Umfrageergebnisse zur Modemarke 2020

Die Ergebnisse liegen vor! Wir haben die wichtigsten Modemarken zu Fälschungen, Markenrechtsverletzungen und COVID-19 befragt - hier sind die Antworten.

• Online-Marktplätze stellen nach wie vor die größte Bedrohung für Modemarken dar.
• Einige der Befragten sehen in südostasiatischen E-Commerce-Plattformen wie Tokopedia ein größeres Risiko als in Amazon oder eBay.
• 66 % der von uns befragten Modemarken haben im Jahr 2020 mehr in den Online-Markenschutz investiert.
• 100 % der befragten Modemarken sind der Meinung, dass Marktplätze, Social-Media-Unternehmen und Internet-Infrastrukturanbieter nicht genug zum Schutz vor Fälschungen und anderen Formen der Rechtsverletzung tun.

Q: Welche Online-Kanäle haben im vergangenen Jahr die größten Herausforderungen für den Markenschutz mit sich gebracht? 

• Marktplätze 50% 
• Soziale Medien 25% 
• Sozialer Handel 25% 

Einsicht: Obwohl Social-Media- und Social-Commerce-Apps für einige Modemarken ein Risiko darstellen, ist eCommerce-Marktplätze bleiben die größte Bedrohung. Im Jahr 2020 waren Domains die geringste Bedrohung.

Q: Welche Online-Kanäle werden Ihrer Meinung nach in den nächsten zwei bis drei Jahren das größte Risiko für Ihre Branche darstellen? 

• Marktplätze 50% 
• Soziale Medien 25% 
• Sozialer Handel 25%

Einsicht: Soziale Medien sind eindeutig ein wachsendes Thema für unsere Modekunden, aber Marktplätze bleiben die Plattform, die sie in den kommenden Jahren am meisten beobachten werden. Dies scheint sowohl auf die Bedrohung durch neue Plattformen als auch auf die Unfähigkeit der bestehenden Marktplätze zurückzuführen zu sein, die Verkäufer wirksam zu kontrollieren.

Q: Welcher Social-Media-Kanal stellt die größte Herausforderung für den Markenschutz in Bezug auf Fälschungen und Markenverletzungen für Ihre Marke dar? 

• Facebook 59% 
• Instagram 33% 
• Alle 8% 

Einsicht: Auf die Frage, welche der wichtigsten Social-Media-Kanäle eine Bedrohung für Modemarken darstellen, nannten fast 60 % Facebook, während sich der Rest auf Instagram konzentrierte, und zwar wiederum auf alle!

Q: Haben Sie einen Rückgang der Unterstützung durch Vollzugsbehörden wie Polizei, Zoll und Handelsnormen festgestellt als Folge der der COVID-19-Pandemie?

• Ja 42%
• Nein 58%

Einsicht: Erstaunlich, fast 60% der Modemarken fest, dass der Grad der Unterstützung durch die Behörden während der COVID-19-Pandemie gleich geblieben ist.

Q: Welche Region wird Ihrer Meinung nach in den nächsten fünf Jahren die größte Bedrohung für Marken in Ihrer Branche darstellen? 

• APAC 67% 
• Europa 8% 
• Naher Osten 17% 
• Afrika 8% 

Einsicht: Der asiatisch-pazifische Raum ist für unsere Kunden aus der Modebranche nach wie vor das größte Problem. Als Motor für die Herstellung von Fälschungen sehen sie nicht, dass sich diese Situation in den nächsten fünf Jahren ändern wird. Einige der Befragten nannten auch EuropaAfrika, und der Nahe Osten als Gebiete mit wachsender Besorgnis.