Marcas navideñas: trucos y golosinas

Se acerca rápidamente Halloween y puede suponer un gran negocio para los propietarios de marcas. Se prevé que el gasto de los consumidores en artículos relacionados con Halloween en Estados Unidos alcance este año un máximo histórico de 10 140 millones de dólares, frente a los 8050 millones de dólares de 2020, según la encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas realizada por Prosper Insights & Analytics.

Una marca no es sólo un medio de asegurar y proteger un nombre de marca, sino también un valioso activo empresarial. Por lo tanto, existe una demanda de registro y titularidad de marcas de nombres de vacaciones populares, pero ¿es posible ser titular de un nombre de vacaciones?

En este artículo, analizamos la legislación vigente en materia de registro de marcas de nombres de fiestas, examinamos la actividad relacionada con las marcas de Oktoberfest y Halloween, y descubrimos algunos «trucos y golosinas» en materia de marcas.

¿Se puede registrar como marca el nombre de una festividad?

Teniendo en cuenta este contexto comercial, no es de extrañar que haya una gran demanda de marcas registradas para productos y servicios relacionados con Halloween y otras fiestas.

Según la legislación sobre marcas, es posible registrar como marca cualquier nombre de una festividad si se utiliza dicho nombre para vender o promocionar productos o servicios, siempre y cuando resulte distintivo para el consumidor pertinente.

En el caso de los nombres relacionados con las fiestas, puede resultar complicado alcanzar el nivel de carácter distintivo exigido en las clases de Niza, como lo demuestran las solicitudes denegadas en las clases 41 (Educación y entretenimiento) y 25 (Ropa) para la marca denominativa HAPPY HALLOWEEN, de las cuales el 32 % se ha considerado inválida.

Para evitar que una oficina de marcas rechace la solicitud por motivos absolutos de denegación en la fase inicial del proceso de registro, es fundamental realizar una búsqueda de marcas —búsquedas de marcas conflictivas, de similitud y de disponibilidad — con el fin de garantizar, entre otros factores, que el registro que elijas «considere» tu marca como distintiva y no meramente descriptiva.

Oktoberfest

Además de Halloween, otro evento popular (y rentable) que tiene lugar cada otoño es el festival internacional de la cerveza Oktoberfest. Aunque el Oktoberfest de 2021 no se celebró este año debido a la pandemia mundial, en la última edición, que tuvo lugar el 21 de septiembre de 2019, más de seis millones de personas acudieron a Múnich para asistir al Volksfest (festival de la cerveza y feria ambulante) más grande del mundo. Parte de la cultura bávara desde 1810, el Oktoberfest es un término conocido y promocionado en todo el mundo.

Desde el 31 de agosto de 2020, el término «Oktoberfest» goza de protección en múltiples clases, entre las que se incluyen joyería, juguetes, jarras, ropa, publicidad turística, servicios hoteleros y otras, por un período inicial de cinco años en la Unión Europea.

Actividad relacionada con la marca registrada de Halloween

Hay una cantidad alarmante de solicitudes de marcas que incluyen el término «HALLOWEEN», pero ¿quién iba a imaginar que esta festividad tuviera tanta repercusión en Japón? La Oficina Japonesa de Patentes (JPO) es el principal registro, con un 17,6 % de las marcas válidas presentadas, seguida de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) (15,1 %) y el Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Chile (INAPI) (7,1 %).

Mejores descripciones de productos

Dada la gran cantidad de dulces, como las barritas de chocolate, que se consumen en Halloween, no es de extrañar que la descripción de producto más frecuente —Dulces (caramelos), barritas de chocolate y chicles (14,9 %)— se encuentre en la clase 30 de Niza (Alimentos básicos).

Principales propietarios

Carozzi SA (Chile) ocupa actualmente el primer puesto en la lista de los principales solicitantes, con el mayor número de solicitudes de marcas (5,6 %), seguida de la empresa japonesa Sanrio Co Ltd (5,3 %) y de la empresa española Perfumes y Diseño Comercial, SL (3,7 %).

