Cinq étapes essentielles pour protéger une marque

Perdre une bataille de marques peut avoir des effets dévastateurs sur votre entreprise.

Se battre pour protéger une marque devant les tribunaux est également coûteux et prend du temps.

Le coût financier est insupportable, l'attention peut être désastreuse et vous pourriez être contraint de revoir l'ensemble de votre stratégie de marketing.

La protection de vos marques est un combat de tous les instants — mais de nombreuses entreprises se compliquent inutilement la tâche ou négligent de surveiller efficacement leurs marques, s’exposant ainsi à des risques. Il n’est pas nécessaire qu’il en soit ainsi.

Il existe un moyen de surveiller et de protéger efficacement vos marques sans dépenser trop ni engager une armée pour examiner les rapports de surveillance jour et nuit. Comprendre les étapes à suivre, tirer parti des nouvelles technologies et intégrer vos processus peut rendre la protection des marques beaucoup plus facile.

Protéger vos marques

Un bon plan de jeu défensif commence par l'attaque.

Avant de procéder à l'enregistrement, il est essentiel d'être absolument certain que vous ne risquez pas de créer une confusion entre les marques. En effet, si vous ne savez pas comment la défendre, la marque pourrait s'avérer coûteuse à protéger ou, dans le pire des cas, déjà perdue.

S'assurer que votre marque est susceptible d'être protégée avant de l'enregistrer contribue grandement à la préserver. Découvrez différents outils d'analyse et de recherche de marques qui peuvent vous aider.

2. Enregistrer tout ce qui est associé à votre marque

Une fois que vous vous êtes assuré qu'il n'y a pas de risque de confusion avec votre marque, il est important d'enregistrer tout ce qui l'entoure. Il s'agit du nom de votre entreprise, de son logo, de ses slogans et de ses noms de produits. Tout ce qui fait référence à votre marque doit être enregistré en même temps.

En étant propriétaire de ces marques, vous empêchez quelqu'un d'autre de se les approprier. De la même manière, vous devez enregistrer toutes les idées que vous avez en vue d'une utilisation future. En les protégeant maintenant, vous vous assurez de les avoir plus tard.

Tant que vous n'avez pas enregistré les marques de votre portefeuille, ne les montrez pas à vos concurrents. S'ils enregistrent une marque avant que vous ne l'utilisiez, cela vous obligera à revoir votre plan de marketing ou à leur payer les droits.

3. Enregistrez tous vos contacts sociaux

Il n'y a guère de pire que d'enregistrer le nom de son entreprise sans pouvoir créer de profils sur les réseaux sociaux qui y correspondent. Une grande partie du marketing numérique repose sur ces comptes de réseaux sociaux, et le fait d'avoir des noms identiques peut faire la différence entre un client qui vous trouve ou qui se tourne vers votre concurrent.

Enregistrez "@mycompany" sur Twitter et Facebook.com/"mycompany" pour en conserver les droits. Faites de même pour les pages de marque ou les produits pour lesquels vous envisagez de créer des profils distincts.

Profils de comptes en ligne que vous devriez envisager de réclamer :

• Facebook
• Twitter
• Instagram

• Snapchat
• Moyen
• Reddit
• Tumblr
• GitHub

• LinkedIn
• Ebay
• Twitch
• Skype
• Pinterest

• Google Plus
• Youtube

Remarque : selon le service ou le produit, certaines de ces plateformes peuvent ne pas être pertinentes. Par exemple, les entreprises du secteur alimentaire n'ont peut-être pas à se soucier des plateformes de développement logiciel, comme GitHub. Il n'y a toutefois aucun inconvénient à déposer votre marque sur toutes les plateformes qui pourraient avoir un lien, même lointain, avec votre activité.

4. Maintenir votre enregistrement

Lorsqu'il s'agit de déposer une demande auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO), vous devez vous tenir informé de l'état d'avancement de votre marque. L'USPTO n'envoie pas de rappels concernant les documents de renouvellement.

Entre la 5e et la 6e année suivant la date d'enregistrement de votre marque, vous devrez mettre à jour certains documents. Si vous ne remplissez pas ces formalités, votre marque pourrait être annulée ou perdue.

Bien qu'il ne puisse pas vous avertir avant que cela ne se produise, l'USPTO empêchera au moins l'enregistrement d'autres marques similaires ou prêtant à confusion. Cette mesure est utile, mais c'est à vous qu'il incombe de surveiller les autres problèmes liés aux marques.

5. Surveillez vos notes

Surveillez vos marques — cela semble simple, mais vous seriez surpris de voir combien de marques sont laissées à l'abandon, sans que personne n'y prête attention.

Si vous possédez de nombreuses marques, ne vous laissez pas tenter de ne surveiller que vos marques phares.

Les marques que vous pourriez considérer comme moins importantes ne doivent pas être laissées à prendre la poussière dans un classeur quelque part. Si une marque est compromise, quelqu’un devra alors expliquer pourquoi elle n’était pas surveillée. Certains pays adoptent une approche judiciaire selon laquelle, si vous n’avez pas surveillé vos marques, le juge portera un regard défavorable sur votre affaire devant les tribunaux.

La défense de votre marque

La mise en place d'une stratégie solide de surveillance des marques est essentielle pour assurer une défense efficace.

En surveillant les marques que vos concurrents déposent, vous gardez une longueur d'avance. Surveillez les violations de marques et les risques de confusion afin de protéger votre marque, votre entreprise et vos clients.

Ce n'est pas forcément compliqué. En combinant les technologies modernes et l'expertise humaine, vous pouvez simplifier les choses et élaborer une stratégie plus complète.

Découvrez la solution et le service ExpertWatch de Corsearch pour surveiller votre portefeuille et vos concurrents, et repérer les marques similaires qui vous échappent !

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