Cómo Lundbeck autoriza y protege nuevas marcas farmacéuticas

El daño que el abuso de la propiedad intelectual causa al valor de la marca, a los ingresos de la empresa y al bienestar social está bien documentado. Sin embargo, para un sector que vela por el bienestar de los consumidores, como el farmacéutico, existe un nivel adicional de responsabilidad. Esto significa que la autorización de marcas puede ser un proceso aún más largo y complejo que en otros sectores. 

Este nivel de complejidad es inherente a todo el ciclo de vida de las marcas farmacéuticas y su propiedad intelectual. Desde el principio, existen complejidades normativas, inversiones en I+D, cadenas de suministro multinacionales y largos periodos de desarrollo que implican que el establecimiento y la protección de las marcas farmacéuticas suelen llevar años. Cualquiera que trabaje en esta industria ya sabrá que la trayectoria que va desde la selección de listas largas hasta la búsqueda de marcas requiere un apoyo a largo plazo 

Corsearch se enorgullece de trabajar con Lundbeck sobre esta base, apoyando sus objetivos a largo plazo con soluciones que ayudan a sus dedicados colegas a obtener y proteger nuevas marcas farmacéuticas. ¿Cómo lo hacemos? Kristiane Vandborg, Directora Senior de Marcas Globales de Lundbeck, nos proporciona un estudio de caso sobre cómo Corsearch le ayuda a registrar marcas farmacéuticas.

El reto

Para la Directora Global de Marcas de Lundbeck, Kristiane Vandborg, limpiar y proteger la propiedad intelectual de la empresa son proyectos a largo plazo. 

"Pueden pasar entre 10 y 15 años desde el descubrimiento de un medicamento hasta su lanzamiento, pero incluso durante las primeras fases necesitamos que Corsearch esté buscando y despejando nombres para esos nuevos fármacos. La mayoría de los productos llevan mucho tiempo y son muy caros. Desarrollar un nuevo producto cuesta miles de millones y muchísimos productos fracasan incluso antes de llegar a la fase dos o tres". 

Kristiane añade: "Las nuevas marcas tienen que estar disponibles para su protección y registro, y las autoridades sanitarias deben aprobarlas también tras su presentación reglamentaria. Hay muchas normativas y requisitos que deben cumplirse". 

Incluso cuando finaliza el proceso de autorización, el papel de Kristiane continúa: "Gestionamos todas nuestras marcas y derechos internamente, así que tenemos que gestionar nuestra cartera global además de proteger la marca y hacer valer nuestros derechos para poder seguir desarrollándonos." 

La solución

A través de nuestro conjunto integrado de servicios de autorización de marcas, Corsearch apoya el desarrollo por parte de Lundbeck de tratamientos que mejoran la vida. Esta relación comienza con la autorización de las nuevas marcas de Lundbeck.

"Tenemos un período muy largo de búsqueda y registro de nuestras marcas, y nuestro objetivo es registrarlas antes de lanzarnos al mercado. Si salimos al mercado sin un nombre seguro y claro y luego nos lo impide una orden judicial, podemos perder millones de dólares. Eso sería un día muy malo en la oficina, así que es absolutamente crucial que podamos confiar en las búsquedas antes de lanzarnos, y con Corsearch siempre lo hago".

Los resultados

Trabajar con Corsearch permite a Lundbeck limpiar y gestionar su cartera de propiedad intelectual en todas las jurisdicciones del mundo. 

Según Kristiane, "tenemos unas 9.000 marcas que gestionamos en más de 150 países y también una amplia cartera de nombres de dominio que respaldan nuestras marcas y se utilizan en el mercado. 

Por último, también tenemos derechos de autor registrados y no registrados en muchos países, además de diseños para tabletas y dispositivos."

Ventajas

Al trabajar con Corsearch, Lundbeck no sólo puede sacar nuevos productos al mercado, sino que también puede garantizar que sus derechos se protegen de forma vigilante. 

"Actualmente, no tenemos ninguna oposición contra los derechos que han sido buscados o autorizados por Corsearch. Eso es gracias al trabajo de Corsearch, que nos permite limpiar y registrar marcas sin encontrarnos con ninguna oposición. Quiero darte las gracias, Corsearch, porque ese es nuestro principal objetivo y tú nos ayudas a cumplirlo. Al registrar nuestras marcas de la forma correcta es como nos aseguramos la libertad para operar (FTO), que es lo que necesitamos. Eso es lo que Corsearch hace por Lundbeck, nos da libertad para operar". 

Kristiane añade una nota final. "Lo que valoro mucho de Corsearch es la excelente colaboración. Siempre tengo la impresión de que Corsearch entiende nuestro negocio y que el servicio se realiza de acuerdo con nuestras exigencias como industria." 

Si desea obtener más información sobre cómo Corsearch ayuda a las empresas farmacéuticas con soluciones de establecimiento de marca y protección de marcas, hable hoy mismo con uno de nuestros expertos e inicie la conversación. 

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