Die Vorteile des Online-Markenschutzes für Lizenzgeber

Fälscher stellen gefälschte Versionen von lizenzierten Waren her, weil sie wissen, dass sie ungestraft dagegen verstoßen können. Durch die Zusammenarbeit und den Einsatz der Online-Markenschutztechnologie können Lizenzgeber und Lizenznehmer ihre Investitionen jedoch schützen.

Die Lizenzvergabe ist ein äußerst lukrativer Markt für die renommiertesten Marken der Welt. Der weltweite Umsatz mit lizenzierten Produkten und Dienstleistungen beläuft sich inzwischen auf über 280 Milliarden US-Dollar[1]. Lizenzprodukte wie Spielzeug, Kleidung, Lebensmittel, digitale Güter und sogar Geschirr bieten den Verbrauchern mehr Möglichkeiten, mit Marken zu interagieren und in Verbindung zu treten.

Lizenzgeber und Lizenznehmer profitieren beide in hohem Maße von ihren Beziehungen, aber der Status quo ändert sich. Die Lizenznehmer fordern angesichts der zunehmenden Online-Fälschungen mehr Unterstützung von den Lizenzgebern.

Lizenznehmer fordern mehr Unterstützung

TV-, Film- und Comicfiguren sind in Miniaturform sehr begehrt. Man denke nur an den äußerst erfolgreichen Katalog von Funko mit stilisierten Figuren aus der Popkultur oder an die zahllosen lizenzierten Sets und Minifiguren von LEGO, deren Popularität das Unternehmen wieder auf die Beine gebracht hat. Merchandising-Artikel für Sportmannschaften, globale Musikgruppen und Fernsehserien sind ebenfalls unglaublich beliebt; es ist selten, dass man im Urlaub nicht auf jemanden trifft, der ein Game of Thrones- oder Breaking Bad-T-Shirt trägt.

Lizenzwaren sind aufgrund der hohen Nachfrage auf dem Massenmarkt und ihrer grenz- und kulturübergreifenden Attraktivität ein Hauptziel für Fälschungen. Fälscher stellen gefälschte Versionen lizenzierter Waren in großen Mengen her, da sie wissen, dass sie oft ungestraft dagegen verstoßen können; Lizenzgeber setzen ihre Rechte an lizenzierten Waren oft nicht durch und erlauben dem Lizenznehmer nicht, sein geistiges Eigentum durchzusetzen.

Lizenznehmer fordern mehr Unterstützung, da ihre eigenen Marken und das mit den lizenzierten Waren verbundene geistige Eigentum durch Online-Verletzungen in Mitleidenschaft gezogen werden, und einige entscheiden sich gegen eine Partnerschaft mit Lizenzgebern, die keine aktive Markenschutzstrategie verfolgen.

Das Entfernen gefälschter lizenzierter Waren stärkt Ihre Marke

Die Gewinner der diesjährigen NBA-Finals, die Toronto Raptors, lieferten sich während des gesamten Turniers ein Katz-und-Maus-Spiel mit Fälschern[2]. Die Fälscher versuchten, die gestiegene Popularität des Teams und die Nachfrage nach Trikots auszunutzen.

Unabhängig davon, ob Ihre Markenzeichen oder Ihr Markenname auf einem Angebot für eine gefälschte lizenzierte Ware zu sehen sind, wird der Verbraucher eine Assoziation zu dem Originalprodukt herstellen. Dies wirkt sich negativ auf den Ruf der Marke aus und hält sie davon ab, Produkte zu kaufen, die entweder vom Lizenzgeber oder vom Lizenznehmer angeboten werden.

Es liegt im Interesse der Lizenzgeber, die Durchsetzung der Rechte an ihren lizenzierten Waren zu erleichtern. Durch einen umfassenden Markenschutz werden Fälscher im großen Stil ausgeschaltet, was zu einer Steigerung des Online-Verkaufs und zum Schutz des Wertes sowohl des Lizenzpartners als auch der eigenen Marke führt.