Trucos y golosinas de marcas registradas

Al buscar marcas registradas válidas que incluyan la descripción del producto «Halloween», podría decirse que la descripción más inesperada que aparece entre las diez primeras se encuentra en la clase 25 (ropa):«trajes de baño». Ocupa el octavo puesto de la lista y aparece en el 74,8 % de todas las solicitudes presentadas.

¡He echado un vistazo a tres dulces de Halloween que están de moda este año y también he descubierto la actividad que los caracteriza!

• Juego Squid™

«Squid Game» comenzó a emitirse en Netflix el 17 de septiembre y ahora es una de las principales tendencias de la cultura pop. Los personajes compiten por un premio en metálico participando en pruebas que retoman juegos infantiles coreanos clásicos. El departamento de vestuario de la serie ha creado unos llamativos trajes de «Squid Game», ¡que sin duda se verán por todas partes este Halloween!

En el momento de redactar este artículo, nuestra herramienta de inteligencia empresarial ExaMatch™ muestra 16 solicitudes de marcas registradas presentadas en la clase 25 (ropa), de las cuales solo una es válida. El 43,8 % de estas solicitudes incluye la descripción del producto «disfraces de carnaval».

El principal titular es Netflix Studios LLC (50 %). Por lo tanto, Estados Unidos ocupa el primer puesto en la lista de países con mayor número de titulares. La República de Corea ocupa el sexto lugar en esta lista, con la marca del titular, 최홍석 [choehongseog], pendiente de registro en la Oficina de Propiedad Intelectual de Corea (KIPO):

• Scaremix™

A muchos niños les encanta recibir gominolas en sus bolsas de «truco o trato», y una de las marcas más conocidas es Haribo, que lanza una gama especial para Halloween, entre la que se incluyen «Scaremix» y «Trick or Treat».

El titular de la marca, Rigo Trading S.A. (para Haribo), es titular actualmente de cinco marcas SCAREMIX vigentes, cuya primera solicitud fue presentada el 6 de septiembre de 2018 ante la Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux (BOIP) en la clase 30 (productos alimenticios básicos), con la descripción de producto «productos de confitería».

• Monster™

Es posible que los padres de niños pequeños necesiten una o dos bebidas energéticas este Halloween, y la marca Monster, cuyo nombre encaja perfectamente con la época, podría ser una de las opciones que elijan.

Al buscar el texto de la marca «MONSTER» en ExaMatch™, filtrando por la clase 32 (bebidas ligeras), aparecen algo menos de cuatro mil marcas registradas. Al acotar la búsqueda limitándola únicamente al titular «Monster Energy Company», el número de marcas encontradas se reduce en un 70 %.

Datos obtenidos por ExaMatch™

En cuanto a las tendencias de presentación, las cuatro primeras solicitudes se presentaron en 2002 y alcanzaron su punto álgido en 2012, con 354 solicitudes de marcas registradas presentadas ese año. En lo que va de año, este titular ha presentado 91 solicitudes, la más reciente de ellas el 2 de septiembre de 2021 ante el INDECOPI de Perú. Los tres principales registros son la UKIPO (6,8 %), seguida de cerca por la USPTO (6,7 %) y la EUIPO (5,9 %).

Reflexiones finales

Aunque los eventos comerciales de la temporada festiva en esta época del año —como Halloween, el Viernes Negro y el Cyber Monday — ofrecen excelentes oportunidades para las marcas auténticas, también conllevan el riesgo de un aumento de las infracciones de la propiedad intelectual.

En 2021, mientras los consumidores en busca de gangas rastrean las plataformas en línea en busca de las mejores ofertas, también encontrarán un gran número de anuncios de productos falsificados. Con el aumento de la popularidad de las redes sociales y los mercados en línea, los falsificadores y los infractores de los derechos de propiedad intelectual también están recurriendo a esas plataformas para atraer a más compradores.

Ya sea por las fiestas o en cualquier otra época del año, proteger tus marcas mediante su registro es solo la primera parte de tu estrategia de protección de marca. Mantener y supervisar tus marcas frente a posibles solicitudes de infracción y al uso indebido por parte de terceros es fundamental en el mundo digital actual, que nunca descansa.

No permita que los falsificadores engañen a sus clientes estas Navidades.

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