Guide des marques pour les influenceurs

En 2018, Molly Mae Hague était une influenceuse qui s'était plutôt bien débrouillée. Avec ses quelque 150 000 followers, elle décrochait des promotions et pouvait, à l'âge tendre de 19 ans, déménager. Et ses followers l'adoraient. 

Puis est arrivé Love Island 2019. Soudain, la belle blonde a été catapultée dans la célébrité internationale. Après être arrivée deuxième, Molly Mae a décroché un contrat de 500 000 livres sterling avec PrettyLittleThing™. Son nombre de followers sur Instagram est passé à 3,3 millions, et il est question qu'elle et son petit ami Tommy Fury soient les vedettes d'une émission de télé-réalité. 

Compte tenu de l'énorme potentiel de la marque de Mme Hague et des marques d'autres stars des médias sociaux, la question doit être posée : "dans quelle mesure les influenceurs peuvent-ils utiliser des marques commerciales" ?   

3 influenceurs avec des marques déposées 

Certains grands influenceurs des médias sociaux ont pris des mesures pour faire protéger leur nom par une marque. Par exemple, Lele Pons, qui compte 37,3 millions de followers, a une demande de marque en classe 41 (services de divertissement) en cours auprès de l'USPTO. Un recours a été déposé le 3 juillet 2019 à la suite d'un refus émis 12 mois auparavant. 

Huda Kattan est une autre mégastar des médias sociaux qui a déposé sa marque. Avec 39,6 millions de followers sur Instagram et 2 millions d'abonnés sur YouTube, Mme Kattan a lancé une ligne de cosmétiques à succès, HudaBeauty, qui est une marque déposée au Royaume-Uni et dans l'Union européenne sous les classes 3, 9, 35 et 41, avec une demande en cours auprès de l'USPTO. 

Lorsqu'il s'agit de Twitter, il faut mentionner le tweeter le plus controversé de tous, le président Donald Trump. Sous le pseudonyme @realDonaldTrump, le 45e président des États-Unis compte 27,1 millions d'abonnés sur Twitter. La famille Trump possède plus de 1 100 marques couvrant 59 juridictions et 80 pays. Ce portefeuille comprend la marque personnelle du président Trump pour des projets de construction en Chine. Selon le New York Times, les marques de la famille Trump couvrent des domaines aussi variés que le savon et le parfum en Inde, les services d'ingénierie au Brunei et la vodka en Israël. Donald J. Trump for President a déposé la marque "Make America Great Again" dans les classes 16, 25, 26, 35, 36, 41 et 45. 

Clarifiez et revendiquez vos marques 

Molly Mae Hague peut-elle déposer une marque sur sa marque en pleine expansion ? Étant donné que le nom Molly Mae est déjà une marque déposée au Royaume-Uni par Molly Mae Limited, une entreprise de conception de cartes, toute démarche de l'influenceuse visant à obtenir une marque déposée risque de se heurter à de fortes objections.   

Si vous envisagez de devenir un influenceur, veillez à prendre soin de créer un nom et vos hashtags et à vérifier votre nom de marque auprès de votre avocat spécialisé dans les marques. Vous économiserez beaucoup d'argent et de frustration si vous créez une marque originale afin de vous assurer qu'il n'y a pas de risque de contrefaçon d'une autre marque. En outre, l'unicité atténuera le risque de voir une demande de marque refusée à la suite des objections d'une marque similaire. 

Un contrat bien ficelé 

Lorsque vous acceptez de promouvoir les produits d'une marque sur vos médias sociaux, vous devez vous assurer de conclure un contrat formel : 

• Qui est propriétaire du contenu produit.
• Consentement concernant la cession des droits de propriété intellectuelle (PI).
• Le processus de création et d'approbation de l'article.
• Indemnités en cas de violation de la propriété intellectuelle de tiers, comme les droits d'auteur ou les marques déposées, et en cas d'atteinte à l'image de marque si la marque n'est pas conforme au message.
• Garanties relatives à votre réputation et à celle de la marque, stipulant qu'aucune des parties n'a connaissance d'éléments susceptibles de jeter le discrédit sur la réputation de l'autre partie pendant et après la durée de la relation.

La législation relative aux médias sociaux et aux influenceurs est encore en cours d'élaboration. Il est donc utile de contacter un avocat spécialisé dans ce domaine pour obtenir des conseils.   

Traitement des infractions 

Les likes et les partages sont la monnaie d'échange d'un influenceur. Une réputation positive est donc essentielle. Si quelqu'un porte atteinte à votre marque ou à d'autres droits de propriété intellectuelle, vous devrez agir avec prudence afin de ne pas déclencher une réaction en retour qui pourrait devenir virale. L'envoi de lettres de cessation et d'abstention et de notifications au site web qui héberge le contenu illicite est un bon moyen de commencer à traiter une infraction (et là encore, vous aurez besoin de votre conseil en marques) qui pourrait n'être rien de plus qu'une véritable erreur.   

Quel que soit le stade de votre carrière d'influenceur, vous devez la traiter comme n'importe quelle entreprise en pleine croissance. Protégez votre propriété intellectuelle dès le départ et ayez une stratégie claire quant à l'orientation de votre marque. Ainsi, à mesure que vos adeptes et vos accords commerciaux se développent, la protection de votre marque s'accroît elle aussi. 

Protégez vos marques  

Une fois que vous avez autorisé et enregistré votre marque, le maintien de son caractère unique est essentiel pour garantir sa valeur continue. Nous surveillons les nouveaux dépôts de marques au niveau mondial et les publications de marques qui pourraient être similaires à la vôtre au point de prêter à confusion. L'équipe émet ensuite des notifications de surveillance rapides et pertinentes afin que vous ayez le temps de prendre des décisions concernant d'éventuelles oppositions ou procédures connexes.  

La solution de surveillance des marques de Corsearch est un moyen souple et abordable de surveiller et de contrôler vos marques. 

Veillez à ce que votre marque reste la vôtre ! 

DÉSISTEMENT DE RESPONSABILITÉ :  

*Il s'agit d'un article d'information et d'opinion de l'auteur. Les points de vue et les opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique officielle ou les positions de Corsearch ou de ses clients.   

*Les marques et logos ci-dessus ne sont ni affiliés ni détenus par Corsearch, et ne sont utilisés qu'à des fins d'illustration, en tant que documents publics provenant des bureaux des marques respectifs.   

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