Chancen und Herausforderungen der Markenfreigabe in der Pharmaindustrie

Die Prüfung und Freigabe von Marken für neue Marken, Arzneimittelnamen und Markenzeichen im Pharma- und Gesundheitsbereich war schon immer kompliziert und zeitaufwendig, hat sich in letzter Zeit jedoch noch weiter verschärft. Während die Pharmaindustrie schon immer mit besonderen rechtlichen und regulatorischen Herausforderungen konfrontiert war, hat das rasante Wachstum der Markenanmeldungen in jüngster Zeit den Arbeitsaufwand für die Prüfung und Freigabe zusätzlich erhöht.

Dieser Artikel nutzt Trends bei Markenanmeldungen im Pharmabereich beim USPTO und beim EUIPO, um Fachleuten im Bereich des geistigen Eigentums einen kurzen Überblick über die Chancen und Herausforderungen beim Management pharmazeutischer Marken zu geben.

Außerdem stelle ich eine neue, innovative Lösung vor – CORSEARCH Pharma-Check –, die ein schnelles, umfassendes und zuverlässiges Screening zur Ausschaltung von Markenkonflikten mit nach POCA-Kriterien gewichteten Ergebnissen bietet, allen an der Namensfindung beteiligten Akteuren – wie Marketing-, Branding- und IP-Experten sowie Pharmaunternehmen – dabei hilft, ihre Arbeitsabläufe zu optimieren, und es den Inhabern von Pharmamarken ermöglicht, sich auf die wirklich relevanten Markenkandidaten zu konzentrieren.

Anstieg der Anmeldungen von Pharmamarken

Den Daten zu Markenanmeldungen in den Nizza-Klassen 1 (Chemikalien), 3 (Kosmetika und Reinigungsmittel), 5 (Arzneimittel und medizinische Hilfsmittel), 10 (Medizinische Geräte) und 44 (medizinische, kosmetische und landwirtschaftliche Dienstleistungen) aus den letzten zehn Jahren verzeichneten sowohl das USPTO als auch das EUIPO einen deutlichen Anstieg des Gesamtvolumens an Anmeldungen – um 147 % bzw. 83 %.

Den größten Zuwachs verzeichneten beide Register im Jahr 2020: Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Zahl der Eintragungen beim USPTO um 34 % und beim EUIPO um 25 %.

2020-2018 Einblicke in die Anmeldung von Pharmamarken

USPTO

Unsere Daten für 2020 zeigen, dass die führenden Nice-Klassen die Klasse 3 (29,3 %), die Klasse 5 (27,4 %) und die Klasse 10 (19,8 %) waren. Dies war eine Verschiebung weg von der NICE-Dienstleistungsklasse 44, die sowohl 2019 als auch 2018 unter den drei führenden Klassen war, hin zur Klasse 10, die in diesen drei Jahren zum ersten Mal unter die Top 3 kam.

Die drei Länder mit dem größten Anteil waren die USA (66,4 %), gefolgt von China (15,6 %) und Kanada (2,1 %). Diese Rangfolge blieb im gesamten Zeitraum unverändert.

EUIPO

Beim EUIPO waren die häufigsten Nizza-Klassen im Jahr 2020 Klasse 5 (30 %), Klasse 3 (26,6 %) und Klasse 10 (19,8 %). Es zeigte sich ein ähnliches Muster wie in den USA, da auch Klasse 44 aus den Top 3 verdrängt wurde, nachdem sie sowohl 2019 als auch 2018 vertreten war.

Die Länder mit den meisten Eigentümern im Jahr 2020 waren Deutschland (16,5 %), China (11,2 %) und die USA (9,1 %) – wobei China Italien verdrängt hat, das sowohl 2019 als auch 2018 zu den Top 3 gehörte.

Diese jüngsten Veränderungen auf dem Pharmamarkt und der erhebliche Anstieg des Anmeldevolumens im Jahr 2020 könnten für neue Markenanmelder eine Herausforderung darstellen, wenn es darum geht, sich in einem stark besetzten Markenbereich zurechtzufinden.

