4 cosas que los profesionales de la PI deben saber sobre Pinduoduo

En nuestra serie sobre la importancia de China para los profesionales de la propiedad intelectual, ya hemos hablado de las plataformas online WeChat, TikTok, Douyin y Xiaohongshu, también conocida como RED. A continuación, analizaremos una aplicación de comercio social muy popular centrada en los descuentos, las compras en grupo y los consumidores sensibles al precio. Si aún no has oído hablar de Pinduoduo, puede que sea porque la aplicación aún no se ha expandido mucho más allá de China; sin embargo, su modelo es importante para los profesionales de la propiedad intelectual y las marcas, especialmente para aquellos que producen bienes de consumo de alta rotación (FMCG) y artículos de bajo precio.

Puede que Pinduoduo solo exista desde 2015, pero la app china de comercio social ya se ha convertido en un importante rival para actores establecidos como Alibaba y Taobao. Pinduoduo tiene una base de usuarios activos mensuales de más de 200 millones de personas y cotiza en la bolsa NASDAQ desde 2018. Pinduoduo, única en el espacio del comercio electrónico chino, atiende las necesidades domésticas diarias de los chinos incentivando la compra masiva de productos a bajo precio, ofreciendo descuentos de grupo a redes de compradores conectados; algunos la han descrito como una mezcla de Facebook, Groupon y Costco.

Tanto si asesora a sus clientes sobre estrategias de presentación de solicitudes como si les pone al día en materia de protección de marcas, las innovadoras herramientas de Corsearch y sus equipos internacionales de investigadores y analistas pueden ayudarle a obtener la información que necesita para realizar las evaluaciones más fundadas.

4 cosas que debe saber sobre Pinduoduo

Pinduoduo lo amontona y lo vende barato

En Pinduoduo hay más de un millón de vendedores y sus anuncios se centran en productos domésticos baratos, como cosméticos y alimentos. La aplicación recompensa a sus usuarios por compartir ofertas y descuentos a través de sus redes personales, un proceso que anima a los compradores a seguir compartiendo para bajar aún más los precios y obtener mayores descuentos (a veces de hasta el 90%) por comprar al por mayor. Esta mentalidad de compra comunitaria a menudo hace que ciertas ofertas clave se conviertan en virales. El gasto medio de los usuarios en Pinduoduo es de 6 dólares, mientras que en Taobao es de 30 dólares y en JD.com de 60 dólares.

Pinduoduo es más que productos

Al igual que Xiaohongshu y WeChat, Pinduoduo combina el intercambio en redes sociales con las ventas en línea. Este tipo de comercio social sigue estando infrautilizado fuera de China, pero si el modelo sigue creciendo, esto puede tener un efecto directo en la presentación de solicitudes de marcas en todo el mundo. Por ejemplo, si un producto concreto se hiciera popular de repente en un territorio anteriormente poco representado como resultado de las nuevas tecnologías, esto podría afectar directamente a las carteras de PI en términos de establecimiento y protección. Del mismo modo, la amenaza de infracción y falsificación de la PI es también un peligro para Pinduoduo y otros.

Pinduoduo es una marca a tener en cuenta para los productos más baratos

La falsificación ya es un problema grave en Pinduoduo, que ha sido objeto de numerosas demandas. Daddy's Choice, fabricante chino de artículos de puericultura, la acusó de reiteradas violaciones de marca, y la aplicación también ha sido investigada por la Administración Estatal de Regulación del Mercado, a raíz de una denuncia sobre falsificaciones de productos de televisión y audio.

El hecho de que la plataforma se centre en productos rebajados la convierte en una preocupación especialmente para las marcas de gran consumo, pero aconsejamos a todas las marcas que tengan cuidado. Sin embargo, las marcas que producen artículos de bajo precio deberían estar atentas a Pinduoduo. La naturaleza viral de muchas de las ofertas en Pinduoduo significa que los productos pueden hacerse populares al instante, lo que puede dar lugar a casos de suplantación de identidad e infracción. Si los clientes potencialmente afectados están considerando el valor de registrar la propiedad intelectual china, esto puede ser algo a tener en cuenta.

La velocidad de Pinduoduo puede dificultar la observancia de la propiedad intelectual

Aunque Pinduoduo dispone de una plataforma para denunciar infracciones de la propiedad intelectual, existen algunas dificultades fundamentales. Principalmente, porque los productos pueden volverse extremadamente populares como resultado de las ventas flash. Esta popularidad instantánea puede provocar un rápido aumento de la suplantación de marcas, lo que significa que el propietario de la marca debe disponer de registros existentes para poder actuar. También es posible que las marcas necesiten supervisar la aplicación a diario y disponer de los recursos necesarios para procesar las suplantaciones.

Recurrir a un proveedor de servicios que entienda estas cuestiones, especialmente uno con personal en el país, es una forma más eficiente y eficaz de abordar estos problemas. Corsearch ocupa una posición privilegiada en el sector y puede proporcionarle herramientas innovadoras y conocimientos humanos que le ayudarán a tomar las decisiones correctas para establecer y proteger sus bienes y servicios.

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*Este es un artículo informativo de opinión de Leo Yan, Director de Protección de Marca APAC de Corsearch. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política o posición oficial de Corsearch o sus clientes.