Erhöhen Sie die Attraktivität Ihrer Lizenz für Lizenznehmer

Lizenznehmer werden weniger für eine Lizenz bezahlen, wenn keine Markenschutzinstrumente oder -strategien vorhanden sind, und sie werden sich möglicherweise entscheiden, überhaupt keine Waren für eine Marke zu produzieren. Warum sollten sie investieren, wenn ihre Produkte und ihr eigenes geistiges Eigentum von Anfang an von Fälschern, die keinen Lizenzgeber für die Nutzung der Rechte bezahlt haben, abgegriffen werden können?

Daher ist es wichtig, dass der Markenschutz als ein ernsthafter Investitionsbereich angesehen wird. Derzeit verlassen sich die wenigen Lizenzgeber, die über eine Lösung verfügen, auf einen einzelnen Rechtsberater oder eine kleine Rechtsabteilung, die die Online-Durchsetzung überwacht und durchsetzt (oft mit juristischen Methoden), und nicht auf ein eigenes Markenschutzteam. Um sicherzustellen, dass die Durchsetzung proaktiv und nicht reaktiv erfolgt, ist eine interne Markenschutzfunktion oder ein spezieller externer Anbieter erforderlich, und dies sollte durch eine Technologie unterstützt werden, die in der Lage ist, einen ganzheitlichen Ausblick zu geben und Problembereiche zu erkennen, bevor sie entstehen.

Lizenzgeber, die diesen Ansatz verfolgen und die Investitionen ihrer Lizenznehmer (unabhängig von deren Größe) aktiv schützen, werden in der Lage sein, den Preis für ihre Lizenzen zu erhöhen und die führenden Akteure der Branche anzuziehen.

Zusammenarbeit zwischen Lizenzgebern und Lizenznehmern ist unerlässlich

Letztlich ist eine Zusammenarbeit zwischen Lizenzgebern und Lizenznehmern erforderlich, wenn die Bedrohung durch Online-Fälschungen spürbar verringert werden soll. Wenn Datensätze zwischen den beiden Parteien ausgetauscht werden können und Lizenznehmern die Möglichkeit eingeräumt wird, bestimmte Rechte eines Lizenzgebers durchzusetzen, wird die Online-Durchsetzung wesentlich effektiver sein.

Eine proaktive Durchsetzung, die durch diesen Datenaustausch ermöglicht wird, wird es der Marke erlauben, Fälschungen zu stoppen, bevor sie sich ausbreiten und zwischen den Plattformen wechseln können.

Schützen Sie Ihre lizenzierten Rechte mit Online-Markenschutz

Bei Corsearch arbeiten wir mit unseren Kunden zusammen, um wirksame Strategien für den Online-Markenschutz zu entwickeln, wobei wir unser Fachwissen über geistiges Eigentum und fortschrittliche Technologien nutzen. Wenn Sie glauben, dass das geistige Eigentum Ihrer lizenzierten Waren verletzt wird, und Sie das Ausmaß der Online-Bedrohungen für Sie und Ihre Lizenznehmer erkennen möchten, sprechen Sie noch heute mit einem unserer Experten.

Unsere Experten erläutern Ihnen, wie Sie diese Bedrohungen beseitigen und die entgangene Wertschöpfung erzielen können.

Verweise

[1]Globaler Umsatz mit lizenzierten Produkten und Dienstleistungen erreicht 280,3 Milliarden US-Dollar, fünftes Wachstumsjahr in Folge für die Lizenzierungsindustrie (Licensing International, 2019): https://licensinginternational.org/news/global-sales-of-licensed-products-and-services-reach-us-280-3-billion-fifth-straight-year-of-growth-for-the-licensing-industry/

[2] Gefälschte Waren der Toronto Raptors im Mittelpunkt eines Katz-und-Maus-Spiels während der NBA-Finals (Global News, 2019): https://globalnews.ca/news/5352250/fake-raptors-merch-nba/