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Noms de société : Les avantages et les inconvénients de l'utilisation du nom personnel
- Solutions pour les marques
Est-ce une bonne idée de donner son nom à son entreprise ?
Un récent article du New York Times, intitulé "Donner son nom à une entreprise ne relève pas uniquement de l'égo", examine les avantages et les inconvénients de l'utilisation de son nom personnel pour son entreprise.
Deux exemples de réussite souvent cités dans l'article sont Michael R. Bloomberg, propriétaire de Bloomberg L.P., la société de logiciels financiers et de médias, et la marque éponyme du président américain Donald Trump, The Trump Organization, dont le nom apparaît sur la quasi-totalité des biens immobiliers de sa société.
L'un des aspects positifs de l'attribution d'un nom à une entreprise est qu'elle est facile et rapide. De plus, pour certaines entreprises, l'utilisation du nom du propriétaire est une simple question de logique. Le NYT prend l'exemple de Chris Kappler, médaillé olympique d'équitation, qui dirige Chris Kappler Inc. une société qui soutient les cavaliers de compétition, de la sélection à l'entraînement, en passant par les leçons d'équitation. Comme l'a déclaré M. Kappler au NYT, "si l'on ne tient pas compte de ma personne, il n'y a pas grand-chose à faire".
Bien qu'il soit facile et logique de donner son nom à une entreprise, il peut y avoir des risques et des défis à relever. Par exemple, lorsque vous vendez votre entreprise, vous risquez de perdre les droits d'utilisation de votre nom pour une entreprise à l'avenir. Prenons l'exemple de Kate Spade. Avant que sa société éponyme ne soit vendue à Coach (aujourd'hui Tapestry) l'année dernière, Kate Spade et son cofondateur, son mari Andy, avaient vendu leur participation dans l'entreprise à Neiman Marcus, qui l'a ensuite revendue à Liz Claiborne. Aujourd'hui, elle lance sa nouvelle marque, Frances Valentine, et Kate Spade a légalement changé de nom de famille. Elle s'appelle désormais Kate Valentine.
Vous devez également réfléchir à ce qui se passera si vous décidez de quitter l'entreprise qui porte votre nom, comme l'ont fait l'an dernier Bobbi Brown, gourou du maquillage, et Arianna Huffington, fondatrice du Huffington Post, en 2016. L'entreprise continue-t-elle sans vous et pouvez-vous vraiment vous en détacher ?
Les erreurs ou les problèmes juridiques impliquant un propriétaire peuvent représenter des défis majeurs, même s'ils ne sont pas nécessairement insurmontables. Prenons l'exemple de Martha Stewart. Sa condamnation pour crime en 2004 concernant une vente illégale d'actions l'a obligée à démissionner de son poste de PDG de Martha Stewart Living Omnimedia. Mais aujourd'hui, en tant que Business Insider écrit : "... au cours des dernières années, Stewart a réapparu comme une personnalité bien-aimée et toujours étonnamment pertinente". Deux exemples récents liés à des problèmes de harcèlement sexuel impliquent la Weinstein Company et le Batali & Bastianich Hospitality Group. Les deux sociétés envisageraient de changer de nom en conséquence(ici et ici).
Enfin, un défi auquel vous n'avez peut-être pas pensé, souligné par le NYT, est que "les clients s'attendent à voir la personne dont le nom est inscrit sur la porte". Demandez-vous si vous voulez être non seulement le nom de votre marque, mais aussi son visage, voire sa voix. Tout le monde n'a pas les compétences nécessaires pour devenir le prochain Tom Carvel!