Die Suche nach einem neuen Pharma-Markennamen

Jedes neue Markenprojekt beginnt stets mit einer langen Liste potenzieller Namen, die durch eine intelligente Vorauswahl sowie mithilfe umfassender Technologien zur Markenrecherche und fachkundiger Lösungen eingegrenzt werden kann. Zwar stehen alle potenziellen Marken bei ihrer Entwicklung und Eintragung vor ähnlichen Herausforderungen, doch gibt es für diejenigen, die neue Marken im Pharmasektor entwickeln, einige spezifische Probleme, insbesondere im Hinblick auf Namen für verschreibungspflichtige Arzneimittel (Nizza-Klasse 5 – Arzneimittel und medizinische Hilfsmittel), die sowohl auf orthografische als auch auf phonetische Ähnlichkeiten geprüft und freigegeben werden müssen.

In der Pharmaindustrie können Listen potenzieller Markennamen Tausende von Einträgen umfassen, und oft ist es Aufgabe sowohl des Marketing- als auch des Rechtsteams, eine zeit- und kosteneffiziente Methode zu finden, um diese Liste auf einen einzigen Kandidaten einzugrenzen.

Der endgültige Markenname sollte geprüft, eintragungsfähig und in möglichst vielen Regionen zur Verwendung verfügbar sein. Dies ist aus vielen Gründen wünschenswert, unter anderem aufgrund behördlicher Auflagen. In Europa beispielsweise hängt das Verfahren der Europäischen Arzneimittelagentur (EMEA) zur Zulassung eines neuen Produkts maßgeblich davon ab, ob das Produkt in der gesamten Europäischen Union unter demselben Namen vertrieben werden kann.

In Verbindung mit der großen Zahl potenzieller Kandidaten erhöht die Vielzahl der Regionen, in denen diese Überprüfung durchgeführt werden muss, die Arbeitsbelastung der Markenfachleute in der Pharmaindustrie.

Dank der jüngsten Fortschritte in der Rechtstechnologie ist es nun jedoch möglich, einen potenziellen Markennamen gleichzeitig in einer Vielzahl von Regionen auf seine Verwendbarkeit zu prüfen. Dies kann den Arbeitsaufwand, die Kosten und den Zeitaufwand während des gesamten Projekts erheblich reduzieren.

Wenn diese Ergebnisse nach dem POCA-Ranking sortiert und unter Berücksichtigung der zusätzlichen regulatorischen Anforderungen sowie weiterer Datenquellen nach ihrem Gefährdungsgrad analysiert werden, kann das Endergebnis von großem Nutzen sein.

CORSEARCH Pharma-Check stellt sich vor

CORSEARCH Pharma-Check ist unser innovatives Knockout-Screening-Tool für die Pharmaindustrie. Es handelt sich um eine maßgeschneiderte Lösung, die Hindernisse bei der Markenfreigabe in der Frühphase beseitigt, indem sie Ihnen ermöglicht, bis zu 150 Markenkandidaten gleichzeitig zu prüfen, Ergebnisse nach POCA-Rangfolge zu liefern und die Vorabprüfung neuer Markennamen zu optimieren.

CORSEARCH Pharma-Check wurde speziell für die Pharmamarkenbranche entwickelt – in Zusammenarbeit mit internationalen Experten aus der Pharmabranche – und kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marken schnell und zuverlässig auf den Markt zu bringen.

Unsere Lösung lässt sich sowohl an Ihren Anforderungen hinsichtlich der Datenabdeckung als auch an Ihrem Risikoprofil anpassen. Anstatt einzelne Datenbanken manuell zu durchsuchen, ermöglicht Ihnen CORSEARCH Pharma-Check dengleichzeitigen Zugriffauf mehrere wichtigePharmadatenbanken, darunter:

• 40 Quellen des Markenregisters.
• Pharma-in-use-Quellen.
• Regulatorische Quellen.
• INN- und USAN-Stämme.
• Daten zum Domänennamen. 

CORSEARCH Pharma-Check ist einfach zu bedienen. Um Ihre vorläufige Knockout-Recherche durchzuführen, folgen Sie einem einfachen dreistufigen Ansatz.

Kickstart für Ihr neues Pharma-Markennamensprojekt

Der Schlüssel zu einer effektiven und effizienten vorläufigen Markenrecherche ist Schnelligkeit. Es ist entscheidend, den Zeitaufwand für Pharmanamen, die kaum Aussicht auf Erfolg haben, zu begrenzen – so können Sie Zeit und Geld sparen.

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