Las empresas de moda combaten las falsificaciones con falsificaciones falsas

Además de un sinfín de modelos famosos, los desfiles de la Semana de la Moda de Nueva York de este año han contado con mucha alta costura, así como con perros, bebés y robots en la pasarela. Al mismo tiempo, en una calle del bajo Manhattan conocida por la venta de productos falsificados, se pueden encontrar algunas prendas con la etiqueta «Deisel». Esa marca podría parecer un error ortográfico de «Diesel», pero, aunque parezca increíble, la confusión de letras es intencionada.

En lugar de organizar un desfile durante la Semana de la Moda, la marca italiana Diesel abrió una tienda pop-up en Canal Street con la marca "Deisel". El fundador de la empresa, Renzo Rosso, declaró a AFP: "...hemos creado un producto falso, un nombre falso, y hemos venido al barrio de la falsificación".

Rosso declaró a la AFP que cada año se venden más de un millón de productos Diesel falsificados. Y, según El New York Times, Diesel cerró el año pasado más de 80 sitios web que vendían productos falsificados. Rosso dijo: «Tenemos tantos productos falsificados en todo el mundo que pensé: “¿Por qué no podemos jugar con este problema que tenemos?”».

Diesel no es la única marca que se ha sumado al mercado de las imitaciones de las imitaciones. Gucci colaboró con el artista GucciGhost (también conocido como Trevor Andrew) en 2016, incorporando estampados de logotipos en forma de grafiti a la ropa y los accesorios de Gucci. Y Valentino lanzó el año pasado una campaña en vídeo en la que se mostraba a compradores en la calle adquiriendo lo que creían que eran bolsos Valentino falsificados, cuando en realidad se trataba de auténticos Valentino.

Si quieres conocer más ejemplos de cómo la industria de la moda lucha contra las falsificaciones utilizando falsificaciones falsas, echa un vistazo al artículo de The Fashion Law titulado «Las marcas no pueden vencer a los falsificadores, así que se están uniendo a ellos».