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Nombres de empresa: Los pros y los contras de utilizar su nombre personal
- Soluciones para Trademarks
¿Es buena idea poner su propio nombre a su empresa?
Un reciente artículo del New York Times, "There's More to Naming a Company After Yourself Than Ego", analizaba los pros y los contras de utilizar su nombre personal para su empresa.
Dos ejemplos de éxito citados a menudo en el artículo son Michael R. Bloomberg, propietario de Bloomberg L.P., la empresa de software financiero y medios de comunicación, y la marca homónima del presidente estadounidense Donald Trump, The Trump Organization, cuyo nombre aparece en casi todas las propiedades inmobiliarias de su empresa.
Uno de los aspectos positivos de poner su nombre a una empresa es que es fácil y rápido. Y, para algunas empresas, utilizar el nombre del propietario es simple lógica. El NYT pone el ejemplo de Chris Kappler, ganador de una medalla olímpica de hípica, que dirige Chris Kappler Inc, una empresa que apoya a los jinetes de competición desde la selección hasta el entrenamiento, pasando por las clases de equitación. Como dijo Kappler al NYT: "Si me sacas a mí mismo de ahí, no hay mucho que hacer".
A pesar de la facilidad y la lógica de poner su nombre a una empresa, puede haber riesgos y dificultades. Por ejemplo, cuando venda la empresa, puede arriesgarse a perder los derechos a utilizar su nombre en un negocio en el futuro. Veamos el caso de Kate Spade. Antes de que su empresa homónima fuera vendida a Coach (ahora Tapestry) el año pasado, Spade y el cofundador de su empresa, su marido Andy, habían vendido su participación en el negocio a Neiman Marcus, que más tarde lo vendió a Liz Claiborne. Ahora, lanza su nueva marca llamada Frances Valentine, y Kate Spade ha cambiado legalmente su apellido. Ahora es Kate Valentine.
Además, tienes que plantearte qué pasará si decides dejar tu empresa homónima, como hizo la gurú del maquillaje Bobbi Brown el año pasado y la fundadora del Huffington Post , Arianna Huffington, en 2016. ¿Sigue adelante sin ti y puedes desprenderte realmente de ella?
Los errores o problemas legales de un propietario pueden plantear grandes retos, aunque no son necesariamente insuperables. Fíjese en Martha Stewart. Su condena por un delito grave en 2004 en relación con una venta ilegal de acciones la obligó a dimitir como Directora General de Martha Stewart Living Omnimedia. Pero ahora, como Business Insider escribe "... en los últimos años, Stewart ha resurgido como una personalidad querida y todavía sorprendentemente relevante". Dos ejemplos recientes relacionados con cuestiones de acoso sexual implican a The Weinstein Company y al Batali & Bastianich Hospitality Group. Se rumorea que ambas empresas están considerando cambiar de nombre como consecuencia de ello(aquí y aquí).
Y por último, un reto en el que quizá no haya pensado, señalado por el NYT, es que "los clientes esperan ver a la persona cuyo nombre figura en la puerta". Piense si quiere ser no sólo el nombre de su marca, sino la cara, o incluso la voz, de la misma. No todo el mundo tiene las habilidades necesarias para convertirse en el próximo Tom Carvel.
