Le prix élevé de l'échec de la protection de la propriété intellectuelle

Les entrepreneurs disposent aujourd'hui de moins d'obstacles à l'accès au marché que jamais auparavant.

Quelques clics de souris, l'achat d'un nom de domaine et la création d'un site web suffisent pour que n'importe quelle entreprise soit opérationnelle en quelques minutes. Ajoutez-y un peu de publicité en ligne et vous pourrez être rentable à l'heure du dîner !

C'est donc une période à la fois passionnante et angoissante pour la protection des marques ; personne ne peut se permettre de se reposer sur ses lauriers. Les grandes entreprises comme les petites doivent désormais obtenir et maintenir la protection de leurs marques et les surveiller régulièrement.

Grâce à l'abondance de participants aux médias sociaux et d'influenceurs, le terme "succès du jour au lendemain" n'est plus une expression vide de sens. Qu'une célébrité tweete sur votre marque ou qu'un client fasse une vidéo divertissante sur Facebook, les produits peuvent rapidement devenir viraux sur le marché d'aujourd'hui.

Pour les entreprises et les propriétaires de marques, il s'agit à la fois d'une bonne et d'une mauvaise nouvelle.

Dans cet article, nous passerons en revue les facteurs les plus importants pour protéger les marques de votre entreprise à l'ère numérique. Toutefois, avant de commencer, examinons un exemple illustrant la rapidité avec laquelle la notoriété d'une marque peut évoluer en ligne.

L'histoire du Fidget Spinner : une leçon sur la protection des marques

Alors que les entreprises continuent de surveiller les tendances en ligne dans l'espoir d'identifier "la prochaine grande nouveauté", un nombre croissant de propriétaires de petites entreprises apprennent une dure leçon : maintenir une protection légale de la marque ou voir quelqu'un d'autre profiter de votre idée.

C'est ce qui est arrivé à Catherine Hettinger : cette investisseuse basée en Floride a laissé passer une fortune d'un million de dollars en omettant de payer les frais de renouvellement d'un brevet. Dans les années 1980, Mme Hettinger a inventé le « fidget spinner » : un petit jouet composé d'un roulement central pouvant être fabriqué à partir de divers matériaux, notamment le laiton, l'acier inoxydable, le titane, le cuivre ou le plastique.

Vous jouez avec un fidget spinner en le faisant tourner dans votre main, sur une table ou sur le sol.

C'est très simple !

Après avoir obtenu un brevet auprès de l'USPTO en 1997 et vendu quelques milliers d'unités, Hettinger a fini par abandonner. Elle n'a pas payé les frais de renouvellement du brevet, et vous devinez sans doute ce qui s'est passé ensuite…

Ce produit a connu un regain d'intérêt soudain grâce aux réseaux sociaux, et les grands fabricants de jouets se sont empressés de surfer sur cette vague. Comme le rapporte le Wall Street Journal, les ventes de fidget spinners ont généré un chiffre d'affaires total de 2,6 millions de dollars en avril 2017.

Ce sont des histoires comme celle-ci qui montrent à quel point un produit ou une marque peut devenir une sensation du jour au lendemain, sans que l'on s'y attende. Il est donc plus important que jamais de mettre en œuvre une stratégie gagnante de protection des marques.

Une stratégie efficace de protection des marques en trois étapes

1. Choisir un nom fort

La protection de la marque commence bien avant le dépôt des demandes d'enregistrement. Lors de l'évaluation des noms, il est important de concilier créativité et aspects juridiques. Notre outil de recherche de similitude des marques , NameCheck™, peut vous aider à trouver un nom percutant pour votre entreprise.

Qu'est-ce qui fait la force d'un nom de marque ?

• Il est suffisamment unique pour ne pas être confondu avec quoi que ce soit d'autre.
• Il englobe avec précision les valeurs, la mission et l'expérience de votre marque.
• Il peut être utilisé aussi bien au niveau local qu'international (il faut toujours penser à l'expansion).

2. Rationaliser votre stratégie de veille

Si vous travaillez pour une grande entreprise, il y a de fortes chances que vous ayez des dizaines (voire des centaines) de marques dans votre portefeuille. En raison de la nature traditionnellement longue et coûteuse du processus de surveillance, la plupart des entreprises limitent, à juste titre, la surveillance à quelques unes d'entre elles, souvent appelées "joyaux de la couronne".

Malheureusement, cette erreur peut s'avérer coûteuse.

Comme nous l'avons vu, ce n'est pas parce qu'une marque n'est pas prioritaire aujourd'hui qu'elle ne deviendra pas un joyau de la couronne demain. À l'ère de YouTube, Instagram et Facebook, les choses évoluent très rapidement. Ainsi, surveiller toutes vos marques vous permet de garder une longueur d'avance aujourd'hui et demain.

Le problème auquel sont confrontées les marques est qu'il est pratiquement impossible de surveiller l'ensemble de leurs marques, tant en termes de temps que de budget. Notre service ExpertWatch surveille les nouveaux dépôts de marques à l'échelle mondiale ainsi que les publications de marques susceptibles de prêter à confusion avec les vôtres. Notre équipe vous envoie ensuite des notifications de surveillance rapides et pertinentes afin que vous ayez le temps de prendre des décisions concernant d'éventuelles oppositions ou les procédures associées.

3. Surveillez vos concurrents

Enfin, en surveillant les activités de dépôt de vos concurrents, vous pouvez vous tenir au courant des tendances du secteur, tout en gardant un œil sur ce contre quoi vous devrez peut-être vous défendre.

Savoir ce que la concurrence va faire avant même qu'elle ne passe à l'action peut vous apporter un éclairage précieux pour élaborer votre stratégie future. Cela peut également vous donner des idées sur les possibilités qui s'offrent à votre marque. Notre outil d'analyse des marques ExaMatch™vous aide à mettre en place une stratégie solide en matière de marques en vous fournissant des informations exclusives et des données stratégiques sur votre portefeuille, vos concurrents et les principales tendances du marché.

Protéger votre propriété intellectuelle

Si les réseaux sociaux offrent aujourd’hui aux marques de formidables opportunités de visibilité, ils exigent également une vigilance accrue en matière de protection des marques. Comme nous l’avons vu avec le fidget spinner, ce qui est pratiquement inconnu un jour peut devenir un véritable phénomène de mode le lendemain. C’est pour ces raisons que les entreprises modernes doivent adopter des stratégies complètes de protection des marques.

Votre entreprise met-elle tout en œuvre pour protéger ses marques ? Prenez rendez-vous dès aujourd'hui avec un expert de Corsearch et découvrez comment notre gamme d'outils et de services en matière de marques peut vous aider à protéger votre propriété intellectuelle.

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