumes y Diseño Comercial, SL (3,7 %).

Les aléas des marques déposées

Lorsqu'on recherche les marques valides contenant la désignation de produit « Halloween », on constate que la désignation la plus inattendue figurant dans le top 10 se trouve dans la classe 25 (vêtements) : «maillots de bain». Elle occupe la huitième place du classement et apparaît dans 74,8 % de toutes les demandes déposées.

J'ai passé en revue trois friandises d'Halloween très en vogue cette année et j'ai également dévoilé l'activité qui les caractérise !

• Squid Game™

La série « Squid Game » est disponible sur Netflix depuis le 17 septembre et fait désormais partie des grandes tendances de la culture pop. Les personnages s’affrontent pour remporter un prix en argent en participant à des épreuves inspirées de jeux traditionnels coréens pour enfants. L’équipe des costumes de la série a imaginé des tenues « Squid Game » qui ne manqueront pas d’attirer tous les regards — et qui seront sans aucun doute très présentes pour Halloween !

Au moment où nous rédigeons cet article, notre outil d'analyse de données ExaMatch™ recense 16 demandes d'enregistrement de marques déposées dans la classe 25 (vêtements), dont une seule est valide. 43,8 % de ces demandes mentionnent la description de produit « costumes de mascarade ».

Le principal titulaire est Netflix Studios LLC (50 %). Il s'ensuit donc que les États-Unis occupent la première place dans la liste des principaux pays titulaires. La République de Corée figure en sixième position sur cette liste, la marque du titulaire, 최홍석 [choehongseog], étant en attente d'enregistrement auprès du KIPO sud-coréen :

• Scaremix™

Beaucoup d'enfants aiment recevoir des bonbons gélifiés dans leurs sacs de « trick or treat », et l'une des marques les plus connues est Haribo, qui propose une gamme spéciale pour Halloween, comprenant notamment les assortiments « Scaremix » et « Trick or Treat ».

Le titulaire de la marque, Rigo Trading S.A. (pour Haribo), détient aujourd’hui cinq marques SCAREMIX en vigueur, la toute première demande ayant été déposée le 6 septembre 2018 auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Benelux (BOIP) dans la classe 30 (produits alimentaires de base) sous la désignation de produits « confiserie ».

• Monster™

Les parents de jeunes enfants auront peut-être besoin d'une ou deux boissons énergisantes pour Halloween, et la marque Monster, dont le nom tombe à point nommé, pourrait bien être celle qu'ils choisiront.

Lorsqu'on recherche le terme « MONSTER » dans ExaMatch™, en filtrant les résultats par la classe 32 (boissons légères), un peu moins de quatre mille marques s'affichent. En affinant la recherche pour ne retenir que les marques détenues par « Monster Energy Company », le nombre de marques trouvées diminue de 70 %.

Données récupérées par ExaMatch™

En ce qui concerne les tendances en matière de dépôts, les quatre premières demandes ont été déposées en 2002 et ont atteint un pic en 2012, avec 354 demandes d'enregistrement de marques déposées cette année-là. À ce jour, 91 demandes ont été déposées par ce titulaire cette année, la plus récente ayant été déposée le 2 septembre 2021 auprès de l'INDECOPI au Pérou. Les trois principaux offices d'enregistrement sont l'UKIPO (6,8 %), suivi de près par l'USPTO (6,7 %) et l'EUIPO (5,9 %).

Réflexions finales

Si les événements commerciaux liés aux fêtes de fin d'année — tels que Halloween, le Black Friday et le Cyber Monday — offrent d'excellentes opportunités aux marques authentiques, ils s'accompagnent également d'un risque accru de violation de la propriété intellectuelle.

En 2021, alors que les consommateurs à la recherche de bonnes affaires parcourront les plateformes en ligne pour dénicher les meilleures offres, ils tomberont également sur un nombre considérable d'annonces proposant des contrefaçons. Avec la popularité croissante des réseaux sociaux et des places de marché en ligne, les contrefacteurs et les contrevenants aux droits de propriété intellectuelle se tournent eux aussi vers ces plateformes pour attirer davantage d'acheteurs.

Que ce soit pour les fêtes de fin d'année ou à tout autre moment de l'année, la protection de vos marques par le biais de l'enregistrement n'est que la première étape de votre stratégie de protection de marque. Dans le monde numérique actuel, où tout est « toujours connecté », il est essentiel de veiller au maintien et à la surveillance de vos marques afin de prévenir toute demande d'enregistrement susceptible de constituer une contrefaçon ou toute utilisation abusive par des tiers.

Ne laissez pas les contrefacteurs tromper vos clients pendant les fêtes de fin d'année !

En savoir plus

***

DÉSISTEMENT DE RESPONSABILITÉ :

*Il s'agit d'un article d'opinion à caractère informatif rédigé par l'auteur. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement la politique ou la position officielle de Corsearch ou de ses clients.

*Les marques et logos ci-dessus ne sont ni affiliés à Corsearch ni détenus par cette société ; ils sont utilisés à titre purement illustratif, en tant qu'informations issues des registres publics des offices des marques concernés.

*Les marques susmentionnées sont mentionnées à des fins d'information factuelle uniquement. La mention de ces marques n'implique aucune relation avec Corsearch ou ses entités apparentées.