Les noms sont importants : Le défi de donner un nom à sa marque

Les noms sont-ils vraiment importants ? Oui, si vous vous occupez de marques, de domaines ou de protection des marques. Et ils sont devenus extrêmement importants dans le paysage complexe des marques d'aujourd'hui.

Les noms sont un visage pour le monde. C'est souvent la première chose que l'on lit ou que l'on entend à propos d'une nouveauté et ils peuvent constituer un facteur de différenciation essentiel sur un marché encombré.

Quiconque a déjà travaillé sur un projet de dénomination sait qu'il s'agit d'un exercice difficile. Bien qu'il commence normalement par être amusant et créatif, il évolue rapidement vers la recherche de réponses à ces questions plus difficiles :

• Est-il facile à comprendre ?
• Est-il unique ?
• Est-ce acceptable au niveau mondial ?

Examinons quelques-uns des défis les plus courants en matière de dénomination - plusieurs d'entre eux vous sont peut-être familiers :

Le processus de dénomination n'est pas structuré

L'inévitable séance de remue-méninges, accompagnée d'un tableau blanc, semble créative pour beaucoup, mais elle est loin d'être scientifique.

Les spécialistes du marketing tombent toujours trop vite amoureux

Les spécialistes du marketing s'attachent souvent à des noms qui n'ont aucune chance de devenir des marques déposées. Une fois qu'ils sont amoureux, il est difficile de les faire tomber amoureux. (L'amour fait mal !)

Les avocats sont les méchants

Les avocats sont souvent ceux qui doivent dire "non" à un nom lorsqu'il n'est pas disponible et/ou qu'il ne passe pas la procédure d'enregistrement de la marque. Et ils ne sont généralement pas en mesure d'aider les spécialistes du marketing à trouver des alternatives proches.

Cela prend une éternité

Les projets de dénomination prennent souvent plus d'un an, en particulier dans certains secteurs, comme l'industrie pharmaceutique.

C'est cher

Les grandes entreprises peuvent dépenser jusqu'à six chiffres si elles font appel à un consultant externe en matière de dénomination.

Prise de décision en silo

Le choix d'un nom est souvent réparti entre plusieurs services d'une organisation, comme le marketing, la gestion des produits, le service juridique, etc.

Tout ce que Corsearch fait est lié aux noms, c'est pourquoi nous allons au-delà de l'aide à l'autorisation et à la protection des noms en développant un nouvel outil qui apporte une structure indispensable au processus d'identification des bons noms candidats. Cette nouvelle solution passionnante donnera aux spécialistes du marketing une visibilité sur la probabilité d'autorisation des noms et aux juristes la possibilité de suggérer des noms qui plairont aux spécialistes du marketing.

Si vous assistez à la réunion annuelle de l'INTA à Barcelone, visitez le stand de Corsearch (A1) pour découvrir en avant-première comment Corsearch prévoit de vous aider dans le processus de dénomination et de permettre une collaboration transparente entre le marketing et le service juridique.

Pour ceux d'entre vous qui ne participent pas au salon INTA, inscrivez-vous ici afin d'être parmi les premiers informés du lancement de cette nouvelle solution intégrée de dénomination et de vérification.