Leitfaden für Influencer zu Markenzeichen

Im Jahr 2018 war Molly Mae Hague eine Influencerin, die es ziemlich weit gebracht hatte. Mit rund 150.000 Followern hatte sie eine Beförderung erhalten und konnte im zarten Alter von 19 Jahren von zu Hause ausziehen. Und ihre Follower liebten sie. 

Dann kam Love Island 2019. Plötzlich wurde die schöne Blondine zu internationalem Ruhm katapultiert. Nach ihrem zweiten Platz erhielt Molly Mae einen Vertrag über 500.000 £ mit PrettyLittleThing™. Ihre Instagram-Followerschaft ist auf 3,3 Millionen angewachsen, und es gibt Gerüchte, dass sie und ihr Freund Tommy Fury in einer Reality-TV-Show mitspielen werden. 

Angesichts des enormen Potenzials der Marke von Frau Hague und der Marken anderer Social-Media-Stars muss die Frage gestellt werden: "Inwieweit können Influencer Marken nutzen"?   

3 Influencer mit Markenzeichen 

Einige große Social-Media-Influencer haben Schritte unternommen, um ihren Namen markenrechtlich schützen zu lassen. Lele Pons zum Beispiel, die 37,3 Millionen Follower hat, hat eine Markenanmeldung in Klasse 41 (Unterhaltungsdienstleistungen) beim USPTO anhängig. Am 3. Juli 2019 wurde gegen eine zwölf Monate zuvor ergangene Ablehnung Berufung eingelegt. 

Ein weiterer Social-Media-Megastar, der sich seine Marke hat schützen lassen, ist Huda Kattan. Mit 39,6 Millionen Followern auf Instagram und 2 Millionen YouTube-Abonnenten hat Frau Kattan eine erfolgreiche Kosmetiklinie, HudaBeauty, auf den Markt gebracht, die im Vereinigten Königreich und in der EU unter den Klassen 3, 9, 35 und 41 geschützt ist und für die ein Antrag beim USPTO anhängig ist. 

Wenn es um Twitter geht, müssen wir den umstrittensten Tweeter von allen erwähnen: Präsident Donald Trump. Der 45. Präsident der USA hat unter dem Benutzernamen @realDonaldTrump 27,1 Millionen Twitter-Follower. Die Familie Trump besitzt über 1.100 Marken, die sich auf 59 Gerichtsbarkeiten und 80 Länder verteilen. Zu diesem Portfolio gehört auch die Markeneintragung der persönlichen Marke von Präsident Trump für Bauprojekte in China. Nach Angaben der New York Times umfassen die Marken der Familie Trump alles von Seife und Parfüm in Indien über Ingenieurdienstleistungen in Brunei bis hin zu Wodka in Israel. Und Donald J. Trump for President hat die Phrase "Make America Great Again" in den Klassen 16, 25, 26, 35, 36, 41 und 45 markenrechtlich schützen lassen. 

Klären und fordern Sie Ihre Ziele 

Kann Molly Mae Hague ihre ständig wachsende Marke schützen lassen? Da der Name Molly Mae im Vereinigten Königreich bereits von Molly Mae Limited, einem Unternehmen für Kartendesign, geschützt ist, dürfte jeder Versuch der Influencerin, eine Marke zu erhalten, auf starke Einwände stoßen.   

Wenn Sie vorhaben, Influencer zu werden, sollten Sie bei der Erstellung eines Namens und Ihrer Hashtags sorgfältig vorgehen und Ihren Markennamen mit einem Markenanwalt abklären. Es wird Ihnen viel Geld und Frustration ersparen, wenn Sie eine originelle Marke schaffen, um sicherzustellen, dass Sie nicht gegen eine andere Marke verstoßen. Außerdem verringert die Einzigartigkeit das Risiko, dass eine Markenanmeldung aufgrund der Einwände einer Marke mit einer ähnlichen Marke abgelehnt wird. 

Den Vertrag richtig gestalten 

Wenn Sie mit einer Marke vereinbaren, für deren Produkte in Ihren sozialen Medien zu werben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einen förmlichen Vertrag abschließen, in dem dies festgelegt ist: 

• Wer ist Eigentümer der produzierten Inhalte?
• Zustimmung zur Übertragung von Rechten an geistigem Eigentum (IP).
• Der Prozess der Erstellung des Beitrags und seiner Genehmigung.
• Entschädigungen für die Verletzung des geistigen Eigentums Dritter, z. B. von Urheberrechten oder Warenzeichen, und für alle Schäden, die Ihrem Image entstehen können, wenn die Marke aus der Reihe tanzt.
• Garantien in Bezug auf Ihren Ruf und den der Marke, die besagen, dass keiner der beiden Parteien etwas bekannt ist, was den Ruf der anderen Partei während und nach der Beziehung in Verruf bringen könnte.

Das Recht im Zusammenhang mit sozialen Medien und Influencern befindet sich noch in der Entwicklung, so dass es sich lohnt, einen auf diesen Bereich spezialisierten Anwalt zu kontaktieren, um sich beraten zu lassen.   

Umgang mit Verstößen 

Likes und Shares sind die Währung eines Influencers. Daher ist ein positiver Ruf von entscheidender Bedeutung. Wenn jemand Ihre Marke oder andere Rechte des geistigen Eigentums verletzt, müssen Sie vorsichtig vorgehen, um sicherzustellen, dass Sie keine Gegenreaktion auslösen, die sich viral verbreiten könnte. Unterlassungserklärungen und Benachrichtigungen an die Website, auf der der verletzende Inhalt gehostet wird, sind ein guter Weg, um mit einer Verletzung umzugehen (und auch hier werden Sie Ihren Markenrechtsanwalt brauchen), die vielleicht nur ein echtes Versehen ist.   

Unabhängig davon, in welchem Stadium sich Ihre Influencer-Karriere befindet, müssen Sie sie wie jedes andere wachsende Unternehmen behandeln. Schützen Sie Ihr geistiges Eigentum von Anfang an und haben Sie eine klare Strategie, wohin sich Ihre Marke entwickeln soll, damit Ihr Markenschutz mit dem Wachstum Ihrer Follower und Ihrer Geschäftsabschlüsse mitwächst. 

Schützen Sie Ihre Marken  

Nach der Freigabe und Eintragung Ihrer Marke ist die Aufrechterhaltung ihrer Einzigartigkeit der Schlüssel zur Sicherung ihres dauerhaften Wertes. Wir überwachen neue weltweite Markenanmeldungen und Veröffentlichungen von Marken, die Ihrer Marke zum Verwechseln ähnlich sind. Das Team liefert Ihnen dann schnell relevante Überwachungsmeldungen, damit Sie Zeit haben, Entscheidungen über mögliche Widersprüche oder damit verbundene Verfahren zu treffen.  

Die Markenüberwachungslösung von Corsearch ist eine flexible und erschwingliche Möglichkeit zur Überwachung und Kontrolle Ihrer Marken. 

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke Ihre bleibt! 

HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE:  

*Dies ist ein informativer Meinungsartikel des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Positionen von Corsearch oder seinen Kunden dar.   

*Die oben genannten Marken und Logos sind nicht mit Corsearch verbunden oder im Besitz von Corsearch und werden nur zur Veranschaulichung als öffentliche Aufzeichnungen der jeweiligen Markenämter verwendet.   

*Die Auflistung der Marken impliziert keine Beziehung zu Corsearch oder seinen verbundenen Unternehmen.