4 choses que les professionnels de la propriété intellectuelle doivent savoir sur le Xiaohongshu (RED 小红书)

Pour de nombreux professionnels de la propriété intellectuelle, la Chine est devenue la plus grande histoire du monde de la propriété intellectuelle. Selon des données récentes, la Chine est responsable d'une grande partie de la croissance mondiale des dépôts de demandes de propriété intellectuelle depuis plusieurs années. Cette tendance s'est encore renforcée en 2018, lorsque les dépôts de brevets, de marques et de dessins et modèles industriels dans le pays ont tous augmenté par rapport aux chiffres de 2017. En fait, l'office national chinois de la propriété intellectuelle représente désormais 51,4 % de l'activité de dépôt de marques dans le monde.

Du point de vue de la protection des marques, la Chine est le premier fabricant et exportateur mondial de produits portant atteinte à la propriété intellectuelle. Ses usines, ses intermédiaires et ses plateformes de commerce électronique ont montré qu'ils fournissaient des millions de produits contrefaits dans toutes les catégories de produits, menaçant ainsi les profits et la réputation des marques. Pour beaucoup d'entreprises et de praticiens de la propriété intellectuelle, les différences linguistiques et culturelles de la Chine ont fait de ce pays une inconnue.

Corsearch disposant désormais de la plus grande équipe de protection des marques en ligne basée en Chine, nous sommes dans une position unique pour mettre en lumière l'évolution de la compréhension du paysage de la propriété intellectuelle dans ce pays. Dans notre nouvelle série "4 choses que les professionnels de la PI doivent savoir sur...", nous explorerons les sites de commerce électronique les plus en vue de Chine et soulignerons les points essentiels que les professionnels de la PI et les marques doivent connaître dans cette région. Que vous conseilliez vos clients sur l'enregistrement de leurs marques ou que vous leur parliez de l'application des droits de propriété intellectuelle, mieux vaut prévenir que guérir. Nous sommes là pour vous aider en vous fournissant des informations de première main sur les tendances et les débouchés, en direct des locuteurs chinois et des analystes du pays.

4 choses à savoir sur le Xiaohongshu (RED 小红书)

• Xiaohongshu est l'une des plateformes d'achat à la croissance la plus rapide en Chine

Xiaohongshu, également appelée RED, Little Red Book, et 小红书, est une application de commerce social lancée en 2013. La majorité de ses 300 millions d'utilisateurs enregistrés sont jeunes, 70 % d'entre eux appartenant à la génération Z* (personnes nées à partir de 1997). Xiaohongshu est une plateforme à croissance rapide qui répond aux habitudes d'achat mobile des consommateurs chinois plus jeunes et, semble-t-il, plus aisés. Plutôt que de vendre des produits chinois à l'Occident, Xiaohongshu se distingue par le fait qu'elle propose des marques occidentales de premier ordre aux acheteurs chinois.

• RED est une menace pour les marques de luxe, de mode et de beauté

Si vous ou vos clients êtes impliqués dans la vente de produits de luxe tels que la mode, les cosmétiques et les produits de beauté, Xiaohongshu, avec une audience de consommateurs qui peuvent se permettre d'acheter des marchandises plus chères, est à surveiller tout au long du cycle de vie de la marque. De nombreux commentaires d'utilisateurs sur des cosmétiques contrefaits ont suscité des vagues d'incertitude à propos de la plateforme et un message, qui a été vu plus de 5 millions de fois, a suscité une levée de boucliers contre l'application en raison de son manque d'action contre la contrefaçon de marque. La plupart des produits de contrefaçon sont vendus par le biais de communications cryptées qui ont lieu en dehors du circuit et qui font suite à des ventes de produits de contrefaçon.

• Xiaohongshu est une plateforme de commerce social

Xiaohongshu a commencé comme une "communauté de style de vie". Il s'agissait d'une plateforme permettant aux utilisateurs et aux influenceurs de partager des conseils, des vidéos et des photos, en particulier lorsqu'ils étaient liés à différents produits. Tout en conservant cette composante communautaire, il est devenu en 2014 un canal de commerce social avec la création d'un centre commercial, une zone distincte de l'application où les marques officielles et les vendeurs tiers proposent des produits à la vente. En ce sens, il s'agit d'un mélange d'Instagram, de Pinterest et d'Amazon. Les utilisateurs s'y connectent plusieurs fois par jour, non seulement pour acheter des produits, mais aussi pour discuter, faire des recherches, chercher du contenu d'influence et s'inspirer.

• L'enregistrement de la propriété intellectuelle est utile car il est possible de faire respecter la loi sur le Xiaohongshu.

Xiaohongshu prendra des mesures à l'encontre des marchandises contrefaites, et il est donc nécessaire et conseillé aux clients concernés de déposer une demande de propriété intellectuelle en chinois. Toutefois, les instructions en chinois et la barre de recherche propriétaire de l'application rendent plus difficile l'accès à l'espace réservé aux plaintes concernant les marques. Cela signifie que de nombreux non-Chinois auront du mal à suivre le processus de surveillance et d'application de la loi. Si le fait de disposer d'une équipe importante de locuteurs natifs peut vous aider dans vos efforts de dépôt de plainte et de protection de la marque, n'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui chez Corsearch.

Source : Cet article est l'opinion de Pointer Brand Protection & Research, Yellow Brand Protection et Corsearch 2020, qui en sont les auteurs.

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