Résultats de l'enquête 2020 sur les marques de mode

Les résultats sont là ! Nous avons interrogé les principales marques de mode sur les contrefaçons, les atteintes aux marques et COVID-19 - voici ce qu'elles nous ont répondu.

• Les marchés en ligne continuent de représenter la plus grande menace pour les marques de mode.
• Certaines personnes interrogées considèrent que les plateformes de commerce électronique d'Asie du Sud-Est, telles que Tokopedia, représentent un risque plus important qu'Amazon ou eBay.
• 66 % des marques de mode interrogées ont investi davantage dans la protection de leur marque en ligne en 2020.
• 100 % des marques de mode interrogées estiment que les places de marché, les entreprises de médias sociaux et les fournisseurs d'infrastructure Internet ne font pas assez pour se protéger contre la contrefaçon et d'autres formes d'infraction.

Q : Quels sont les canaux en ligne qui ont posé les plus grands défis en matière de protection des marques au cours de l'année écoulée ? 

• Places de marché 50 
• Médias sociaux 25 
• Commerce social 25 

Aperçu de la situation : Bien que les les médias sociaux et les applications de commerce social représentent un risque pour certaines marques de mode, l'eCes places de marché électroniques restent la plus grande menace. En 2020, ce sont les domaines qui suscitent le moins d'inquiétude.

Q: Wuels sont les canaux en ligne qui, selon vous, représenteront le plus grand risque pour votre secteur au cours des deux ou trois prochaines années ? 

• Places de marché 50 
• Médias sociaux 25 
• Commerce social 25

Aperçu : Les médias sociaux sont clairement une préoccupation croissante pour nos clients du secteur de la mode, mais les places de marché restent la plateforme qu'ils continueront à surveiller de plus près dans les années à venir. Cela semble provenir à la fois de la menace que représentent les nouvelles plateformes, mais aussi de l'incapacité des places de marché existantes à contrôler efficacement les vendeurs.

Q : Quel canal de médias sociaux représente le plus grand défi pour la protection de votre marque en termes de contrefaçon et d'atteinte à la marque ? 

• Facebook 59% 
• Instagram 33% 
• Tous 8% 

Réflexion : À la question de savoir lequel des principaux canaux de médias sociaux représentait une menace pour les marques de mode, près de 60 % ont cité Facebook, tandis que les autres se sont concentrés sur Instagram et, une fois de plus, tous !

Q : Avez-vous constaté une diminution de l'aide apportée par les organismes chargés de faire respecter la loi, tels que la police, les douanes et les normes commerciales ? à la suite de la pandémie de la pandémie de COVID-19 ?

• Oui 42
• Non 58%

Aperçu : C'est surprenant, près de 60 % des marques de mode ont estimé que le niveau de soutien des autorités en matière d'application de la loi n'avait pas changé pendant la pandémie de COVID-19.

Q : Selon vous, quelle région représentera la plus grande menace pour les marques de votre secteur au cours des cinq prochaines années ? 

• APAC 67% 
• Europe 8 
• Moyen-Orient 17 
• Afrique 8 

Aperçu : L'Asie-Pacifique reste le principal sujet de préoccupation de nos clients du secteur de la mode. En tant que moteur de la fabrication de contrefaçons, ils ne pensent pas que cette situation changera dans les cinq prochaines années. Certaines personnes interrogées ont également cité l'Europel'Afrique, et le Moyen-Orient comme des régions de plus en plus préoccupantes.