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Firmennamen: Die Höhen und Tiefen der Verwendung Ihres persönlichen Namens
- Lösungen für Markenzeichen
Ist es eine gute Idee, Ihr Unternehmen nach sich selbst zu benennen?
In einem kürzlich erschienenen Artikel der New York Times mit dem Titel "There's More to Naming a Company After Yourself Than Ego" wurden die Vor- und Nachteile der Verwendung Ihres persönlichen Namens für Ihr Unternehmen untersucht.
Zwei in dem Artikel häufig genannte Beispiele für den Erfolg sind Michael R. Bloomberg, Eigentümer des Finanzsoftware- und Medienunternehmens Bloomberg L.P., und die Marke von US-Präsident Donald Trump, The Trump Organization, deren Name auf fast allen Immobilien seines Unternehmens erscheint.
Einer der positiven Aspekte, ein Unternehmen nach sich selbst zu benennen, ist, dass es einfach und schnell geht. Und für einige Unternehmen ist es nur logisch, den Namen des Inhabers zu verwenden. Die NYT nennt als Beispiel Chris Kappler, einen olympischen Medaillengewinner im Reitsport, der mit Chris Kappler Inc. ein Unternehmen betreibt, das Springreiter von der Auswahl über das Training bis hin zum Reitunterricht unterstützt. Kappler sagte der NYT: "Wenn man mich herausnimmt, ist da nicht viel dran".
So einfach und logisch es auch ist, ein Unternehmen nach sich selbst zu benennen, kann es doch Risiken und Herausforderungen geben. Wenn Sie zum Beispiel das Unternehmen verkaufen, riskieren Sie, die Rechte an der Verwendung Ihres Namens für ein zukünftiges Unternehmen zu verlieren. Nehmen Sie ein Beispiel: Kate Spade. Bevor ihr gleichnamiges Unternehmen im vergangenen Jahr an Coach (jetzt Tapestry) verkauft wurde, hatten Spade und ihr Mitbegründer, ihr Ehemann Andy, ihren Anteil an dem Unternehmen an Neiman Marcus verkauft, das es später an Liz Claiborne veräußerte. Jetzt bringt sie ihre neue Marke Frances Valentine auf den Markt, und Kate Spade hat ihren Nachnamen legal geändert. Sie heißt jetzt Kate Valentine.
Außerdem müssen Sie sich überlegen, was passiert, wenn Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen zu verlassen, so wie es Make-up-Guru Bobbi Brown letztes Jahr und Huffington Post-Gründerin Arianna Huffington 2016 getan haben. Macht es ohne Sie weiter und können Sie sich wirklich davon lösen?
Fehler oder rechtliche Probleme, in die ein Eigentümer verwickelt ist, können große Herausforderungen darstellen, auch wenn sie nicht unbedingt unüberwindbar sind. Nehmen wir Martha Stewart. Ihre Verurteilung wegen eines illegalen Aktienverkaufs im Jahr 2004 zwang sie zum Rücktritt als CEO von Martha Stewart Living Omnimedia. Aber jetzt, als Business Insider schreibt, "... ist Stewart in den letzten Jahren als geliebte und immer noch schockierend relevante Persönlichkeit wieder aufgetaucht." Zwei aktuelle Beispiele im Zusammenhang mit sexueller Belästigung betreffen The Weinstein Company und die Batali & Bastianich Hospitality Group. Es wird gemunkelt, dass beide Unternehmen infolgedessen Namensänderungen in Erwägung ziehen(hier und hier).
Und schließlich eine Herausforderung, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben und die von der NYT hervorgehoben wurde: "Die Kunden erwarten, dass sie die Person sehen, deren Name an der Tür steht." Denken Sie darüber nach, ob Sie nicht nur der Name Ihrer Marke sein wollen, sondern auch das Gesicht oder sogar die Stimme der Marke. Nicht jeder hat die nötigen Fähigkeiten, um der nächste Tom Carvel zu werden!
