Connaissez-vous la signification de ces noms de marques célèbres ?

Choisir un nouveau nom de marque n'est pas facile.

Il doit être unique,

Il doit capturer l'essence de ce que vous faites,

Et il ne doit PAS y avoir de modèle similaire déjà utilisé.

Si vous cochez toutes les cases ci-dessus, vous obtiendrez un bon nom de marque.

Mais qu'en est-il si être bon n'est pas suffisant...

Et si vous voulez être grand ?

Comment sont créés les noms de marques célèbres

Les entreprises et les agences de branding avisées vont plus loin dans le processus de branding.

Lorsqu'ils choisissent un nom, ils utilisent un (ou plusieurs) des mécanismes suivants :

1. Répétition
2. Rythme
3. Allitération
4. Mémorabilité

Bien entendu, plus la vision est grande, plus la tâche est ardue. Dans certains cas, une entreprise se tournera vers une combinaison créative de mots d'autres langues pour créer un nom entièrement nouveau. D'autres s'inspireront de figures de proue anciennes pour créer leur nom.

Le principal avantage reçu en échange de l'invention d'un "nouveau" nom est un risque minimal d'atteinte à la marque.

Dans cet article, nous allons révéler la signification de plusieurs noms de marques célèbres. Au fil de votre lecture, remarquez que chacune d'entre elles a essentiellement créé sa propre catégorie et réfléchissez à la manière dont vous pourriez faire de même.

La signification des marques

NIKE® : Quand vous entendez le mot « Nike », qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Probablement un marathonien, un basketteur professionnel ou une paire de chaussures de tennis. Il est intéressant de noter que cette célèbre enseigne de sport n’a pas inventé ce nom. Elle l’a emprunté aux Grecs de l’Antiquité, pour qui « Nike » était la « déesse de la Victoire ».

SAMSUNG®: En coréen, « sam » signifie « trois » et « sung » signifie « étoile ». Selon la numérologie, le chiffre trois est le premier chiffre « auquel tout a été donné ». Il renferme le commencement, le milieu et la fin. Samsung semble ainsi vouloir dire qu’il est le choix incontournable en matière de technologie informatique.

PANDORA®: Tout comme Nike, cette entreprise s'est également inspirée de la culture grecque. Le fournisseur de radio en ligne a choisi de s'appeler d'après le personnage mythologique de Pandore, à qui Apollon avait offert le don de la musique.

CADILLAC®: Cadillac s'est baptisée elle-même en utilisant la "technique du fondateur" avec une particularité. Au lieu de tirer son nom de son propre fondateur, elle l'emprunte au fondateur de Détroit : Antoine de la Mothe Cadillac.

DASANI®: Le nom de cette marque d'eau en bouteille a été inventé par l'agence de marketing Lexicon Branding. Des groupes de discussion ont indiqué que ce nom évoquait des sentiments de « pureté » et de « fraîcheur ». Il n'a en réalité aucune signification particulière.

REEBOK®: J.W. Foster and Sons a été rebaptisé Reebok après que le petit-fils du fondateur a découvert le nom d'une espèce d'antilope dans un dictionnaire sud-africain.

STARBUCKS®: Les fondateurs de Starbucks ont trouvé leur nom après avoir vu la ville de « Starbo » sur une vieille carte minière et avoir associé mentalement ce mot au personnage de Starbuck, tiré du roman Moby Dick.

LEGO®: Le nom LEGO vient de la contraction de l'expression danoise « leg godt », qui signifie « joue bien ».

VOLKSWAGEN®: Traduit de l'allemand, Volkswagen signifie « voiture du peuple ». Ce nom a été choisi pour refléter son opposition à la conception dominante de l'époque, selon laquelle les voitures étaient réservées aux riches.

PANTENE®: Cette marque de shampooing suisse a été l'une des premières à inclure la provitamine B5 dans sa formule, le panthénol. Cette vitamine venait d'être découverte par des scientifiques après la Seconde Guerre mondiale.

SONY®: Sonus est le mot latin qui signifie son. Les fondateurs de Sony se considéraient également comme des "sonny boys", un terme japonais désignant des jeunes hommes intelligents.

ADIDAS®: Contrairement à l'idée reçue selon laquelle Adidas serait l'acronyme de « All Day Long I Dream About Sports », ce nom provient en réalité du prénom de son fondateur, Adolf (surnommé Adi) Dassler.

REDDIT®: Ce nom de site web populaire est un jeu de mots intentionnel sur l'expression "Lisez-le".

PEZ®: Le mot « Pez » vient du mot allemand « Pfefferminz », qui signifie « menthe poivrée ».

KODAK®: « Kodak » est un mot entièrement inventé, inspiré de la conviction du fondateur de l'entreprise, George Eastman, selon laquelle le nom de marque idéal doit être court, facile à prononcer et ne pas être associé à quoi que ce soit d'autre. On raconte d'ailleurs qu'il était un grand amateur de la lettre K.

TOYOTA®: Le constructeur automobile tire son nom de son fondateur, Kiichiro Toyoda. Le nom a ensuite été modifié, passant de Toyoda à Toyota, car Toyoda signifie littéralement « rizières fertiles ».

VOLVO®: Volvo est dérivé du mot latin "to roll" (rouler). Roulez, c'est tout.

NIKON®: Nikon est l'abréviation de l'expression japonaise Nippon Kogaku, qui signifie "optique japonaise".

ETSY®: Dans une interview accordée au Reader’s Digest, le fondateur Robert Kalin a déclaré qu’il savait qu’il voulait un nom de marque inventé. Il a regardé des films étrangers pour trouver l’inspiration, et a trouvé la perle rare lorsqu’il a entendu un acteur italien dire : « Eh, si ? ». Cela signifie « Oh, oui ? », mais Kalin a entendu « Et-si », qui est devenu Etsy.

VERIZON®: L'opérateur de téléphonie mobile a combiné le latin veritas (vérité) et l'anglais horizon.

MASTERCARD®: Les meilleurs noms sont parfois les plus évidents. La société de cartes de crédit s'est clairement positionnée en tant qu'autorité avec son nom de marque.

Votre nom de marque est-il suffisant ?

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons de trouver des noms efficaces, notamment en s'inspirant des techniques de dénomination utilisées par les marques mentionnées ci-dessus. En y regardant de plus près, vous remarquerez qu'elles ont toutes UNE chose en commun :

Leurs noms de marque ne signifient rien d'autre pour l'Américain moyen. En adoptant des noms apparemment originaux, ils ont pu se démarquer immédiatement.

Par ailleurs, si votre marque s'internationalise, vous ne voulez certainement pas qu'elle porte un nom qui ait une connotation négative dans une autre langue. C'est pourquoi nous avons intégré à Namecheck™une fonctionnalité qui vous permet de consulter les traductions et la signification de votre marque potentielle dans d'autres langues.

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