Identités de marque des villes : Le nouveau visage d'Helsinki, Finlande

La refonte de l'identité visuelle d'une ville est une entreprise de grande envergure. L'année dernière, nous avons évoqué le projet de refonte de l'identité visuelle du Département de l'urbanisme et du développement communautaire d'Atlanta, en Géorgie ; penchons-nous aujourd'hui sur l'approche adoptée par Helsinki, en Finlande,pour mettre en place un nouveau système d'identité visuelle cohérent.

La ville d'Helsinki a fait appel à l'agence de création Werklig pour développer une image de marque susceptible de séduire non seulement les habitants, mais aussi les touristes, les immigrés et d'autres groupes s'intéressant à la ville.

L'ancien système de marque ne comportait qu'un seul élément graphique cohérent — les armoiries d'Helsinki — que Werklig a su intégrer dans la refonte, en utilisant une version simplifiée du blason pouvant s'adapter à différentes plateformes, formats et langues. L'agence a également développé une police de caractères sur mesure, baptisée « Helsinki Grotesk ». Comme nous l'avons écrit dans notre article « Les polices de caractères sur mesure en tant que propriété intellectuelle », les polices de caractères sur mesure se généralisent, à la fois comme mesure de réduction des coûts et comme moyen d'intégrer une police à la propriété intellectuelle d'une organisation.

En matière de couleurs, la marque d’Helsinki intègre 14 teintes « plus gaies » inspirées du blason officiel, ainsi que des sites emblématiques locaux tels que la coupole de la cathédrale d’Helsinki, le réseau de transports en commun, l’île-forteresse de Suomenlinna et le mur de briques du marché couvert de Hakaniemi. Selon Werklig : « L’ampleur du projet était colossale. La refonte de l’image de marque de la ville d’Helsinki a été le plus grand projet de ce type jamais réalisé en Finlande. »

Pour en savoir plus sur ce projet, rendez-vous sur le site web de Werklig ici.